MPV或成下一个消费热点 “二孩经济”改变车市结构？(图)

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2015-09-06 17:05:26

来源：第一财经网站

　　继SUV之后，乘用车领域另一细分市场MPV的战火也正在升级。在9月4日正式拉开序幕的成都车展上，东风汽车（600006.SH）旗下的东风柳州汽车有限公司(下称“东风柳汽”)正式启动全能家用7座MPV风行S500预售仪式，在一定程度上向MPV盟主上汽通用五菱发起“宣战”。与此同时，长安汽车

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（000625.SZ）、福建奔驰等车企也携带多款MPV产品抢滩市场。

　　智研数据研究中心的报告显示，随着家庭结构的变化以及油价的提升，MPV类多功能车成为一种全新的汽车家庭式消费。这种家庭式消费的增多，必将大大加速MPV进入家庭用车市场，家庭购车成为MPV市场的购车新焦点。

　　“同乡”对打

　　东风柳汽自主品牌东风风行是靠MPV起家，但近年来的风头被生产基地同在柳州的“同乡”上汽通用五菱抢走。目前，销量位居第一和第二的MPV品牌五菱宏光和宝骏730皆来自上汽通用五菱。而东风风行此次推出的风行S500，被业内认为是公开从宝骏730口中夺食。

风行S500

　　东风风行在成都车展上公布风行S500的预售价格为6.5~9.99万元，而宝骏730的官方指导价为6.38~9.28万元。由此可见，风行S500在价格上将与宝骏730贴身肉搏。而东风风行在销量目标上与宝骏730贴近。2015年1~7月，宝骏730的销量为18.10万辆，月均销量是2.59万辆。东风风行内部人士近日接受《第一财经日报》记者采访时称，风行S500预计月销量将在2~3万辆，主要面对二三线城市。而二三线城市也是宝骏730的主战场之一。

　　东风柳汽总经理助理兼乘用车销售公司总经理姚利文接受《第一财经日报》等媒体采访时谈到，2015年1~8月，东风风行全系累计销量达15.83万辆，同比增3.2%。在新车助力等利好因素下，东风风行不仅有望顺利达成25万辆的年度目标，还有望挑战30万辆的目标。“从目前走热的情况来看，我觉得下一个风口是MPV，国内家用MPV市场的潜力巨大，有待挖掘。”姚利文说。

　　随着MPV市场竞争加剧，对手未必来自外部，将来也可能出现“同根相煎”的局面。在成都车展上，东风风行的展位对面是同属于东风汽车集团的东风裕隆，由于有明星周杰伦前来站台助战，东风裕隆无疑成为本届成都车展场面最为火爆的展位。东风裕隆副总经理白清源接受媒体采访时称，未来家用MPV的销量会大幅度增长，该公司也会在这一领域推出自己的产品。

　　MPV或为下一个热点

　　多用途车MPV是从旅行轿车逐渐演变而来的，它集旅行车的宽大乘员空间、轿车的舒适性和厢式货车的功能于一身。目前，欧美及日韩等MPV市场发展成熟。在欧洲，MPV车型的市场份额达到30%。MPV在日本也最受欢迎的车型之一，市场份额约占25%。韩国MPV的市场占有率也达到20%左右。目前，中国MPV的市场占有率还不足10%。

　　自2009年以来，我国MPV销量整体保持逐年增长的趋势。2012年，我国MPV销量为49.34万辆，2013年为130.52万辆。2014年，MPV市场累计销售185.60万辆，同比增长40.5%。根据中国工业协会统计，2015年1~7月，国内汽车销量为1335.33万辆，同比增长0.39%，其中MPV销售112.89万辆，同比增长12.81%，增速仅次于SUV。“单独二孩”政策已于2013年11月正式实施。日前，又传出“二孩”政策有望将于2015年全面放开的传闻。这对于多功能乘用车MPV无疑是一个利好消息，尤其是7座的MPV在一定程度上是为“二孩”家庭量身定制。

　　众多车企纷纷加快MPV的战略布局。不仅是位居MPV销量冠军及亚军的上汽通用五菱和东风汽车短兵相接，销量排名第三位的MPV生产企业长安汽车也在发起猛攻。2015年以来，长安MPV主力产品欧诺前7月累计销量9.44万辆，同比增长17%，欧力威前7月累计销量也达到2.82万，同比增长5%。长安MPV新车欧尚将于11月在国内上市，将挑战宝骏730以及风行S500。根据长安规划，未来2~3年内，还将继续将推出5~6款MPV车型，全面覆盖MPV各个细分领域。

　　从目前MPV产品布局情况来看，自主在整体市场布局中仍以低端产品为主，而合资企业则抢占高端MPV市场。在本届成都车展上，福建奔驰携旗下唯雅诺Viano、威霆Vito和凌特Ser等全系车型亮相，全面布局高端MPV市场。

　　当下，不仅多款MPV车型陆续上市，同时越来越多企业也纷纷公布MPV产品规划。福特未来将会把旗下全新MPV车型Tourneo带到国内，新车定位于高端MPV车型，预计2017年上市。东风汽车旗下合资企业神龙的产品规划中也提到，东风雪铁龙与东风标致都缺乏高端的SUV和MPV，神龙认为两者都具有良好的市场发展空间，特别是家庭人口变化背景下的MPV市场。伴随随着第四工厂的建立，神龙有望基于EMP2平台分别推出两个品牌的MPV车型。