企业公益蓝皮书：互联网企业家最慷慨 服装能源捐赠为零

　　12月4日，中国社科院企业社会责任研究中心在京召开了“首届企业公益前沿论坛”暨《企业公益蓝皮书(2015)》发布会。

　　在继续披露300强企业(国有企业100强、民营企业100强和外资企业100强)的公益发展指数的同时，蓝皮书还对中国企业家公益行为以及互联网、房地产、汽车等10个重点行业的公益发展水平进行分析评价。其中，互联网行业企业的公益发展指数为44.69分，在10个重点行业中排名第一，整体达到三星级水平。

　　为了直观反映企业公益发展现状和信息披露水平，蓝皮书还根据企业公益发展的阶段特征，将企业年度公益发展指数进行星级分类。

　　其中，互联网行业企业的公益发展指数整体表现较高，其中五星级企业1家，为阿里巴巴[微博]集团控股有限公司(83.95分)；四星级企业1家，为腾讯集团(76.10分)；三星级企业2家；二星级企业1家和一星级企业2家。

　　蓝皮书据此评价，互联网企业近年来积极投身社会公益工作，在公益管理实践以及信息披露等方面走在各行业前列。

　　通过对中国百富企业家公益行为进行分析，蓝皮书还发现，现阶段行业间公益捐赠呈现两极分化，差距明显。其中，互联网行业企业家捐赠数额最大，达146亿9030万元，占企业家总捐赠额88.72%，慷慨度达2.55%，最为慷慨；而在服装制造业、能源行业，企业家的捐赠数额为零。

　　中国社科院企业社会责任研究中心课题组负责人汪杰介绍，中国企业公益研究报告是在在文献研究和德尔菲法(专家意见法)的基础上，研发出企业公益评价“哑铃模型”(即“公益管理——品牌项目”模型)。

　　汪杰表示，“公益管理”和“品牌项目”是企业做好公益的关键要素，正如哑铃的两端，任何一端发展不均衡，都将偏离企业公益事业的正确方向：仅重视公益管理而忽略品牌项目打造，会使得公益实践不能落地，流于形式；只注重塑造品牌公益项目而忽视公益管理，也将导致公益项目疏于管理，难以持续发展。因此，唯有加强企业公益管理，着力提升品牌公益项目影响力，才能实现企业公益的健康、可持续发展。

　　据了解，企业的公益发展指数也由公益管理和品牌项目两部分组成。其中，公益管理从战略管理、组织管理、资源管理、沟通管理、合作管理等维度进行考量；品牌项目主要从公益项目的价值、组织与管理、绩效、公众知晓度、创新性与可持续性等维度加以评估。两者各自得分，再按一定权重相加并纳入调整项后，得到公益发展指数。