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重点提示
当日下午，美赞臣中国向21世纪经济报道发来官方声明称：“美赞臣营养品公司已与SEC达成和解协议，了结 SEC 关于美赞臣中国子公司在 2008 年至 2013 年间在产品促销事宜的调查。”不过，美赞臣未透露具体产品促销事宜。
本报记者 张旭 北京报道
7月29日凌晨，美国证券交易委员会（SEC）宣布，美国婴儿配方奶粉制造商美赞臣公司将支付1203万美元对其在华行贿从而违反美国《反海外腐败法》的民事指控进行和解。
美国SEC表示，美赞臣违反了美国《反海外腐败法》的簿册与记录要求，因为其“未能在账簿上体现这一不当付款，或建立足够的内部会计控制制度。”
当日下午，美赞臣中国向21世纪经济报道发来官方声明称：“美赞臣营养品公司已与SEC达成和解协议，了结 SEC 关于美赞臣中国子公司在 2008 年至 2013 年间在产品促销事宜的调查。”不过，美赞臣未透露具体产品促销事宜。
美赞臣方面强调，根据和解协议的条款，美赞臣公司并没承认或否认有关指控，但同意向美国政府支付总计1203万美元。“本次和解是对美赞臣配合调查，并采取一系列措施促进完善其合规功能和流程的一种肯定。” 而作为支付巨额钱款和解的结果，美赞臣公司已接到美国司法部的正式通知，相关调查正式结束。
贿赂事件尘埃落定
美赞臣在华贿赂一事接受调查始于2013年10月份，彼时美国SEC对美赞臣的调查主要集中在其在华商业行为上。
去年10月24日，美赞臣方面对外表示，该公司正在调查旗下中国业务是否存在行贿行为，正展开内部调查，试图查明旗下中国部门是否曾通过可能触犯了中国和美国法律规定的行贿活动来促进产品销售。该声明表示，此次调查是应SEC的要求而启动的，由一家外部法律事务所负责开展。
如今贿赂事件以巨额钱款作为句号，美赞臣营养品公司首席执行官 Kasper Jakobsen 对此表示：“我们很高兴与美国证券交易监督委员会达成最终协议。诚信和遵守法律法规是美赞臣在全球获得成功的关键。我们将以最高的商业道德行为准则为基石，严格遵守所在市场的法律法规。中国是美赞臣最重要的市场之一，我们有信心继续保持在中国市场的长期增长。”
中国市场对该公司历来至关重要。记者查阅美赞臣年报资料了解，美赞臣约三分之一销售额来自于中国市场。2013年美赞臣在华的销售额为70亿元左右，市场占有率为14.3%，居奶粉品牌首位。而在2012年，该公司在华的市场份额为12.3%。
外资乳企带金销售
对于美赞臣的带金销售风波，乳业专家王丁棉表示，美赞臣2014年的销售超过70亿元，在市场份额上仅次于惠氏，名列第二。相对其他外资品牌，美赞臣的管理已属于相对规范的。“事实上，没有一家外资企业不在医院进行奶粉促销，如果调查都能查出来。”
记者得悉，由于调查事件影响，美赞臣营销部门的人员如今离职情况较多，主要离职原因便是因为销售与市场部门涉及产品推广费用违规。
而由于涉及美国证监会调查以及中国宏观经济下调影响，美赞臣美国总部也下调了2015年中国市场增长预期。公司方面预计，在恒定汇率下，今年全年的销售增长区间为0-2%，远低于之前预计的7%。在考虑外汇影响后，销售预计将比上一年减少2%-4%，而之前预计是增长2%。
如何在中国市场尽快恢复元气，对公司管理层而言亟待考验。2014年，该公司31%的销售额由中国市场贡献，美国市场仅为24%。而由于目前中国奶粉市场趋于饱和，竞争日趋激烈，各大品牌纷纷加入到价格战中，美赞臣也不例外。
Kasper Jakobsen在美赞臣二季度业绩说明会上表示，从今年5月份开始，美赞臣加入到中国试产的“价格活动”中，即降价促销活动。
作者：张旭
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