新华网北京8月3日新媒体专电（侯帮兴）“未来十年，安利的战略目标是帮助安利营销人员在O2O大众创业平台上获得成功，实现平台上的成功创业者数量翻番。”8月2日，安利在广州发布其2025战略，安利大中华总裁颜志荣告诉记者，进入中国刚好20年的全球直销业巨头安利，找到了用移动社交网络来激活创业的模式——移动社交电商，该模式实质上是安利为其营销人员打造的O2O创业平台，并提供全程无忧的一站式创业支持服务。
四大系统助力O2O创业平台
为了实现上述目标，安利将全面实施数字化战略、体验战略和年轻化战略，旨在“为直销体系插上移动社交电商的翅膀”。以创业者为核心，安利推出的新版大众创业平台包括四大支持系统。
安利大中华市场副总裁余放介绍说，首先，是产品支持系统。安利向创业者提供具有广阔前景和强大竞争力的丰富多样的产品，助其迅速开拓客户、留住客户。第二，是移动电商系统，顾客可在安利微信服务号、安利营销人员微店、安利数码港APP等移动渠道便捷下单购买、办理加入，营销人员则可通过这些渠道方便实现产品销售、客户服务及客户管理。第三，是顾客体验系统。安利正在将所有店铺升级改造为线下体验设施，同时开发基于人群细分和生活方式的社群活动平台，支持营销人员通过开展健身、美容、亲子、美食等丰富多彩的社群活动，开拓客源，为顾客提供品质生活解决方案，并不断提升顾客体验。第四，是学习成长系统，安利会通过线上线下的培训体系，为创业者按需提供产品知识、服务技能、销售技巧、客户管理、商德商道等进阶式培训。同时安利也会鼓励资深营销人员通过手把手传帮带，帮助新人成功。
由于直销本身具有低门槛、低投入、低风险等特点，安利希望借助其新版大众创业平台，为创业者提供全程无忧的优质创业体验。
直销业龙头不惧电商冲击
安利作为直销业的龙头，在来势汹汹的互联网大潮尤其是电商的冲击下，很多人替安利感到担心：安利原有直销模式会不会被电商彻底颠覆掉？
颜志荣强调，“直销是安利的核心竞争力，我们不会放弃直销这种模式，也一直在寻找直销与互联网咬合的齿轮。”移动社交电商，就是安利整合直销传统优势、有效利用移动电商和社交媒体，开发出的“安利版互联网＋”模式。
颜志荣认为，安利天然具有互联网基因，早在互联网出现之前，安利就依托其直销模式，建立起了庞大的人联网系统。当前，安利就是借助微信、微博等移动社交平台，将线下人联网搬到线上，通过线上线下互通互补，快速提升人际网络拓展及沟通效率。
发布会上，安利宣布正式启动营销人员移动工作室，这种由安利公司统一设计开发并提供后台运营的营销人员移动工作室，类似于为每个营销人员开办一个微店。这些微店融入微信生态系统，与安利现有的“安利云服务”微信服务号、安利数码港APP等移动渠道，连同安利强大的线下家居送货系统，共同构成安利的移动社交电商平台。
在余放看来，安利的移动社交电商模式有自己的优势，它保留了直销的人员倍增、口碑传播、消费和销售融合等核心竞争力，并借助移动社交网络放大和强化这些特点，通过移动电商及线下配送提升营销人员工作效率，是非常理想的“互联网＋”路径。
安利的本质是大众创业平台
余放表示，“安利创业平台博采众长，希望让客户能更多体验到安利的产品和生活方式。我们也融入了微商的社交能力，能够促进创业者通过他的朋友圈获得生产力，挖掘他们的商机。同时安利还借鉴了高端零售商在实体企业方面的经验，所以从电商到微商到高端零售我们是结合了这种业态的综合模式。
“安利的核心营销人员大都独立成商，虽然卖的是安利产品，但做的是自己的生意，是名符其实的创业者。”颜志荣表示，安利从成立之日始，就是一个大众创业平台。
“中国的创业环境越来越友好，相较于2014年，中国的创业友好指数提升7个百分点。”余放援引最新发布的《2015安利全球创业报告》称，超过九成的中国受访者显示出对创业的积极态度，62%的人有计划创业。“更好地兼顾家庭与事业，享受生活”、“实现自我价值，完成个人目标”和“获得额外收入”是吸引中国人创业的前三大动因。
颜志荣强调，“大众创业、万众创新”的浪潮已推动中国快速进入大众创业时代，直销是一种理想的个人创业模式，安利不断更新的大众创业平台，可以很好地满足创业者的需求，解决创业者面临的问题。未来安利的成功，正是建立在帮助创业者成功的基础上。
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