光大直销银行蝶变

　　人民网北京8月18日电(记者贺霞)光大今日宣布其直销银行——阳光银行正式上线，据光大银行电子银行部总经理杨兵兵介绍，这是目前国内正式公布上线的第22家直销银行。

　　互联网+下光大银行的四大方向

　　光大银行李洁副行长介绍，中国光大银行在深刻解读互联网＋概念的 基础上，提出在四个领域要有所突破。

　　一是互联网＋生活，即消费金融领域，打造消费金融一体化的生态圈。二是互联网＋生产，即生产产业金融领域，帮助非电商企业电商化。三是互联网＋开放，即在普惠金融领域打造以云缴费为代表普惠金融新模式。四是互联网＋移动领域，即建立以移动支付，移动生活移动金融，移动社区，移动营销为方向的移动金融体系。

　　目前光大个人网银用户，已经近2000万户，手机银行客户已经近1700万户电子银行交易替代率，已经超过93%以上。客户和交易的网络化，为布局互联网金融业务，打定了好的基础。

　　一家“直销银行”的蝶变

　　在此前公布上线的21家直销银行名单中不难看出，国有背景的银行，甚至上市银行对进入直销银行业务的态度相对谨慎。对于一向号称“是一家秉持创新的银行”，选择此时推出直销银行，光大银行电子银行部总经理杨兵兵，说“其实我们一直在尝试。”

　　8月18日，是光大银行的诞生日，还是光大银行挂牌上市的日子，阳光银行正式发布选择在这一天，并于当日早上8月18分发布了第一款产品，透露了光大银行寄予其直销银行的希望。杨兵兵说，直销银行是光大银行互联网金融战略布局的一个重要组成部分。

　　2012年，光大在支付宝上发布了第一个电子账户一个产品“国际宝”，这是银行中第一次应用电子账户，但这款产品没有成为“先驱”而成为了先烈。2013年，光大又推出摇摇缴费，尝试了跨行支付和强调客户注册便利性的会员体系。2014年，光大与百度合作推出了一款标准化金融产品。光大银行实践了从电子账户到跨界支付到会员体系，到标准化金融产品的输出、阳光银行上线的整个过程。

　　阳光银行蝶变

　　此次阳光银行同时推出的PC+移动端两套应用，差异化地将服务内容做了区分，实现了服务需求，差异化。同时，阳光银行是国内首家采用HTML5技术的直销银行，这让其在产品迭代、使用体验和系统适应上显示了优势，阳光银行依托云缴费和云支付，打通了理财、融资、电商等渠道，也帮助光大银行打破地域限制与银行卡归属限制，使其产品可以面向全国受众群体。

　　在用户安全方面，阳光银行更打造出五大安全特色：整套安全体系通过了国家信息技术安全研究中心检测，并拥有专属密码控件、微信变动通知、保险赔付、交易实时监控四项措施。同时，其会员+客户服务体系，区分了专业金融与生活服务，降低了注册门槛。阳光银行还设置“梦想”主题，推出梦想计算器等特色服务。

　　零售银行瞄准直销银行

　　李洁强调，光大银行将把直销银行作为重要阵地，依托云缴费和云支付平台，面向全网络客户，全面打汤理财，融资，电商化网等多种渠道，实现优质资源的整合和共享，线上线下一体化，打造网络里的光大银行。

　　近年来，银行业大大加快了在互联网金融领域的布局，直销银行便是其中一个重要的创新尝试。资料显示，继北京银行开办直销银行后，2014年3月，民生银行直销银行、兴业银行直销银行、平安银行橙子银行等十几家直销银行等相继触网上线。

　　目前，国内直销银行从最初对运作模式、产品设计、品牌推广的探索，发展到数目规模、市场份额、服务质量的显著扩大和提升。

　　作者：贺霞来源人民网-银行频道)

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