创维中期盈利同比增8.5% 互联网转型加速

　　见习记者 倪雨晴 深圳报道

　　日前，创维数码公布的半年报显示，截至2015年9月30日止6个月内，集团营业额为195.49亿港元，同比增加5.8%；总盈利9.85亿港元，较去年同期增加8.5%；整体毛利率20.6%，同比增长了1.1%。

　　在彩电业整体不景气的当下，尽管增幅有所放缓，但创维的营业额和利润仍实现了双增长。不过对创维来说，来自互联网和内容商的冲击波并未消退。行业的价格战、策略战愈演愈烈。

　　奥维云网的报告显示，今年上半年中国彩电市场零售量达2211万台，同比增长5.6%；零售额达744亿元，同比增长6.9%。报告预测2015年全年彩电市场规模将达4503万台，同比微增0.9%。2014年彩电市场经历了销量下滑之后，行业持续低迷。根据各家披露的半年报，只有海信、TCL和创维三家实现盈利。

　　换言之，彩电企业逐渐出现分化，营收和利润开始集中，部分小品牌艰难为生。而互联网品牌带来的价格战也让盈利越发艰难。创维上半年均价已下降为2525港元。创维集团彩电事业部总裁刘棠枝告诉记者，“彩电在国内市场近两三年比较艰难，竞争越来越激烈。预测明年LED的供大于求更加加剧，价格上会更加惨烈。明年的这个时候业内会有品牌受不了，整合会提前到来。”

　　面对彩电增量市场少、有效需求不足、供应过剩的局面，创维集团行政总裁杨东文认为，有三条路径可以进行突破。第一条路径是产业本身的技术革命和产品革命；第二条路径是国家推出产业政策来创造有效需求；第三条路径是做国外的增量市场，进行国际化。

　　在技术革新上，创维目前率先在国内布局了OLED显示技术。刘棠枝表示，明年是OLED推广年，其成本和售价都会快速下降，创维也将推出OLED电视产品。他认为，未来彩电行业3到5年要赚钱还是要靠硬件。

　　在向互联网转型的过程中，2007年成立的创维旗下的互联网电视品牌酷开，为抗衡乐视、小米，也加入价格战和互联网营销战。

　　据创维方面公布的数据，截至2015年10月，其智能电视机历史累计启动用户总数量为1359万，日均活跃用户数量为405万，目前互联网业务服务收入为1123万元人民币。创维集团预计，2015财年公司整体互联网服务收入将超过5000万港元。

　　不难发现，目前创维在互联网业务上的收入并不能产生利润。用杨东文的话来说，这是没有带来“净现金流”的商业模式。从这个角度看，如何在向互联网转型的过程中产生收入，抵消开支，进而实现盈利，是创维乃至所有传统电视厂商们正在探索的难题。

　　作者：倪雨晴

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