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转型三年 产品升级卓见成效
作为红枣行业的龙头企业，好想你引领中国红枣行业经历了产品1.0时代、2.0时代、2.5时代、3.0时代，正在进入4.0时代。
好想你董事长石聚彬你详细地诠释了红枣产品时代的定义，他说：红枣1.0时代即未经过加工的原枣类产品，以好想你健康情系列产品为代表，好想你凭借优质的原枣类产品迅速成长为行业新星，铺就了好想你的上市之路；2.0时代即经过初步加工的但未改变原枣形状的红枣类产品，以好想你即食无核枣为代表，助力好想你在差异化的竞争中站稳脚跟；2.5时代即经过加工改变原枣形状或与其他原料组合而成的红枣类产品，以好想你红枣脆片为代表，如今已经成为好想你主推的明星产品；3.0时代即经过多重工艺改变原枣形态的深加工产品，以红枣饮料为代表，是好想你产品战略的后备力量；4.0时代即经过最新工艺将红枣有益物质提取、萃取的红枣深加工产品，以好想你浓缩浆为代表，将是明天的行业新星。
据了解，好想你坚持产品战略不动摇，已经形成了原枣类、红枣深加工类、红枣相关类三大类别，涵盖原枣、去核枣、脆片、枣片、蜜饯、坚果等21个品类、28个系列，共计244款产品的完善的产品线，为消费者提供多种的选择，满足消费者不断提升的口味需求，同时摆脱多元化产品发展，提升公司产品利润水平，走全面协调可持续发展之路。
稳健经营 升级产品备受青睐
经过20余年的市场培育和维护，好想你品牌早已香飘万里，甚至成为优质红枣的代名词。在好想你红枣产品类别丰富，消费者反响良好的情况下，好想你加快了产品升级的脚步。石聚彬以即食无核枣为例，讲述了好想你产品升级给消费者带来的影响。
“面对有籽西瓜和无籽西瓜，消费者都会选择无籽西瓜，红枣也是一样的。报纸和网络上经常有老人或者孩子吃枣误吞枣核，从而危及生命的报道，好想你正是基于此，研发了全家都能吃的健康零食——即食无核枣。”即食无核枣食用便捷，免去了吃枣吐核的麻烦，既文明又避免枣核污染环境，减少安全隐患。即食无核枣的诞生，使人们以前不吃枣的开始吃枣了，偶尔吃枣的人经常吃枣了，吃枣觉得麻烦的人现在觉得方便多了，原来不知道吃枣好处的人现在也明白了。
即食无核枣一上市就成为销量过亿的单品，好想你枣片、红枣脆片、蜜饯系列也在激烈的市场竞争中脱颖而出，走进千万消费者的家庭。市场反应表明，好想你在深入研究消费者基础上的产品升级得到了回应，涌现出一批深受消费者喜爱的单品。
新品研发 红枣市场持续精彩
2015年可谓好想你的“产品年”。没有合理的产品线，建渠道调结构就会成为无源之水；没有领先行业的产品，企业转型和发展也无从谈起。2015年年初，好想你深入地认识到：丰富产品品类，提升规模效应，从而提高盈利水平是下一阶段发展的关键。与此同时，好想你再次回归产品，外链专家，内建团队，加大产品研发投入。
在走访市场、深入消费者、大量调研的基础上，好想你新近研发出健康情去核系列、丽人红枣茶系列、红枣脆片伴手礼系列、喜之福婚庆系列、夹心枣系列、大红枣（骏枣）系列、蜂蜜系列、便利渠道休闲食品系列、红枣浓缩浆系列等多款产品，涵盖中端大众馈赠礼品及个人自食需求、女性调理滋养定制产品、健康休闲小零食及伴手礼、婚庆替代品等，依据产品定位和目标人群，分渠道供应专卖店、商超、生活家等，满足大众消费者的多样化需求，提升各渠道的综合销量和利润转化率。
好想你以红枣为中心，从纵向（由原枣向红枣深加工产品延伸）和横向（由红枣向坚果、五谷杂粮等产品延伸）两个方面逐步延伸产品品类，坚定地向健康休闲零食大品类迈进，为好想你占领红枣行业的领军地位，提供更广阔的发展空间。推进产品升级、研发市场需求产品，持续引领行业发展，不断创新的好想你未来会更加精彩。（祁留金 王宏业）
作者：祁留金 王宏业
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