华纳兄弟在中国成立“旗舰影业”做给谁看

《亡命天涯》是内地第一部分账大片

    一个月前，我们援引了《华尔街日报》的消息：好莱坞电影公司华纳兄弟（Warner Brothers）正在和华人文化 (CMC) 就建立一所合资电影公司的消息进行洽谈。今天，这个消息得到了证实。

　　双方将共同出资成立“旗舰影业” (Flagship Entertainment Group) ，其中，华人文化领导的财团将控股51%，华纳兄弟持股49%。公司总部设于香港，同时在洛杉矶和北京也分别设立办公室。

　　华人文化董事总经理徐志豪在接受《好奇心日报》电话采访时称，华人文化将和华纳兄弟开发、制作“立足于中国、来自中国的电影“，其中一些影片也会面向全球市场发行。

　　“当然，首先是中国市场。”徐志豪说，“不然我们没有必要成立合资公司，（不如）直接去投资好莱坞的公司。”

　　华纳兄弟同样看重这一点。去年 10 月，华纳兄弟联合上海文广 (SMG) 、华人文化以及另两家美国公司在上海宣布成立跨国文化创意投资基金（CMC Creative Fund）时，华纳兄弟董事长兼首席执行官凯文•苏吉哈拉 (Kevin Tsujihara) 说：“中国是一个具有巨大潜力且人才辈出的市场。”

　　华纳兄弟是最早开始开发中国电影市场的好莱坞大公司。1993 年第一个成立了中国办公室，1994 年发行了《亡命天涯》－－这是第一部以“分账”形式进入内容的好莱坞影片，也标志着好莱坞进入中国市场的开端。

　　同时，华纳也是第一家尝试在中国设立合资院线与合资企业。2004 年，华纳兄弟分别与万达集团成立了“华纳万达”影院，和中影集团、横店集团成立合资公司“中影华纳横店影视有限公司”－－不过受制于当时的政策与不温不火的市场环境，这两笔生意最终都以失败而告终。

《星际穿越》是去年内地票房第二高的好莱坞大片

    现在的市场环境已经与 10 年前大不相同了，中国的票房市场以每年 30% 以上的速度增长，华纳兄弟为代表的好莱坞大公司是其中最大的受益方。在过去三年，华纳兄弟在内地的票房分别为 11.27 亿元， 20.05 亿元， 23.39 亿元，不仅翻了一倍，而且表现最为稳定，一直位于好莱坞六大公司的前两位。

　　尽管表现出色，但华纳兄弟只能拿到一小块蛋糕。按照目前的分账比例，进口片方只能获得内地票房的 25%，更大的问题是，华纳兄弟所建立起来的先发优势似乎并不是票房的保证。环球影业今年刚刚在中国成立了办公室，而它的《速度与激情7》、《侏罗纪世界》、《小黄人大眼萌》在今年取得近 40 亿元的内地票房，把其它对手甩在了身后。

　　华纳兄弟要在这个市场上有更大的作为，建立新的竞争优势，需要更加深入到产业链的核心－－电影项目开发与制作环节。

　　这或许也是华人文化会成为华纳兄弟合作伙伴的重要原因。这家投资基金一直在公开场合强调他们在“系统性地提升中国创造优质内容的能力”方面做出的努力。一个最著名的例子是华人文化和梦工场动画在中国成立的合资公司“东方梦工厂”。

　　“东方梦工厂”正在完成《功夫熊猫 3》的后期制作，尽管合资公司的介入在一定程度上延长了影片的制作期，但他们希望借此机会在中国建立一套近似好莱坞的生产体系。

　　期待这套生产体系发挥作用可能需要更长的时间。但从短期的回报来看，徐志豪称，成立新的合资公司、制作中国的真人电影也是一门好生意。

　　双方都在今天发布的声明中都表现出了对内容制作的兴趣。华纳兄弟董事长兼首席执行官凯文•苏吉哈拉 (Kevin Tsujihara) 说，中国文化为电影创作提供了“一个巨大的故事宝库”。而华人文化董事长黎瑞刚则说，通过合作，他们将拥有“世界一流大片的创意研发经验、制作发行体系及技术运营手段”。

　　华人文化也在通过资本运作努力进入电影产业的上游。去年四月，华人文化宣布入股 IMAX中国。 IMAX 中国是我们熟悉的巨幕电影技术系统开发和提供商 IMAX 旗下的子公司。2014 年度， IMAX 中国的利润增长了 30%，达到 2278.1 万美元。今年 6 月，这家合资公司称，不日将赴港上市。

　　能否做出好内容，到底做给谁看，仍然是需要两边仔细思考的议题。在合作达成前的很长一段时间里，华人文化和华纳兄弟反复讨论了一个所有中国公司都关心的问题——“中文的东西在海外到底有没有市场”。

　　“华语电影在海外还是很小众。”华狮电影总裁蒋燕鸣此前拒绝有关媒体关于华语电影海外发行的采访时说。华狮电影是一家在北美发行华语电影的公司。

　　在徐志豪看来，这不是什么难题。他在采访中称，一方面，亚洲市场和海外的华人市场已经可以产生不错的回报；另一部分的收入来源是院线之外的互联网平台，这些平台对优质中文内容的渴望正与日俱增。

　　即使放弃“在英语世界成为主流”之类不切实际的念想，合资公司“旗舰影业”仍然面临一个老难题：如何合力生产出优质的中文内容。华纳此前积累了一些合拍片的经验，而华人文化旗下引力影业这样的本土电影公司（投资制作了《痞子英雄：黎明升起》、《匆匆那年》等）也可以帮上忙。

　　旗舰影业的首部影片最早会在 2016 年上映。华人文化方面称，影片的内容和进展还在保密阶段。