青岛海尔前三季提升高端产品占比 化解下行压力

　　10月30日晚间，青岛海尔(600690.SH)发布2015年三季报显示，青岛海尔今年前三季度营业收入626亿元，同比下跌11.14%;归属上市公司股东的净利润34亿元，同比减少18.62%;毛利率达27.76%，同比提升2.18个百分点。

　　经济新常态下，国内经济增长放缓，家电行业整体疲软。在 这种大环境下，海尔持续推进产品结构升级，旗下高端品牌——卡萨帝今年1-9月收入同比增长34%;免清洗洗衣机、云裳洗衣机、星厨冰箱、帝樽/天樽空调等差异化产品占比同比提升，毛利率持续提升。

　　对于收入下跌的原因，青岛海尔解释说，章丘海尔电机有限公司、青岛海尔特种电器有限公司等两家公司不在本期合并报表范围，扣除这一因素，青岛海尔今年1-9月收入同比减少约7%。

　　据中怡康数据，海尔今年前三季在国内市场的份额稳中有升，冰箱和洗衣机的零售额份额分别累计增加1.16和0.47个百分点，保持行业第一;同时受益于差异化、高端化策略，公司产品竞争力持续提升，均价表现好于行业：海尔冰箱均价上涨8.02%、冰箱行业均价上涨4.97%;海尔洗衣机均价上涨10.6%，洗衣机行业均价上涨5.19%;海尔空调均价下调2.68%，空调行业均价下调3.73%。

　　为适应智慧家居和智能制造的趋势，青岛海尔持续推进U+智慧生活平台与互联工厂建设。今年前三季，海尔智能白电销量达到167万台，同比增长超过200%，U+ 智慧生活APP累计注册用户数已增至595万。U+智慧生活平台建立了洗护、用水、空气、美食、健康、安全、娱乐七大智慧生态圈，汇集各种智能家电，让家电之间、家电与平台之间互联互通，为家电产品的安装、售后服务、资讯、娱乐等提供便利。

　　2015年三季度，海尔在青岛胶州的空调智慧互联工厂投入运营，至今海尔已陆续建成了冰箱、空调、洗衣机、热水器四大产业的五家互联工厂。透过互联工厂的信息、资源并联和定制能力，海尔促进用户参与从提交需求、创意交互到定制订单、配送、交付安装、使用体验等流程，满足个性化需求。而众创汇平台作为海尔个性化定制平台从前端和用户互联，通过模块定制、众创定制、专属定制三种模式满足用户个性化需求。例如：迪斯尼作为首家跨界合作资源已经入驻众创汇平台，用户可以定制米奇、大白、冰雪奇缘、头脑特工队等自己喜爱的迪士尼元素的个性冰箱，真正将动漫冰箱搬回家中。

　　有业内分析人士指出，政策红利消失带来市场透支效应，房地产市场持续疲软，国内经济增速放缓，以及家电更新换代成为主导需求，这些因素持续发酵影响，使中国家电行业增速放缓，海尔增速下降也在意料之中。而在“中国制造2025”的大潮下，海尔已经布局互联工厂，实现了用户与工厂的信息直达，为用户个性化定制提供了更多可能。海尔互联工厂加上U+智慧生活平台将是未来制造业和服务业融合的“黄金组合”，满足用户个性化需求并降低生产成本。同时，海尔搭建共创共赢的生态圈，转型成为孵化创客的创业平台，通过“企业平台化、用户个性化、员工创客化”实现企业的转型。

　　海尔三季报还显示，证金系持股已达2.5亿股，社保基金、人寿保险等机构投资者也长期位列股东名册，沪股通持股比例稳定，反映出市场对海尔长期投资价值的认可。截止今年9月底，香港中央结算有限公司持股青岛海尔5.22%，中国证券金融股份有限公司持股青岛海尔2.99%，中央汇金投资有限责任公司持股青岛海尔1.14%，依次为青岛海尔的第四、第五、第七大股东。

　　作者：王珍来源一财网)

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