金利来净利大跌 欲借电商求增长

　　实体零售业不景气时，服装品牌开始寄希望于电商来推动增长。金利来日前发布2015年半年报，报告期内营业额为7.33亿港元，较去年同期微跌1%。母公司拥有人应占溢利较去年同期大跌16%至2.09亿港元。不过，电商表现较为理想。2015年上半年金利来电商整体销售额较去年上升77%。

　　随着线下销售渠道的疲软和电商的冲击，金利来2013年三季度开始发展电商。但是与一些服装品牌在线上售卖新品不同的是，为了不影响线下销售，金利来在电商渠道主要售卖过季存货。财报显示，2015年上半年金利来电商渠道整体销售额约为4276.3亿港元，较2014年同期的2452.5万港元上升77%。2014年全年，金利来电商渠道整体销售额约为5865.9万港元，今年上半年的电商渠道整体销售额已经占去年全年的72.9%。不过正因为只售卖过季存货，所以电商渠道的销售额只占集团国内整体服装销售约5%。

　　近年来制造业不景气，让服装企业日子不好过。2014年财报显示，金利来母公司拥有人应占溢利4.21亿港元，同比微增约2%。财报中称，2016年春夏季度订货情况不佳使明年销售情况不乐观。金利来方面表示，集团2016年春夏季度预定会刚于7月上旬举行，由于正值股市大幅波动，严重打击各代理商信心，致订货金额不及去年，预计将影响集团明年上半年相关货品的销售。

　　相较于线下零售行业的疲软，金利来把业绩增长的希望更多寄托于线上。金利来方面表示，由于预期国内零售市场将继续疲软，故集团自营零售及奥特莱斯业务于本年下半年较难出现大业务突破。伴随近年网上销售的急速扩展，加上网购旺季集中于下半年，集团预期电子商业业务于下半年将有较可观的增长。

　　作者：李铎 赵子航来源北京商报)

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