DS开启品牌“盛宴”限量版车型助力长安PSA逆势增长

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2015-09-24 01:18:01

来源：每日经济新闻

　　9月18日，DS　60周年品牌巡展首站暨开幕式在地处北京商业中心的世茂·工三正式开幕，全景展示了DS品牌发展的历程，为中国消费者呈现了一场法式豪华品牌“盛宴”。

　　当天，PSA　DS品牌中国及东南亚地区总裁兼长安PSA　DS品牌总经理陈国章宣布，以DS　5、DS　5LS和DS　6为基础车型升级打造的三款60周年限量版新车上市，将在国内限量销售666辆。

　　除了新车上市，本次北京巡展还通过规划不同的展区，为观众呈现DS品牌的历史文化和发展历程。“DS的中文口号是"前卫·巴黎"。”PSA　DS品牌营销副总裁赫博这样解读DS品牌SLOGAN由来，“前卫是DS在某个领域想要一些有创造性、创新性的想法，不光局限于在技术领域，在艺术这一领域也要有更多体现。”

　　在中国豪华车市场增幅收窄的背景下，DS品牌正在凭借其独特的法式设计美学、超乎寻规的豪华车价值，不断吸引着中国年轻消费群体的关注。而伴随着新产品的不断导入，DS在中国市场上逆势提速。

　　DS三款限量车型入华助阵60周年庆典

　　9月18日，长安PSA宣布，DS5LS的60周年限量版售价定为20.58万元，而DS5和DS6的60周年限量版车型售价分别为27.39万元和25.79万元。这三款新车均采用了香槟金珍珠漆的颜色，被前来参观的人们称为“土豪金”。

　　DS源于1955年，当年DS在巴黎汽车展上首次亮相，其独特的外形和超前的技术赢得了较高关注。在当年车展开幕的第一天，DS就收到了12000份订单。“今年，我们在全球都推出了60周年限量版车型，其中在中国推的60周年限量版车型，与法国60周年限量版有不一样的设计，这主要是考虑到市场的不同。金色之前在中国是蛮流行的。”赫博说道。

　　而60周年限量版新车除了融入独特的60周年元素外，还增加了很多安全性和内饰配置，彰显了其传承60年的汽车制造血统。

　　对于“前卫”的理念，赫博解读称，“比如旗舰车型新DS　5是一个跨界车型，既有运动车的感觉，同时又拥有两厢车的造型，它的内饰航空舱设计也是独一无二的，在汽车市场上没有直接的竞品，这就是前卫精神的体现。”

　　预期中国市场高增长加速产品导入

　　在DS历史展区，展示了1955年DS　19第一次亮相巴黎车展时受到关注的盛况，这一车型风靡全球。之后，DS推出的ID　19　Dsuper　Dspécial、DS　21、DS　23等众多经典车型，赢得了法国政要和全世界名流的青睐。而自2012年进入中国，短短三年，DS已然跻身豪车品牌前十的行列。

　　2015年，中国豪华汽车市场遭遇低迷，众多豪华品牌都出现下滑的情况，而DS则实现逆势增长。官方数据显示，今年1~6月，DS同比增长133%。这一增长速度与其他竞品相比，处于领先地位。

　　同时，DS在华的网络发展也已经达到87家。“目前汽车市场最重要的三个市场是美国、欧洲和中国。中国市场在全球的销量占比，未来期望能够占到40%~50%。”赫博表示，DS对于中国市场新产品投放不断提速，“今年的广州车展上，DS会有一款新车亮相”。

　　由于看好中国市场的增长性，DS在中国市场持续推动着市场营销活动。此次，除了发布60周年的限量版车型外，9月18日当晚DS品牌巡展北京站VIP之夜也盛大举行，现场揭晓了“DS前卫印象”摄影大赛北京站的10名DS人气王以及1名DS前卫先锋奖。

　　据悉，随着DS60周年品牌巡展在南通、宁波、无锡、济南和南京等城市的相继启动。“DS前卫印象”摄影大赛也将陆续于全国各大城市启动招募。