叫板小米、乐视 风行电视面世推行低价策略

　　每日经济新闻记者 蒋佩芳

　　传闻已久的风行电视正式面世，这一次它的杀手锏同样是价格策略。

　　昨日（12月10日），“超维生态”组成各方——东方明珠、兆驰股份、风行、海尔、国美于发布55寸、49寸和43寸三个型号的4K风行电视，分别以2799元，2299元和1799元的“超 低价”直接杀入早已是水深火热的互联网电视行业。并计划在2016年一季度前完成100万台4K互联网电视的销售目标。

　　《每日经济新闻》记者了解到，风行电视将采用一体板设计，由兆驰股份设计制造，并由东方明珠提供播控和内容。

　　对于风行电视的低价策略，市场资深人士支国平向《每日经济新闻》记者指出，“优势即代工出身，价格低是正确的，当然内容也是电视的卖点，比如乐视和小米。但他们品牌（风行电视）不是消费电子，也不是消费者心目中的电视（海尔不是，联想也不是）。”

　　东方明珠总裁凌钢则向记者表示，价格并非最大的关注点，关注点是各家都集合了自身最大的优势。“这个优势包括了兆驰在电视机制造的成本优势，也包含了东方明珠内容整合集聚的优势。最终没有人说是去烧钱的，而是要赚钱。这个钱在哪里？互联网有一句话叫"羊毛出在猪身上"，希望大家聚合的过程就是我们大家创造价值的过程。”

　　“用超维生态创造价值给大家，大家在获利的过程中也为这个生态创造价值。因为互联网是流量变现的概念，而不是简单的"物物交换"概念。它有收费，但是它更大的盈利模式取决于我们的流量变现。”凌钢说，希望将来用更多的应用集群来满足用户的需求，而这些服务需求是一个服务收费模式。在这个收费模式过程当中，用户可以享受到服务，因为互联网的收费和线下的收费是两个概念。

　　至于收费模式，以及各家之间的分成将如何做。东方明珠副总裁史支焱表示，硬件方面，联合品牌有联合品牌的赚钱方法。风行电视的推出，实际上是兆驰的转型，从赚制造业的利润到运营整个产品。“运营当中有两种模式，一种模式是广告；另外一个模式是付费；其实还有第三个，未来是我们的用户真的到千万级之后，实际上是一个垂直市场整合和价值的开发问题。”

　　用户对电视画质的要求越来越高，这使得4K成为标配的趋势越发明显。

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋此前曾表示，在新产品上，4K渗透非常快，50以上尺寸的电视基本上4K已经是标配，这对未来的内容服务收费模式和服务结构等是一个比较大的机会。

　　当然，在业界看来，互联网电视之所以大有发展，还有部分原因是来自于广电总局对电视盒子相继出台的禁令。在此背景下，电视盒子吸引消费者的核心功能已变得越来越少。与此同时，对电视盒子有需求的传统电视存量也会逐步走低，互联网电视将因此成为受益者。

　　奥维云网（AVC）数据显示，今年10月份，电视盒子零售量48.6万台，环比下降2.4%；零售额1.2亿元，环比下降4.3%。零售量与零售额双双出现下滑。

　　另据奥维云网预计，未来2年时间内，中国电视市场将保持2%左右的低速增长，但是互联网电视的份额将持续快速增长。预计2016年互联网电视销量将达1010万台，份额将达到22%。

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