想举办“铁人三项”比赛?现在要获得万达的授权

　　万达集团用6.5亿美元（约合41.7亿元人民币）的代价，收购了美国世界铁人公司（WTC）100%的股权，获得了世界最大铁人三项赛事的产权和运营权。8月27日，双方在北京万达索菲特酒店举行签约仪式，万达集团董事长王健林亲自出席。

　　过去一年，万达在这里完成了多笔重大并购签约。在体育方面，包括并购拥有世界杯转播权的瑞士盈方体育集团，入股西甲豪门马德里竞技足球俱乐部。这次并购世界铁人公司，让中国首次拥有了一项国际顶级赛事的产权，也让万达成为全球规模最大的体育经营公司。

　　铁人三项被称为运动的极限，综合了游泳、自行车、长跑，比赛赛程长，难度大，全面挑战人的体能、耐力和技巧，是最具刺激性、挑战性、观赏性的极限运动赛事。在规定时间内完成比赛的人，都被尊称为“铁人”。

　　铁人三项已经是奥运会正式比赛项目，但它同时也是一种群众体育项目，分为不同等级，适合各年龄阶层参与，在全世界有广泛的受众基础，仅美国就有超过48万人参与铁人三项运动，全球每年举办的各类铁人三项赛事超过千项。

　　世界铁人公司（WTC）总部位于美国佛罗里达州坦帕，是世界最大的铁人三项赛事运营者和最著名铁人三项赛事品牌拥有者，占全球长距离铁人三项运动份额的91%。

　　该公司在全球范围内组织、推广和授权运营铁人三项运动赛事达37年，拥有5个独家铁人三项赛事品牌，在全球每年运营250多项赛事。其中超级铁人赛事（3.9公里游泳+180公里骑行+42公里跑步）和半程铁人赛事（1.9公里游泳+90公里骑行+21.1公里跑步）为主打赛事品牌，在全球拥有130多个系列赛事、23多万名参赛者。

　　数据显示，世界铁人公司连续4年收入复合增长率超过20%，连续4年净利润复合增长率达到40%。拥有强大的品牌和独特的商业模式，这也是王健林看好这家公司的原因。和以往的国外并购一样，万达保留了世界铁人公司的管理层，并和他们签订了长期的经营目标合同。

　　王健林笑称，其实“铁人”这个品牌标识是专属于世界铁人公司的，此前国内把所有的铁人三项赛事都称之为“铁人三项”，其实是一个误区。只有世界铁人公司举办的运动项目可以冠名“铁人三项”，其他的只能叫三项运动。这意味着，以后国内如想举办一场真正的“铁人三项”赛事，还必须向万达申请授权。

　　这次并购让万达体育的收入规模猛增，成为全球规模最大的体育经营公司。目前全球一些有名的体育项目，都掌握在欧美一些老牌公司手里。如今，万达正试图分一杯羹。万达官方评论称，这笔收购完善了万达体育产业布局，万达已形成体育赛事举办、运动员经纪、赛事营销、赛事转播的全产业链，大幅提升万达在全球体育产业的影响力。

　　王健林说，铁人三项运动在中国还不太流行，目前在中国只有100多人参与这个项目，而且还是业余级，没有一个职业运动员，但这正是中国市场的一大机会。

　　“以前没有发展起来，是经济实力还不够，宣传也不到位。”王健林说，“我两年前开始跑步，现在我发现，周围很多认识的朋友都在跑步。跑步已经在中国成为热潮。”

　　王健林希望，通过万达的推广，这项运动十年内能在中国发展二十余万的注册运动员。

　　王健林注意到，欧美发达国家铁人三项运动的主要参与人群是中产阶级，年龄为35至40岁。而中国正迈入中等收入国家，人们越来越注重身体健康和精神享受，铁人三项运动挑战自我的独特魅力将吸引大量参与者。

　　而且，相比于在中国各大城市广泛开展的马拉松比赛，铁人三项运动的综合效益更加突出——它的赛程更长、更具欣赏性，更能充分展示举办城市形象，带动旅游业发展。

　　有统计显示，举办一场小规模的1000人参加的铁人三项比赛，人均携带朋友或家人数为3人，人均停留时间为4天3晚，举办地的酒店消耗总数为5000个。王健林确信，铁人三项赛事将受到中国不少城市的追捧，“唯一的限制因素对公共水域的水质要求很高，不是所有城市都有条件举办。”

　　这项赛事，将和万达旗下的酒店、旅游资源形成强大的协同效应。“体育是最容易和旅游结合的。”王健林说。