易观：“百度地图+携程”联动百度系OTA阵营形成

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2015-10-27 17:35:27

来源：中国新闻网

　　中新网10月27日电 10月26日晚间，在线旅游领域的两大巨头去哪儿网与携程宣布合并。其中，百度巧妙换股携程，正式完成换股交易后将拥有携程普通股可代表约25%的携程总投票权，成为携程第一大股东，携程则将拥有约45%的去哪儿总投票权。这意味着百度进一步完成整体O2O战略的重大布局，从此开启了百度占据中国在线旅游市场核心战略地位的新时代。易观智库发文分析，携程加入百度系，意味着百度系OTA阵营正式形成。未来双方在整合在线旅游市场的过程中，百度地图将发挥关键作用，能量进一步释放。

　　

　　自百度在移动端深入布局后，手机百度、百度地图、百度糯米三大移动入口均全面接入OTA在线旅游行业，其中与旅游最相关的“位置”业务——百度地图，已经成为OTA发展的优势入口。此前百度地图“十一”重拳出击酒店业务已经初现端倪，OTA相关业务已是其重点发展的业务之一，并已有所成效。据百度地图公布的数据显示，在其针对2015年“十一”假期的“百度地图订酒店占个好位置”活动中，整体酒店预订业务GMV环比已经比活动开始前增长了3倍，远超出酒店在线预订行业平均涨幅。其中，在“大理酒店节”活动的三天内，通过百度地图预订酒店的网络订单量占当地在线可预订房源的50%。

　　业内人士也分析称，此次携程加入百度系后，百度系OTA阵营正式形成，百度地图一方面可以与OTA协同，为携程、去哪儿等提供基于位置的场景服务优势，以及作为三大入口之一的海量用户红利，提升整体在线旅游行业的运营效率，基于此还可以协同地图上其他目的地服务，最终达成场景联动效果。另一方面，OTA还能为百度地图提供包括携程、去哪儿等在内的商户资源和用户数据，整合后可以让用户在地图上找到更多更好的服务。此外，百度地图不仅会在原有的酒店、旅游业务受益，还会与原有的糯米、外卖、叫车等O2O业务形成有效协同，联动目的地服务将会大大受益。

　　易观智库高级分析师孙梦子表示：本次换股后，百度掌握携程25%的股份，同时保留去哪儿部分股份，在在线旅游市场的话语权增强。就百度整体的O2O战略来讲是有相当强的促进作用的，在未来的发展过程中，携程和去哪儿成为百度系O2O战略的重要触手，不但为百度整体贡献了GMV，同时也给其他O2O玩家带来了压力，尤其突出的是在机票和酒店领域，携程和去哪儿的合并覆盖了高中低端各类酒店，以及各代理的机票业务。对于仅覆盖单体、中低端酒店的新美大酒店业务也造成了直接的冲击。