中移动咪咕公司：寻找有趣的灵魂

　　12月15日，2015中国移动全球合作伙伴大会在广州举行。其中，咪咕文化科技有限公司举办了“改变•方式”互联网+数字内容运营创新论坛。在这个论坛上，咪咕品牌宣传的关键词是“有趣、活力、创造”，强调“相似的灵魂在这里相遇”。从咪咕的内容战略和它的宣传大动作来看，咪咕利用渠道优势和市场上的移动内容生产商一较短长的雄心很大。

　　咪咕要“圈住好玩”？

　　咪咕文化科技有限公司董事长刘昕和五位典型用户代表共同发布了咪咕全新品牌。刘昕董事长表示：“咪咕品牌LOGO最大的特点和吸引人的地方就是两个圈，这两个圈代表咪咕将致力于为广大用户圈住好玩的，让广大用户被好玩的圈住。”

　　在主持人的指引下，来自不同地域的5个用户分别对“咪咕”两个字发音，所有人的发音都是一样的。原因是，咪咕本来就是两个拟声词，并没有实在的意思。咪咕LOGO在设计上，由两个圈和文字拼合而成。紧密贴合品牌文化价值。两个圈，代表了咪咕的包容性、融合性和创新性，将产品、用户、合作伙伴未来发展圈在一起。全新的咪咕品牌，代表着圈住优质内容，打造正版文化娱乐全平台，同时也是O2O不断创新和合作的综合体。目前，咪咕公司已与超过6000家合作伙伴展开深度战略合作。

　　据介绍，咪咕全新品牌的定位是“乐玩世界”，乐玩是选我喜欢，乐玩是我的选择。“有趣、活力、创造”是咪咕品牌价值的三个关键词，这三个词体现了咪咕想同时圈住城市中产阶层和90后的未来客户的战略。比如咪咕推出的“咪咕善跑”，以慈善和跑步相结合作为特色之一，这很能投合中产阶级的脾胃。中产阶级怕知识落伍、怕落后于时尚的心态也被咪咕把握得很好。

　　在咪咕品牌发布现场，咪咕还邀请了亚马逊、百度、阿里、腾讯、360、华谊、华策、中手游、掌趣、迪士尼、合一（优酷土豆）、芒果TV、科大讯飞、卓望、凤凰等超过150家合作伙伴。

　　咪咕的雄心

　　咪咕的盘子已经超过百亿级别。2015年，咪咕公司为内容、渠道合作伙伴带来的收入多达121亿元，25家合作伙伴获得的分成收入超过1亿元，11家合作渠道合作伙伴收入超过1亿元。此外，2015年咪咕有65部明星单品收入总额超1000万元。其中，热播剧《花千骨》，为咪咕视频创收超2300万元；游戏《开心消消乐》，为咪咕游戏创收超3亿元；邓紫棋等明星的单张专辑为咪咕音乐创收超500万元；动漫《苏镇舞会》也为咪咕动漫创收近300万元。获利的不只是咪咕，与其合作的渠道与合作伙伴也都从中获益巨大。

　　背靠中移动这个渠道优势，咪咕的规划很大。2016年，咪咕公司意图打造三大平台：

　　一是国内最大正版数字内容汇聚平台。面向未来，针对各类版权咪咕将灵活采取买断、保底、分账多种方式，并投入30亿专项资金用于与产业链相关企业进行合作。

　　二是行业首选全版权运营变现平台。2016年咪咕将投入30亿元用于旗下IP的整体营销，部分成本将着力于与合作伙伴在优质IP上的联合营销，通过“一点引入，全网操盘”的方式，将优质IP打造成为明星IP。在音乐、阅读、视频、游戏、动漫、衍生品等全领域的开发，实现IP版权多元转化，放大IP价值。此外，咪咕将在线下拓展100个体验营销专区、1万个零售点、40万直销员；线上入驻各大电商，持续拓展新型互联网渠道。实现优质IP的“全渠道发行”。

　　三是产业最优创业创新平台。咪咕公司将在旗下音乐、阅读、视频、游戏、动漫5大领域，投入扶持资金5亿元以上，覆盖人群超1亿户，孵化原创IP作品不少于1万部。

　　截至目前，咪咕公司旗下五大内容型业务已汇聚超过400万首歌曲、170万条视频、1000路音视频直播、43万册书刊、3万款游戏、37万集动漫画，已成为国内最大的正版数字内容聚合平台，用户已超过5亿户。

　　咪咕的目标若能实现，将对移动内容的市场版图产生巨大的影响。