县域网购增速超城市18个百分点东部发达县贡献大

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2015-08-06 20:22:00

来源：第一财经网站

　　世界是平的。在电子商务大发展的今天，居住在县域地区的人们网购的热情并不会比城市的人差。

　　网购消除流通差距

　　阿里研究院日前发布的报告显示，近两年，县域成为电子商务新增长极。数据显示，在阿里巴巴零售平台上，2014年县域网购消费额同比增速比城市快18个百分点。

　　县域为什么增长更快？这其中的一大原因与实体零售业的发展有关。报告指出，县域零售业相对落后，无法满足日益多元的消费需求。在本地，消费者面临“买不到”、“买到贵”、“货不正”等问题，从而转向网络渠道，享受产品多样、性价比好、节省时间等便利。

　　家住江西赣州某县城的林小姐告诉《第一财经日报》，在当地还算比较大的商场，很多产品的款式、质量跟城市都有比较大的差距。“比如有时候买个毛巾，一洗就褪色。”林小姐说，电子商务发展起来之后，现在大部分东西都是在网上买，可选择的东西多而且方便。

　　广东省综合改革发展研究院副院长彭澎告诉本报记者，在以往传统的流通业布局中，城乡差距非常大，比如以前广州周边不少农村地区购物都要跑到广州市区来，现在有了互联网，正好消除了城乡之间的这种差距。“不分档次高低、不分贵贱，都面临着同一个互联网。”

　　另一方面，电子商务的发展本身也经历一个由大中城市往县域地区逐渐扩散的过程。“现在大中城市网购很普及了，所以推广的重点慢慢转向小城市和农村，因此县域地区虽然推广得晚，基数也小，但现在有一个快速"补涨"的过程。”

　　彭澎说，县域电子商务起步晚跟物流配送体系建设的先后有关。大中城市的物流配送体系建设得早，电商发展早，这两年物流配送体系逐步延伸到县域和农村，因此县域网购也随之迅速发展。

　　中西部有何差异?

　　在县域网购增速大幅领先于城市的同时，不同地区之间也呈现了不同的特点。从增长贡献来看，东部县域大于中西部县域。2014年移动购物金额贡献最大的25个县，绝大部分位于东部沿海地区，其中浙江9个、江苏5个、福建4个、山东2个。

　　彭澎说，这些沿海县经济发达，人口稠密，居民消费水平高，再加上交通物流条件也更为发达，因此对网购的贡献更大。

　　而从增长速度来看，中西部县域快于东部县域。《县域电子商务数据报告(第1期)》显示，在2014年移动购物金额增速最快的100个县域中，有75个来自中西部，其中较集中的省区有西藏(16个)、四川(13个)、云南(9个)、甘肃(7个)、陕西(5个)。

　　阿里研究院高级专家盛振中分析说。中西部县域移动购物金额增速快，一方面与部分县域的基数低有关，另一方面，也更值得关注的是，在很多中西部县域，智能手机的普及率比电脑高，智能手机成为消费者上网的第一选择。

　　云南、贵州等省份都属于西部经济较为落后的省份。例如，2013年，云南、贵州、新疆这三省的居民平均消费水平分别为第28位、30位和27位，但其用户网络平均购买水平排名分别为第7位、第9位和第12位。那么，是什么因素让整体消费水平排后的西部尤其是边疆将购买力集中投放在线上交易并成为消费增长较快的区域？

　　广东商业经济学会会长、广东财经大学流通经济研究所所长王先庆教授对《第一财经日报》分析，东部地区的流通体系比较发达，选择的途径比较多，相比之下，中西部县域商业流通的途径、方式比较滞后，包括物流、商业网点均落后东部较多，产品的丰富度、质量均有较大差距。

　　也就是说，有了互联网的存在，让在交通不便、商贸不发达的西部省份尤其是边疆省份的居民能够买到以往不好买或买不到的商品，所以居民不仅线下消费大量转移至线上，而且在原有水平上还有所扩大。所以，在很大程度上，电子商务的发展进一步释放了西部地区的消费力。