国产路虎发现神行上市 重构主流豪华SUV市场格局

　　10月29日，奇瑞捷豹路虎迎来第二款车型——路虎发现神行，售价36.8万元到51.8万元，共四款车型在售。这款全能全地形豪华SUV车型的上市，不仅标志着奇瑞捷豹路虎迎来在华发展全新阶段，也是其正式对目前主流豪华SUV市场的德系车引领格局发起挑战。

　　路虎发现神行是捷豹路虎最新销量增长点，数据显示，今年前三季度，路虎发现神行全球累计销量4.29万辆，在路虎品牌车型中的占比已接近15%。捷豹路虎全球销售负责人表示，捷豹路虎全球销量的增幅正是得益于该车型的爆发。

　　全球市场的良好表现为路虎发现神行在华热销奠定基础。去年底，现款路虎发现神行正式登陆中国，同时路虎重新梳理产品序列，形成揽胜、发现和卫士三个序列，其中发现产品系列强化了城市座驾的定位，将成为路虎品牌销量的最大贡献者。

　　国产发现神行聚焦全能全地形豪华SUV，是目前主流豪华SUV车型中最大的细分市场，也刷新了路虎品牌的在华售价底线。捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构（以下简称IMSS）常务副总裁胡俊表示，“国产路虎发现神行将更具性价比，这款车型能让更多中国消费者早日实现拥有路虎车的梦想。”

　　欲打造主流豪华SUV市场全新格局

　　路虎品牌一直是豪华SUV的代表，特别是在中国市场，进入中国以来一直保持高速增长，2014年，路虎品牌在华年销量超过10万辆。作为路虎家族中定位城市SUV的产品序列，发现让“终极SUV”的梦想“飞入寻常百姓家”。

　　奇瑞捷豹路虎相关负责人表示，首款国产车型揽胜极光，让消费者相信中国制造的路虎车型，有超越全球品质的实力。第二款车型发现神行，最重要的目的之一是提升路虎品牌在中国豪华SUV市场的份额与影响力。

　　与揽胜极光的年轻化造型不同，发现神行更加强调实用性。数据显示，发现神行所在的主流豪华SUV市场是销量最大的细分市场，也是“必争之地”。目前，这一细分市场以德系车型为主，发现神行的上市，欲挑战这一格局，强化路虎品牌在中国市场的影响力。

　　胡俊认为，中国汽车市场发展日益成熟，中国消费者的购车初衷不再仅为代步，还包括展示社会地位、满足情感诉求等。豪华SUV消费者则更加追求工作和生活的平衡，热爱多元化的生活方式，希望获得全方位、多功能的驾驭体验。

　　捷豹路虎洞悉中国市场，不断为中国消费者打造符合本土化需求的全球一流产品。路虎发现神行代表并传达了勇敢自信、无所畏惧的探险精神，以超凡多功能性演绎着丰富的生活方式。

　　10月29日，国产发现神行上市当天，国家相关部门宣布将正式开放二孩政策。有分析认为，这将迎来七座SUV车型等中大型车的全面爆发。国产发现神行恰巧迎合这一消费需求，“5+2”可选座椅开创了主流豪华SUV市场的先河。

　　为带来更加宽敞舒适的乘坐体验，路虎发现神行率先采用5+2可选座椅配置，拥有16种座椅组合方式。同级最大的1698L行李箱空间，同时满足舒适的乘坐体验及储物需求。超大尺寸的全景天窗，为每位乘员提供了绝佳视野，一路与美景相伴。

　　胡俊表示：“路虎发现神行倡导的是一种探索未知、挑战极限的生活方式。如果您拥有一颗探险的心，乐于探索并享受生活中的美好，时刻准备着向未知发起挑战，路虎发现神行一定会令您感到惊喜。”

　　奇瑞捷豹路虎开启国产新阶段

　　伴随国产发现神行上市，奇瑞捷豹路虎也开启了在华合资的第二阶段。“在合资公司发展中，我们定义了发展的第二阶段，”奇瑞捷豹路虎常务副总裁朱国华表示，第一阶段的任务是把合资公司建立起来，第二阶段是要更有效率的运营。

　　首款国产车型揽胜极光试水之后，英国豪华品质得到消费者普遍认可。数据显示，国产极光经过价格调整，销量稳步回暖。这为国产发现神行的上市奠定了市场基础。

　　朱国华表示：“在不到三年时间里，奇瑞捷豹路虎从一个项目组，成长为一个拥有三千多人的卓越团队，创建了相互尊重、团队协作的企业文化。我们已拥有一流的产品设计开发能力，以及独有的跨部门全职能质量管理体系。”

　　以36.8万元的起售价推向市场的国产发现神行，坚守英国品质的同时，更加了解和适应中国市场。同时，在销售渠道、生产规划、市场传播等方面，也更有经验。

　　“第一款车和第二款车是我们合资企业非常互补的一个产品组合，”奇瑞捷豹路虎总裁百润表示，在合资企业成立之初，奇瑞捷豹路虎有这样的计划，把两款车设计得非常接近，能够让其更好地抓住细分市场。

　　基于体系化优势，奇瑞捷豹路虎在今年推出路虎揽胜极光、路虎发现神行两款车型，旗下产品线得以丰富和完善。

　　立足本土市场，致力于成为中国高端汽车市场创领者的奇瑞捷豹路虎，将继续履行创造梦寐以求的品牌体验、交付世界一流产品的坚定承诺和使命，为中国消费者带来超越期待的卓越产品和服务。

　　朱国华表示：“从今年初，第一款国产车型揽胜极光上市，到今年第二款车型发现神行上市，也意味着合资公司从去年底之前建设阶段，进入一个正常的正式的业务运营阶段，就是有正常的生产、销售、服务、收入利润等等。”

　　他说：“随着合资公司进一步的提升，我们就有能力去做更多的事，我们会推出更多的新产品，推出速度也会越来越快。”

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