贵州茅台瞄准“互联网+” 注重“粉丝经济”

　　中新网仁怀12月20日电  (记者 张伟)记者20日从国酒茅台2015年度全国经销商联谊会上获悉，依托于“互联网+”、大数据等，贵州茅台抢抓机遇，推动营销转型，打造云商+物联网平台，注重“粉丝经济”以实现精准营销。

　　2015年1月至11月，茅台集团实现销售收入(含税) 357亿元，同比增长4%；实现利润总额193亿元，同比增长1.88%。茅台酒股份公司营业收入、利润分别占中国18家白酒上市公司的27%、45%。

　　2015年优异业绩的获得，得益于去年茅台坚持“不降价、不增量、不增加经销商”，并创新丰富营销模式。贵州茅台大力建设云商平台，整合电子商务、经销商等线上线下资源，进一步巩固了茅台的行业领先地位。

　　贵州茅台集团董事长袁仁国会上表示，新一轮科技和产业革命蓄势待发，催生“互联网+”、“经济”、“智能制造”等新理念、新业态，孕育着时不我待的历史性机遇。在“互联网+”时代，移动互联网、云计算、大数据、物联网等新技术改变了白酒行业业态、流通结构。

　　“贵州茅台将打造"以互联网+"和大数据为主的营销创新，将打造云商+物联网平台，整合线上线下渠道，加强茅台云商平台建设，实现销售渠道扁平化，增加消费者与茅台、商家，包括消费者之间的互动。”袁仁国如是说。

　　据介绍，贵州茅台将利用“三微一端”、实现“一键购物”；同时，茅台将实现销售的精准化，打通到消费者的“最后一公里”，充分满足广大消费者便捷购买，实现产品与销售的零距离；此外，还鼓励经销商深度“触网”，力求线上线下无缝对接，线上购物，线下2000多家经销商就近配送服务。

　　同时，新商业模式的“粉丝经济”则是茅台未来主力发展方向之一。袁仁国表示，互联网的快速升级，打破了消费者的沟通局限，让客户的消费意识逐步改变，他们需要与品牌有更多的互动和自我价值的体现，“得粉丝者得天下”将成为趋势。

　　袁仁国认为，“粉丝经济”将进入规模化和产业化，贵州茅台迫切需要有一个专门、专业的粉丝活动平台、旨在稳定现有的老粉丝，发展新粉丝，让他们都有机会参与到茅台的价值创造中，从喝茅台变成只喝茅台的金牌粉丝。

　　作者：张伟

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