从开年的骁龙820之争 看乐视的激进和小米的保守

　　乐视和小米围绕骁龙820的暗斗，就是2016中国手机市场的开年戏。

　　关于骁龙820的报道和讨论已经很多，因为高通上一代旗舰芯片骁龙810表现不佳，各大厂商、消费者、高通自己都对骁龙820寄予厚望，而抢先用上骁龙820的厂商，自然就拥有了一个宣传亮点。

　　这次抢到骁龙820首发的是乐视。今天上午高通CEO就在关于骁龙820的主题演讲中展示了这款乐Max Pro。

　　但旋即被爆料是PPT发布，离量产尚远......

　　同样是在今天上午，刚刚宣布回归的小米联合创始人黎万强发表微博：“小米5已经准备好了，配备高通最新的处理器骁龙820，现在量产爬坡中。为了销售时有足够的备货，春节后发布！”雷军转发了这条微博，并称“我已经用了一段时间”。

　　这应该是小米官方第一次公开小米5的信息，在这样一个时间节点，偏偏仅仅透露配备骁龙820，还声称“现在量产爬坡中”，颇有些和乐视叫阵的意味。

　　这番争斗背后是乐视和小米不同的规模和策略。

　　乐视在2015年4月才发布初代手机产品，当时在宣传、产品设计、定价和商业模式上就表现得很激进，比如声称要“颠覆苹果”、提“ID无边框”概念、公布BOM成本、按量产成本定价（此后的乐1S甚至低于量产成本定价），引发了诸多争议乃至诟病，但在采用USB Type-C接口这一点上，也确实走在了其他厂商前面。

　　这种激起巨大声量（其中有不少是负面声音）的运作方式已经让新厂商乐视尝到了甜头，在2015年8月11日，乐视宣称手机累计销量破百万，2015年12月，贾跃亭在公开场合称乐视手机今年11月单月销量已经突破百万，2016年目标总销量是1500万台。

　　从抢发骁龙820、坚持挑战超声波指纹识别新技术来看（小米5在最后时刻放弃了超声波），乐视在2016年仍会保持此前“锐意进取”的激进策略。

　　某国内手机厂商总裁曾私下讲过对乐视的看法：拥有很强的“流量能力”，即非常善于引发线上关注，产品的短板可以慢慢补齐。抢发骁龙820可能就是这种所谓“流量能力”的体现。但在2016年，国内手机市场竞争只会更加激烈，消费者对厂商的宣传也只会愈发冷静和理性，乐视的“流量能力”能不能转换出“1500万台”的目标销量，仍属未知。

　　再看小米，一年不发旗舰，只有过渡产品小米4c，下半年连发千元机红米Note 2、红米Note 3，增长放缓，估值遭质疑，这些都让新旗舰小米5背负了巨大压力。小米应该不愿意让关键产品小米5再背上“期货”骂名，而且小米现在已经算常态大厂，不需要再靠“首发”来加持。

　　乐视和小米应该算是国内最积极探索新商业模式的两家厂商，目前乐视在采用新技术（比如超声波指纹识别）、营销宣传两方面依然激进，小米却在两方面都趋于保守。

　　如果有哪家厂商能做到在挑战新技术方面激进，在宣传上保守，那它在中国市场会有怎样的命运呢？

    （文章来源：虎嗅网）