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在场景营销浪潮势不可挡的袭来之际，中国场景营销第一股诞生。1月11日，北京光音网络发展股份有限公司在新三板挂牌，代码835505。
凭借灵敏的市场嗅觉和强大的技术支撑，光音网络经过多年发展已成为国内最大场景化大数据营销云平台，拥有多项自主知识产权，销售收入快速增长，市场占有率保持领先。
场景营销浪潮即将袭来
尽管O2O浪潮为数字营销行业带来巨大商机，当前的O2O营销行业仍面临两大痛点：一方面从线上拓展到线下的互联网企业缺乏精准的营销推广手段，低效率的地推和高成本的补贴造成O2O企业平均获客成本极高（营销费用普遍达到营收的20%-30%），这是导致O2O初创企业存活率低的主要原因；另一方面，海量本地商户从线下到线上巨大的数字营销需求得不到满足，核心原因是缺乏精准定向的本地流量或网格流量，且自身不具备相应的IT技术能力。
解决O2O营销上述痛点的关键是在正确时间内做正确事情。一项权威研究显示，69%的消费者愿意用手机广告互动，但它不能是垃圾广告，应该在“适当的情况”下推送“适当的信息”，这种“适当的情况”即为场景。
所谓场景营销就是通过对用户的性别、年龄、职业、位置、时间、行为等数据进行汇总整合，能够良好勾勒出每个用户的形象和轨迹，分析出目标用户营销价值，再根据人群、场景、时间段进行多维度匹配，由此为广大企业和品牌广告主提供快速、高效的场景营销服务。
O2O展现了未来互联网发展的“下沉”趋势（即线上线下的紧密结合，互利共赢），因此新一代的场景营销将是未来数字营销行业主要发展方向。
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双引擎的独特营销模式
成立于2008年的光音网络凭借对行业发展趋势的敏锐把握，目前已成长为一家专注于场景营销大数据云平台的互联网企业，公司“光音小云+广告家”的双引擎商业模式已获得市场广泛认可，销售收入快速增长，市场占有率保持领先。
光音网络旗下广告家Pro.cn是一个精准场景营销方案，为广告主提供直达场景的跨屏实时解决方案。截止目前，广告家Pro.cn的媒体伙伴已百余家，拥有包括医院、学校、公共交通和城市热点在内的四十万场景网络，每日覆盖1.5亿独立用户，广告展现达5.5亿。
光音小云是通过“云管端”等软硬结合的解决方案以及光音网络巨大的场景流量，为中小商家和城市社区提供免费WiFi网络、运营管理及大数据营销等一整套解决方案，助力本地传统商家快速实现O2O和互联网+，并构建起一个“连接本地生活”的庞大场景网络。
作为一家以技术为推动力的公司，光音网络拥有15项软件著作权和1项专利，并被授予国家级高新技术企业资质。在员工结构方面，产品技术人员的占比达39%。公司拥有一支来自7个国家和地区的专业国际化技术团队，技术能力在业界有口皆碑。
公司业绩持续高速增长
近年来，光音网络业绩处于高速增长态势。财报显示，公司2013年、2014年和2015年上半年的营业收入分别达到0.6亿元、1.6亿元和1.4亿元，对应的净利润分别为81.4万元、2462.9万元和2908.4万元，预计2015年净利润将超过6000万元。“光音小云+广告家”双引擎模式的全面爆发是公司业绩增长的主要推动力。
展望未来，光音网络致力于打造一个去中心化的场景时代，在云端实现场景、商家和用户之间的完美互动。光音网络总经理兼董秘戴韬表示，新三板挂牌后公司后将进一步扩大小云商业WiFi的覆盖范围，积极拓展交通枢纽、医院、学校等驻地场景，完善和推广线下商户的线上微店/微商一体化管理系统和解决方案，拓展商业WiFi网络在智慧城市的应用。同时继续加大技术研发，升级相关软硬件产品，重点攻关高安全性商业WiFi网络技术。此外，广告家Pro.cn将从SSP向产业链的上下游延伸，逐步构建一个完整的营销闭环，为广告主和代理商提供快速、高效的场景营销解决方案。
(赵学毅)
作者：赵学毅
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