奥迪与万达院线跨界合作 开启“车影新生活”

　　2015年8月27日，万达电影院线股份有限公司（以下简称万达院线，002739.SZ），与一汽-大众奥迪在万达影城北京CBD万达广场店联合举办战略合作签约发布会，宣布达成战略合作关系。一汽-大众奥迪与万达院线将整合双方优势资源，在品牌体验、会员服务，以及营销等方面展开跨界深度合作，为双方用户带来全面升级的观影和电影文化体验。

　　据了解，今年5月，围绕《复仇者联盟2：奥创纪元》的上映，万达院线与一汽-大众奥迪开展了一系列品牌跨界合作，双方通过零点首映场、IMAX影厅座席、主题影城、精准会员营销等方式，利用线上、线下资源，在用户观影的不同场景传递品牌信息，打造了一个教科书式的跨界品牌营销案例。此次双方战略协议的签订，正是基于这一次成功合作案例的继续深化和升级。

　　一汽-大众奥迪销售事业部副总经理于秋涛先生表示，“作为一个极具艺术品位与创新精神的高档车品牌，奥迪始终保持着与影视艺术领域的亲密合作，不断为用户及观众带来震撼心灵的视听飨宴。此次合作将为双方用户级粉丝打造集创新性、参与性、整合性、个性化于一体的电影娱乐平台，强化用户与品牌的交流，为用户打造专属、愉悦的品牌体验和面向未来的‘车影新生活’。”

　　万达电影院线总裁曾茂军先生表示：“今年上半年，万达院线的会员人数已经突破4000万，在此基础上我们提出了‘会员+’的战略规划，围绕会员打造全球最大的电影生活服务平台。万达院线与一汽-大众奥迪的跨界合作，正是我们打造电影生态圈的实质性突破。我们期待与一汽-大众奥迪联手，能够为双方的用户提供更丰富的权益价值，也带动双方品牌提升到一个新的高度。”

　　根据签署协议，未来双方合作将以“车影新生活”理念为指引，以互动娱乐营销为起点，通过品牌优势叠加、强势资源整合，打造国内首个高档车品牌+院线娱乐化营销的创新模式。在线上强化粉丝与品牌互动的同时，促成线下多样化的品牌体验活动，从而形成O2O品牌体验闭环。此种合作模式之下，双方用户将切实感受到一汽-大众奥迪在电影赞助、电影观看场景以及电影文化体验等多方面的升级服务与专属权益。此外，基于万达院线4100万会员与一汽-大众奥迪超过300万用户及庞大粉丝群，双方计划开展多渠道的平台对接与整合，实现双方会员、用户及粉丝的权益互通与价值共享。