三家财报披露:美的格力海尔的战斗并没有结束

　　8月30日，美的、格力、海尔三家公司在同一时间段发出了第三季度财报。这不是一种常见的情况，大家也很想知道，一直靠董明珠打嘴仗的格力，在公司业绩上是否也同样有自信。但从财报来看，格力在这一季度居于了下风。

　　据财报显示，今年上半年，美的集团实现营业收入825亿元，同比增长6.7%；净利润83.24亿元，同比增长25.93%。而格力电器今年上半年的营业收入为501.11亿元，同比下降13.4%；净利润57.21亿元，同比增长0.05%。青岛海尔今年上半年则实现营业收入419.2亿元，同比下降10.81%；净利润26.29亿元，同比增长2%。

　　美的在这一季度领先的原因，重要因素之一是冰洗系列、小家电成为了美的盈利新的增长点。据财报显示，美的冰箱业务实现收入60亿，同比增长20%；洗衣机业务实现收入56.5亿，同比增长23%；小家电整体收入193亿，同比增长约9%。

　　另外两家企业业绩落后的原因，除了家电行业持续低迷的大背景，也与各企业的战略有很大的关系。

　　以空调起家的美的、格力两家公司来看，空调的营业收入差距在逐渐减小。有家电行业人士告诉界面新闻记者：“格力空调占格力总营收的88%，以此计算，今年上半年，格力在空调方面的收入应该是440.98亿元；而美的财报上显示是428亿，他们相差12亿左右。而这个数字在去年上半年财报是50亿。”

　　从去年到今年，曾经表示绝对不会打价格战的格力，已经发起了三次价格战。但从财报上来看，格力这三次的效果并不明显。这可以在一定程度上说明，此前格力空调库存大概有500亿元的消息是真实的，格力经销商发起的价格战就是为了清理库存。

　　空调整个行业在经过几年的高速增长后，现在进入缓慢增长期，这也是客观因素。这对以空调为主要营收的格力影响不小，也是其营收能力下降的原因之一。

　　相比格力，美的提出“精品策略”的转型计划，提升了空调产品的质量，在产品质量上追赶格力。随后在这两年，美的也一直在推出新的产品，比如大家熟悉的“一晚一度电”。在今年小米入股美的后，也给美的带来了一些新的改变。

　　至少从产品上看，美的与小米合作的“i青春”空调有了一些新意。此前公开消息显示，“i青春”空调里内置小米Wi-Fi模组和蓝牙模组，可以实现与手机、小米手环、小米智能家庭套装等硬件设备的互联互通，其可通过可穿戴设备实时监测人体对环境温度的需求变化，将数据反向输送给空调自动形成用户的温度曲线。

　　在研发新产品方面，但格力今年以来给外界留下最深的印象就是其一直未正式上市的格力手机。截至目前，格力手机仍然没有上市售卖，但其还在不断的投入研发格力手机2代和3代。

　　一位近格力的人士告诉界面新闻记者：“董明珠虽然没有想要通过手机赚钱，但是这种投入，也是没必要的。智能家居的入口是手机，也不需要自己做，况且现在手机已经是红海。”这样的投入也影响了格力的财报。

　　至于海尔，目前仍然是洗浴行业内的第一名。数据显示，2015年1-6月，海尔智能白电产品销量超过110万台、销售收入超过32亿元，均实现倍速增长；4月份上线U+App，建立智慧生活统一入口，上线以来注册用户数达到277万，引进第三方资源78家。海尔还与华为签署战略合作协议，共同推进智能家电产业发展。

　　然后，无论哪一家公司，从眼下的业务线来看，都还很难判断谁能最终成为改变行业格局的关键力量。因此，它们都在试图进入更多的新兴业务。比如美的和格力都在试图进入机器人行业，格力也同时在开拓商用空调市场。

　　不管外界对于格力目前的态度是差评、嘲讽，董明珠却依然乐观。据界面新闻记者了解，这是因为格力目前拥有足够的现金流，这些现金可以支撑格力打价格战，去补贴经销商。

　　不能否认，在现金流方面，格力确实很充沛。据财报显示，今年上半年其经营活动产生的现金流量净额高达297.56亿元，同比增长54.13%；而美的集团上半年经营活动产生的现金流量净额同比下降33%，至88.16亿元。

　　格力、美的、海尔都在寻求自己的转型，而在转型中，确实都会出现增长放缓的情况，但从另一个方面来看，转型其实也让各企业有了一个重新出发的机遇。