腾讯上半年日进2.5亿,持58京东等公司权益900亿

　　腾讯今天（2015年8月12日）在香港（香港联交所股票编号:00700)公布截至2015年6月30日未经审核的第二季度及中期业绩。

　　2015年上半年营收情况

　　总收入为人民币458.28亿元（74.96亿美元），比去年同期增长20%。

　　经营盈利为人民币194.08亿元（31.75亿美元），比去年同期增长24%；经营利润率由去年同期的41%升至42%。

　　期内盈利为人民币143.26亿元（23.43亿美元），比去年同期增长17%；净利润率由去年同期的32%降至31%。

　　本公司权益持有人应占盈利为人民币141.97亿元（23.22亿美元），比去年同期增长15%。

　　每股基本盈利为人民币1.528元，每股摊薄盈利为人民币1.512元。

　　第二季度财报详情

　　总收入为人民币234.29亿元（38.32亿美元），比去年同期增长19%。

　　经营盈利为人民币100.36亿元（16.42亿美元），比去年同期增长28%；

　　期内盈利为人民币73.96亿元（12.10亿美元），比去年同期增长27%；净利润率由去年同期的30%升至32%。

　　经营利润率由去年同期的40%升至43%。本公司权益持有人应占盈利为人民币73.14亿元（11.96亿美元），比去年同期增长25%。

　　每股基本盈利为人民币0.787元，每股摊薄盈利为人民币0.778元。

　　财报亮点

　　马化腾表示腾讯在社交、游戏、媒体占据了领先地位。其中前两项在营收上有更大的想象空间，虎嗅就第二季度财报分析着重看了腾讯在这两方面的表现。

　　1.移动化变现

　　在移动上的布局无疑是重中之重：一类是工具类手机应用上着重发力，手机安全、手机浏览器和应用商店；一类是社交产品；一类是移动支付解决方案。

　　马化腾表示在手机应用各类腾讯在业界前列，而支付解决方案的使用量也在增长。具体在财务上看得到的是社交效果广告增长是突出亮点，增长了196%至20.57亿元。社交网络收入同比增长18%至人民币54.58亿元，该项增加主要由移动特权及数字内容增加而带动的订购收入增长。

　　此外，财报表示，游戏业务在PC上是健康增长，在智能手机上是同比增长11%。说不说数字，代表了心虚程度。

　　2.游戏

　　腾讯游戏由若干游戏的合作模式从代理变为主导经营。财务表现来看，网络游戏收入同比增长17%至人民币129.70亿元。该项增加主要反映PC核心玩家消费程度增加、智能手机游戏收入的增加及采用总额确认收入的较小程度的影响。就智能手机游戏而言，按总额计，收入同比增长11%，第二季收入约为人民币45亿元，在棋牌、射击、跑步及战机游戏等各类游戏中保持领先地位。

　　腾讯下一步计划推出备受期待的PC游戏（如《怪物猎人Online》及《天涯明月刀》），并扩展PC游戏知识产权（如《地下城与勇士》及《足球在线3》）至手机游戏。集中发展腾讯认为可创造或重新定义重要手机游戏类型的游戏，就如《全民突击》之于手机射击类游戏。

　　此外，腾讯正通过与全球体育赛事交叉推广提升体育游戏组合。例如，计划在腾讯视频播放新一季NBA赛季的同时推广《NBA2KONLINE》以吸引更多玩家及增加互动。亦将通过为玩家提供电子竞技赛事、现场直播、线上论坛及线下活动等多项推广活动以增强其忠诚度。

　　3.社交产品数据

　　QQ：智能终端月活跃账户于季度末同比增长20%至6.27亿，而整体最高同时在线账户同比增长13%至2.33亿。QQ手机版因兴趣部落及视频聊天等功能而更受欢迎，同时受益于与各个垂直行业领域合作伙伴提供的产品及服务（如电子商务及O2O服务）的整合。

　　QQ空间：智能终端月活跃账户于季度末同比增长15%至5.74亿。受益于主题相册及照片编辑等功能的增强，用户活跃度得以提升。

　　微信及WeChat：月活跃账户于季度末同比增长37%至6.00亿。就微信而言，推广原创内容及让用户打赏公众账号内的内容提供商，藉以提升用户体验。微信亦与地方政府合作，向主要城市的用户提供城市服务。而WeCha持续提升一些海外市场（特别是亚洲新兴市场）的用户参与度。

　　下一阶段发力策略

　　1.支付

　　主要是财付通团队的微信支付和QQ钱包，通过用户群基数扩大、使用习惯的普及和合作方去使用解决方案，来提升交易量。这一点也依靠腾讯的线下团队，将移动支付习惯普及到用户的生活使用场景中。

　　2.广告

　　在外部，通过扩大广告资源和广告主数量；在内部，优化内容组织、业务流程。而最大的提升空间就是微信公众账号的优质内容源，进行广告收入分成，毕竟微信才是有强注意力的优质广告资源。

　　3.内容生态

　　优质的内容是广告收入基石，马化腾希望进一步拓展的优质阅读、音乐和视频服务付费的用户群。例如品牌展示广告收入同比增长47%至人民币20.16亿元，这反映了受视频播放量增长的推动，视频广告收入的贡献比例增加。而视频播放量还是主要依靠于NBA比赛及《中国好声音》第四季网络视频这类优质版权。

　　4.垂直领域的战略合作

　　这点主要表现在战略投资领域，例如腾讯对58的战略投资，腾讯持有上市公司的权益900亿。