B 站也要拍电影？二次元文化融入电影市场

　　在参与动画制作、做线下演唱会以及主题旅游之后，哔哩哔哩弹幕网（B 站）新的业务是做电影。

　　虽然目前 B 站官方并不愿意透露更多的信息，但从工商公示的信息来看，上海幻电信息科技有限公司和上海尚世影业有限公司已经注册成立一家名为“哔哩哔哩影业（天津）有限公司”的机构。前者即是大家熟悉的那个弹幕视频网站 B 站；后者则是上海东方娱乐传媒集团 SMG 旗下，参与出品过电视剧《后宫·甄嬛传》、《媳妇的美好时代》以及电影《龙门飞甲》等影视作品的公司。

　　B 站确实在某些方面和影视存在着关联。比如今年暑期开始逐渐试点进行的影院弹幕电影《滚蛋吧！肿瘤君》，以及那部被 B 站反复提及的《大圣归来》。

　　《大圣归来》这部近几年来国内最好的动画电影，在上映之前，得到了 B 站上众多“自来水”们的帮助。通过官方公布的预告片，B 站上的观众们制作了一系列诸如 MV、预告片剪辑的自制内容，官方也将这些视频置于醒目位置，提高其传播效果。

　　这些点击破百万的视频，以及其营造的口碑对《大圣归来》确实产生了帮助，在影片最后的特别致谢中也有 B 站的名字。拥有一大堆极具创意的用户是 B 站作为一个影视宣传渠道最好的优势。这些用户自发制作的评价类视频和搞笑视频是对一部作品极好的推介——比起海报，这些视频的号召力大得多。

　　不过也仅限于此了。B 站以二次元用户为主的社区属性决定了 B 站作为电影宣发渠道的局限。尽管在 B 站上，有大量的真人影视剧（很可惜，大多数是盗版）吸引了众多观众，但不管是用户的关注还是创作欲望主要还是集中在动漫领域。像《大圣归来》这样又叫好又叫座的动画类作品在目前的中国市场来看还是可遇不可求。

　　即便有着同样大力前期宣传，试图不仅仅抓住热爱二次元的观众，系列作品播放量破 20 亿的电影《十万个冷笑话》，最后的评价也不过豆瓣 6.4 分，票房破亿。《熊出没》第二部大电影的票房比这个要好一些，不过不要指望那些以吐槽为职业的用户能够对这些动漫作品有什么好的宣传效果——你没有可能在 B 站上看到《熊出没》或者《喜羊羊与灰太狼》正面评价的作品。

《大圣归来》点燃了很多人对国产优质动画的希望——也只是希望而已。

　　如果失去了这些有创造力的用户，B 站和其他作为电影宣传渠道的视频网站，比如优酷土豆爱奇艺来比流量，可谓毫无优势。而和优酷土豆着力开发的自频道和原生内容相比，B 站似乎也无法将这些用户转化为稳定而优质的故事讲述者。

　　当所有打着泛娱乐的公司说要做“IP”的时候，他们核心就是需要一个故事和一系列人物形象。而 B 站上的创作更多是将已有的内容进行改编和剪辑，比如 B 站上大量的动画剪辑视频和鬼畜视频；或者是对已有作品的使用和评价，比如几个著名游戏玩家自制的第一人称视角游戏视频和评测。这离能改编成一部电影或者影视作品的故事来说，还差得太远。

　　最后再来看和 B 站合作的尚世影业。作为一家在国内并不是特别有名气的影视公司，他们与 B 站的联合也很难发生什么化学反应。在其公司官网首页的出品电影列表中，算得上有名的应该就是一部《一九四二》（豆瓣评分 7.2）和一部《龙门飞甲》（豆瓣评分 6.4）；电视剧倒是有一些不错的作品，比如《蜗居》和《甄嬛传》，虽然和 B 站的核心用户群离得有那么一点点远。

　　最理想的情况来看，就是尚世影业这家从内容原创到电影分发都有涉及的公司，可以吸纳 B 站上那些具有创意的想法，为他们的故事创作和影视宣传增加更多年轻人喜欢的元素。但要满足这样的情况条件太苛刻，那些对商业化极其敏感的年轻用户是否会赞成这个举动也是个问题。

　　当然，成立一家影视公司对于 B 站来说并不都是挑战，涉足影视业还是让 B 站可以更加方便地做一些事情：比如正版电视剧和电影的引进，以及更顺畅的影视投资渠道。在动画方面，B 站已经一点点开始正版化，未来影视也必须这么做——年轻的公司必须长大。

　　从去年年底以来，B 站为了增加公司的营收，尝试着涉足各个领域，开发各类产品：新番承包，主题旅游，线下演唱会，动画制作，加上以及比较成熟的游戏营运和已有的一些广告，B 站这家年轻的公司在做很多事情，而联系他们公司的之后基本的答复都是：事情没做成之前不宜对外宣传，同样这次成立影业也是。

　　也许哔哩哔哩影业能出一两部作品捞回成本小赚一笔，但指望它成为一个拥有稳定产出和商业规模的影业公司，恐怕是一种奢望。