高调的董明珠给格力带来了什么？

　　这几天格力董事长董明珠和美的集团董事长方洪波开始打嘴仗了。

　　事情是这样子的，2014年年底的时候，美的向小米定向增发了5500万股股票，不超过12.66亿元。随后董明珠在出席一次活动的时候，表示小米和美的是两个小偷的结合。

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　　上周四（7月30日），方洪波在接受媒体采访时，对这个事情做了一个回应，这也是方洪波第一次回应董明珠，他称：“我们从来没有挖过任何人。而且我们内部已经明确了，只要是珠海那家企业的人，我们绝对不会用。”

　　巧的是，就在美的宣布与安川合作的这天（8月4日），董明珠也回应了方洪波的话。董明珠说：“美的真如自己所言就最好。”她还表示，到底有没有挖人，可以去查北京酒店（一家靠近格力集团的酒店）住宿情况。按董明珠的说法，美的之前派人住在北京酒店，然后挖人。

　　在格力集团前董事长朱江洪时代，格力一直以低调和高品质的定位示人。在2011年，节能惠民、以旧换新、家电下乡等补贴政策相继退出，再加上政府调控房地产市场等原因，空调行业进入了低迷期。

　　但据2011年格力财报显示，格力电器实现营业总收入835.17亿元，同比增长37.35%；营业利润45.86亿元，利润总额63.56亿元，同比分别增长67.0%与25.7%。

　　随后2012年，朱江洪卸任，董明珠担任格力集团董事长。业内人士告诉界面新闻记者：“没有了朱江洪，董明珠的性格才显现出来。”

　　董明珠担任董事长一年后，与雷军10亿元的打赌，立即获得了媒体与消费者的关注。随后其又自信地称格力从2013年起将每年年收入新增200亿元。在家电市场慢慢疲软的时候，董明珠的这一大胆的目标再次引起一阵轰动。

　　但结果却是董明珠的屡屡改口。一年后，10亿赌局以“小米开始做电视”而推翻；而每年收入新增200亿元的目标，以2014年年收入刚好1400亿，而实现承诺，随后在2015的股东大会上，董明珠表示：“每一年的增长有快有慢，今年的情况不会做承诺。”以此淡化每年增加200亿元的营收目标。

　　另外在2015年第一季度财报中，格力电器的营收为245.03亿元，同比出现0.66%的负增长。

　　对于格力业绩的增长放缓，格力集团公关总监陈自立告诉界面新闻记者：“格力正在转型期，已逐渐向中高端设备制造业转型。我们现在开发了具有高技术含量的大型机组，比如核电空调、舰用空调等，其次是自主研发生产中高端工业母机，比如智能化生产设备、高精密机床以及机器人等。”

　　在整个家电市场中，各个企业都在谋求转型，当然格力也需要。格力在空调制造的技术在行业内的地位确实毋庸置疑，但是董明珠一改往年格力的风格，高调地在公开场合说话，却又屡屡反口。虽然这么做提高了格力在公众视野的曝光率，但同时也把格力放到了聚光灯之下，每一个新动作或者失误都会被大家拿放大镜来检视。

　　这也是为什么格力手机还未上市，就被各种调侃的原因。

　　董明珠从销售出身，可能因此对格力的品牌与知名度格外关心，当然她每一次“惊人的”讲话确实会让格力获得更多的关注。其实这点跟雷军很像。但是格力还是需要注意到一点，在对外发声之后，还需要努力把承诺兑现才好。