凤凰卫视董事长：反对企业一窝蜂出去 90%亏损

　　2015夏季达沃斯论坛9月9日—11日在大连举办，本次年会主题为“描绘增长新蓝图”。在10号的“中国企业家的国际崛起”分论坛上，凤凰卫视董事长兼首席执行官刘长乐做了发言。

　　刘长乐谈了自己在米兰世博会上的感受，他表示在米兰世博会的中国馆上，看到排队进馆的都

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　　在谈到中国在海外投资时，刘长乐特别提到了华为和中兴，因为这两个品牌在海外的销售额都超过了国内销售额，华为海外销售额70%，中兴是51%，在黎巴嫩、塞浦路斯这样的国家到处都看到他们的痕迹。但是在世界品牌排行榜中，还没有中国。

　　刘长乐认为中国企业走出去的步伐是很快的，但是反对一窝蜂的走出去，数据显示，中国走出去的企业2万多家，90%是亏损的，非常残酷。

　　以下为刘长乐发言全文：

　　我确实是一个世博会的常客，和我的兴趣都有关系，这次米兰世博会的主题是“粮食和食品”，本来跟我的关系比较直接，但是又比较遥远，但是我还是去了，看了一下觉得非常受启发。前天参观了中国馆、英国馆、美国馆和德国馆，时间不多，而且要排队，我们做了一些VIP的处理，有一些特别的安排看的多了一点，到中国馆有一些体验。过去参观日本世博会的时候，在中国馆，包括后来去丽水参观韩国世博会的时候，中国馆排队的人数就比这次我看到的，在米兰的这个人数少了很多，米兰真的是人山人海，而且天气非常酷热，但是所有的观众中间，一问，都是外国人，基本上看不见中国人，全部是外国人，排队排得很长，具体数字问了一下馆长，当天大概创了开馆以来最高的数字3万人，前一天，星期六是2.6万人，也是非常多的人数。

　　还有非常有趣的例子，以蜜蜂作为主题，做了大蜂巢，播放人的行为和行动，LED演示三种语言，英文、意大利文，第三个居然是中文，但是中国的观众在那里并不是很多，而且很少，二分之一都不到。但是他却用中文做了演示，当时感觉很惊讶，也很感动，过去在国外看到的，即便有亚洲的文字，但是是日文或者有韩文，同时有中文，这次只有三个文字，第三个是中文，看出来中国实力非常重要的一点变化，看出中国的热点确实很热，刚才你讲到的2014年的中国FDI对外投资，这块的数据直接投资1160亿，加上在海外融资第三地融资加在一起1400亿美元，超过了当年的外国对中国的投资总额，这是第一次超过。

　　刚才我们的总裁也讲到了关于品牌的问题，我赞同他的意见，确实中国在海外投资规模很大了，知道的人并不多，有两个公司比较例外，华为和中兴，两个公司有非常重要的特点，一个是海外销售额都超过了国内的销售额，华为的海外销售额是70%，中兴是51%在海外，这都说明他们已经非常国际化，他们的品牌因为老板也比较低调，我在黎巴嫩、塞浦路斯这样的国家，到处都看到他们的广告，到处都看到他们公司的痕迹，这说明我们的品牌还是可以的。但是在排名最高的，TOP榜首里面，前十名8名是美国的，品牌榜，第9名是韩国，第10名是日本的，日本的丰田，没有中国一个。还有一个数据，大家也都知道，世界500强中间，中国进入了100多家了，包括海航，但是在世界品牌榜当中，没有中国的，非常有利的着力点，我赞成这点。

　　凤凰卫视是讲中文的媒体，到目前为止，也有做外语的一些规划，但是作为中文电视台，它在美国洛杉矶和英国伦敦等地方都有自己的点，我们遇到很多发展中间的困惑，比如说，我们在华盛顿的办公室的装修和在洛杉矶的办公室的购买，这个过程都遇到了很多的瓶颈，也是对当地法律的不熟悉造成的。还有一个就是工会，装修的工会你没有请当地认可办公室的批准，请别的工会来了，完了，捅马蜂窝。总体来讲，凤凰卫视不是向海外扩张和发展的企业，它毕竟是一个媒体，更多的用媒体的角度观察中国走出去的思考。我觉得中国的媒体，中国的企业走出去到目前为止，应该说步伐是很快的，刚才我讲了这个例子，特别是民营企业，普华永道数据统计，中国民企2014年走出去的是2013年的218%，井喷，非常的疯狂。这样的速度肯定跟“一带一路”的推广和中国经济的调整有很大的调整。但是我个人的想法，我同意陈峰董事长的意见，不要太急，一个是反对一窝蜂，再一个，我反对一阵风，按照现在的统计有一个数据，中国走出去的企业2万多家，90%是亏损的，这是非常残酷的数字，准确性不敢确定。当然像海航这样走出去比较成功的，东软比较成功的企业，他们的数字，90%指公司总数，但是可能营业额的总数是营利的，这是一个不同。因此，我觉得一阵风也不行，外国人也不喜欢，一窝蜂和一阵风都需要注意。

　　（未经发言者本人审阅）