第三届中国企业新媒体年会构建共享共赢新格局

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2015-12-11 21:33:19

来源：搜狐财经

　　意见对话资源对接

　　12月11日，第三届中国企业新媒体年会在北京举行。本届年会由国务院国资委新闻中心、中央企业媒体联盟主办，中国南方电网公司、《国资报告》杂志社承办。主题聚焦“共建共享新格局：创新与引领”，探讨“互联网+”背景下媒介融合的新趋势、互

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联互通的新路径、共建共享的新格局。

　　中国企业新媒体年会旨在搭建意见对话、资源对接的平台，探索长效合作机制，促进媒体融合发展和企业品牌形象提升。首届年会于2013年12月17日在北京举行，以“新媒体时代：转型与融合”为主题，聚焦新媒体环境下企业新闻传播模式的转变；第二届年会2014年12月19日举办，聚焦“互联互通新常态：融合与创新”主题，探讨中国企业如何通过新媒体平台，提供精准服务，实现创新发展。

　　国务院国资委副秘书长周渝波在致辞中表示，党的十八届五中全会明确提出了“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念。在“互联网+”的大背景下，中国企业尤其是国有企业如何探索移动互联网发展规律，推进大众创业、万众创新，进而推动媒介融合、产业融合，成为当前面临的重大课题。作为其中的参与者和受益者，中国企业需要意见对话，资源对接，共建互联互通新常态，共享“互联网+”新成果，引领新媒体发展趋势。

　　意见对话：引领企业媒体融合发展新趋势

　　中央出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》一年多以来，推动新媒体融合发展、改变新媒体传播领域生态为各界关注。“大众创业、万众创新”的新态势形成以来，如何以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级，中国企业新媒体进行了有益的探索。近年来，国资委新闻中心“国资小新”积极整合资源，引领国企新媒体矩阵集群发展、集体发声、集成服务，以网民喜闻乐见的形式，与公众真诚沟通，为粉丝竭诚服务。目前，国务院国资委监管的110家中央企业中，已有近70家开通了微博、微信等新媒体账号，汇聚改革发展正能量，传播国资国企好声音。

　　本届年会，11个中央部委，147家企业和34家媒体和众多自媒体人共聚一堂，政、企、媒、学高端对话，聚焦“共建共享新格局：创新与引领”，探讨中国企业如何在“互联网+”背景下媒介融合、企媒合作的新趋势。

　　此前@国资小新发起“你最想见的企业家”网络投票，共有十多万粉丝参与投票。网友投票“最想见的企业家”——中国航天科工集团公司董事长、党组书记高红卫现身年会，分析了工业互联网面临的风险与挑战，以航天云网为例提出了“中国式工业互联网”的发展模式；新华社秘书长刘正荣从新华社的媒体融合实践提出了新媒体未来的发展路径和全媒体传播的思考；新浪微博CEO王高飞在“新媒体的黄金时代”的演讲中纵论新媒体未来的发展嬗变；国资委新闻中心副主任、《国资报告》总编辑苏桂锋作了中央企业新媒体发展报告，分析当前企业新媒体发展面临的困局，畅谈新媒体的机制、理念、平台、应用、渠道、运营创新。清华大学新闻与传播学院教授沈阳分析企业新媒体发展及其未来演变趋势，北京大学新媒体研究院副院长刘德寰解读“大数据的梦想与现实”，中国人民大学新闻学院副院长胡百精从以“对话、共同体与再造品牌”为主题，指出企业新媒体传播的理论基础。南方电网传媒有限公司副总经理雷树华分享了企业新媒体运营的实践与思考。观点碰撞，盘点得失，纵论发展新路径。

　　资源对接：政企媒学合作共建互联互通新格局

　　在第三届中国企业新媒体年会上，国资委新闻中心与今日头条、新浪网、澎湃新闻、北京大学新媒体研究院分别举行了合作签约仪式。国资委宣传局局长卢卫东、北京大学新媒体研究院院长谢新洲、新浪微博CEO王高飞、澎湃新闻执行总裁蒋玉森、今日头条副总编辑王强等出席了签字仪式。

　　国资委新闻中心将与今日头条、新浪网、澎湃新闻在媒体平台建设、品牌传播、大数据挖掘、新媒体传播等方面展开深入合作，充分发挥各自优势，整合传播资源，共建互联互通新格局。

　　国资委新闻中心与北京大学新媒体研究院签署了合作协议，双方将建立中央企业新媒体联合研究基地和大学生创新实践基地，在中央企业新媒体研究、新媒体和媒介融合理论研究、新媒体运营实践、培养优秀新闻传播人才等方面开展深入合作。

　　这些合作坚持互惠合作共赢的原则，充分发挥各自优势，形成媒企合作、携手共赢的长效机制，共同推动企业新媒体持续健康发展。

　　价值联盟：共享中国企业新媒体发展新红利

　　此次会议，中央企业媒体联盟发起成立“中国企业新媒体价值联盟”，首批24家单位宣布入盟，基本都是各个领域新媒体运营的领先者。作为一个高度整合的政企官V账号矩阵，24家企业新媒体账号微博粉丝总数5294万、微信粉丝5115万，累计受众超过1个亿，覆盖10几个垂直行业用户群体和北上广深等一线城市，联盟内外资源共享，形成传播合力。由新媒体指数、新榜等第三方评估，该联盟的新媒体品牌价值约3.5亿。这些流量红利，将共同打包统一对外，所得收入将用于公益事业和扶持自媒体发展等，至少投入30%用于公益事业，扶植中西部地区、中小企业、传统产业的新媒体平台建设。

　　中国企业新媒体价值联盟将搭建资源对接的平台，以“互联网+爱心”打造微公益新模式。自2014年起，国资委新闻中心微信公众号“国资小新”利用新媒体平台，以众筹的理念，联合中国石化、中国电信、中国移动等多家企业，举办了“小新益起来”微公益行动，吸引更多企业、机构和爱心人士投身到微公益活动。

　　邮票首发：方寸之间塑造国有企业新形象

　　在第三届中国企业新媒体年会上，国务院国资委新闻中心与中国邮政联合发行了中国第一套新媒体个性化纪念邮折《新国企@心沟通》，图说核心价值观，传播国企新形象。这套《新国企@心沟通》纪念邮折，由特种邮票《图说我们的价值观》和国企新媒体个性化邮票组成。

　　该特种邮票是中国邮政2015年的收官之作，一套3枚，以鸟巢、牛精神、梦娃为图，分别寓意了“有国才有家”、“中国梦牛精神”和“中国梦我的梦”，从国家、社会、个人三个层面诠释了国是家、善作魂、勤为本、俭养德、诚立身、孝当先、和为贵。国企新媒体个性化邮票一套12枚，以国企新媒体卡通形象为内容，国资委新闻中心“国资小新”、航天科工“航小科”、中国石化“小石头”、南方电网“南网50Hz”、三峡集团“小微”、神华集团“小神龙”、中国移动“小移”、中化集团“小化”、中国五矿“小达”、中国钢研“钢博士”、大唐电信集团的“糖糖”等新媒体卡通形象走上邮票，方寸之间，展现阳光、活力、负责的国企新形象。

　　中国邮政集团公司北京市集邮业务局总经理梁洪涛说，《新国企@心沟通》既是中国首套新媒体个性化邮票，也是国企新形象的崭新载体，体现了国企勇于创新、勇担责任、努力弘扬主流价值观的时代精神。这套邮票开创了三个第一：第一次将个性化邮票和核心价值观传播结合；第一次在邮品中使用新媒体卡通形象；第一次集中展现10家大型国有企业的品牌元素。

　　榜单发布：指数对标展现中国企业新突破

　　作为中国企业新媒体界的盛宴，本次年会重磅发布了四项榜单——“2015年度中国企业最具影响力新媒体账号”、“2015年度中央企业最具影响力新媒体账号”、“2015年度最受中国企业关注的自媒体账号”和“2015年度中国企业新媒体品牌创新奖”。

　　本榜单由国资委新闻中心和清华大学新闻研究中心联合出品。该榜以中国企业联合会发布的“2015中国企业500强”、国务院国资委监管的中央企业为标本进行研究，分析了2015年1月至10月间相关企业已开通的总部官方微博、微信和公众号基础数据，开展中国企业新媒体指数对标，对企业微信运营的实际绩效和影响力进行专业性考量。目前，中国企业500强中已有300多家企业建立了自己的官方微博、微信、移动客户端和海外社交媒体账号，持续探索移动互联网发展规律，创新内容生产、平台建设，在推动媒介融合、产业融合方面取得了丰硕成果。

　　2015年度中国企业新媒体指数四大榜单

　　榜单一：2015年度中国企业最具影响力新媒体账号

　　中国联合网络通信集团有限公司：@中国联通/中国联通

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　　比亚迪股份有限公司：@比亚迪汽车/比亚迪汽车

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