Facebook二季报：增收39%，烧钱更快!(组图)

　　众所周知，科技创新企业的特点就是——用户增势强、创新压力大、烧钱势头猛。近20年来，亚马逊(Amazon)在本季度才意外实现了盈利。而坐拥地球近一半网络用户、仍在不断“烧钱”的Facebook究竟值得买吗?“烧钱”到底又烧得值不值?

　　北京时间7月30日，Facebook发布了截至6月30日的2015财年第二季度未经审计财报。报告显示，Facebook第二季度营收为40.42亿美元，比去年同期的29.10亿美元增长39%;每股收益为0.50美元，高于预期的盈余0.47美元; 净利润为7.19亿美元，比去年同期的7.91亿美元下滑9%，每日活跃用户不及预期。也正因如此，财报公布后，Facebook股价在纳斯达克盘后交易中下跌近2%。

　　“Facebook是最综合的社交媒体，其正和旗下照片分享应用Instagram强强联手。”美国普林斯顿留学生Vera Lummis告诉《第一财经日报》;某美股交易员也对记者表示，Facebook和Instagram不断拓展线上广告模式，Facebook拥有近200万广告主，他们都对Instagram 也很感兴趣，这也是Facebook作为一支股票的未来盈利点之一。”

　　Facebook于2012年买下图片分享应用Instagram，其拥有活跃用户3亿人，几乎与Twitter持平，其中大部分都是35岁以下的人群，这也是广告商们梦寐以求的群体。二者正在商讨推进 “一键购物”(buy button)广告模式。

　　（图说：Facebook财报显示，净利润为7.19亿美元，比去年同期的7.91亿美元下滑9%）


　　“烧钱”烧掉盈利 Facebook盘后跌2%

　　尽管Facebook第二季度营收大涨，但仍难敌其“烧钱”势头，净利润仍然处于负区间。

　　就其运营要点来看，截至2015年6月，Facebook的日均活跃用户人数为9.68亿人，比去年同期增长17%;移动业务的日均活跃用户人数为8.44亿人，比去年同期增长29%;月度活跃用户人数为14.9亿人，比去年同期增长13%;移动业务的月度活跃用户人数为13.1亿人，比去年同期增长23%。

　　不过，Facebook二季度日均活跃用户数不及预期的9.705亿，同比增长17%，这可能也导致其盘后股价下挫。

　　在总营收增加的39%中，近3/4来自于手机移动端广告。由于开支却增长得比营收更快，其高管表示，“公司的开支将有所缩减，这将有益于盈利。”Facebook计划将其2015年剩余时间的开支从27亿-30亿美元下调至25亿-30亿美元，可见这一开支收缩幅度非常微弱。

　　这也体现了Facebook绝不会放弃的就是对于产品开发的投入，当前其也正在加大对新产品开发的投入比例，其图片分享应用Instagram就是一大关注点。

　　有分析师指出，Facebook至今没有独立披露Instagram的收益。Instagram一年前开始提供广告服务，但Instagram和其母公司Facebook也十分谨慎，不希望因为频繁的广告影响了Instagram的用户体验和用户流量。“不过这也可能成为Facebook最新的巨大盈利点。”

　　收入和支持的“双高”体现了当下大型社交网站的现状——为吸引新用户、留住老用户，加大开支拓展新业务。分析师预计，用户在Faceboook移动端上的时间占到了1/5到1/3。用户每天在Facebook上的时间上升了46分钟，包括Facebook Messenger和Instagram。

　　当然，汇率因素对营收也造成一定影响。由于Facebook超过一半的收入来自非美地区，而近期美元走强，且欧元、日元和其他新兴市场货币贬值，分析师认为，非美货币疲软或将对Facebook收入造成7%的挤压，超过此前的同期的2%。“如果没有汇率的影响，Facebook的总收入和广告收入可能会分别上升50%和55%。”

　　Instagram或成Facebook新增长点

　　其实，“烧钱”如果“烧之有道”，这便更适合被称为“蓄势待发”。

　　当前，Instagram正在不断向广告创新模式迈进。其虽然之前也和不少大品牌合作过，但当前其正在开始通过应用提供外部购买链接，也就是所谓的“一键购物”(buy button)。

　　据悉，自6月开始， Instagram用户除了可以在图片的下端点赞和评论以外，还可以通过右下方的拓展按钮获得更多的广告信息;如果广告信息与某应用有关，则图片下方还会提供 “安装”链接;如果是服装品牌，图下则会显示“了解更多”或“现在购买”。

　　（图说：Instagram的“install now”按钮可以直接让用户点击安装广告商的应用）

　　Facebook拥有近200万广告主、超过十亿用户，而Instagram又坐拥逾3亿用户，两者融合的力量难以估量。而且，Facebook的这些广告主对 Instagram很感兴趣。

　　此前，美国服装品牌Old Navy就表示过，Instagram作为商业购买渠道的潜质是非常巨大的。而对于电商，金融业和旅游业的品牌商来说，Instagram的吸引力更是致命的。也有部分广告商表示：“只要Instagram能为我的雇主们持续吸引顾客，付多少钱我们都愿意。”

　　当然，Facebook也正面临劲敌，与其模式最为接近的就是谷歌(Google)。除了移动端广告，Facebook和谷歌在其他领域的竞争也日趋白热化，如流式视频(streaming video)、虚拟现实和搜索引擎等。

　　Facebook的CEO扎克伯格（Mark Zuckerberg）也在电话会议中告诉分析师，Facebook每天处理的搜索达到15亿，每日发帖数也超过两万亿。“Facebook和谷歌两家公司愈发趋同，二者都有超过十亿用户，且有望不断拓展流量。”

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