苹果股价暴跌蒸发500亿 依然是行业领头羊

　　乔布斯去世后，几乎所有的人都在等待着苹果衰落的那一天，虽然很多人并不希望这一天的到来，但这一天终究会到来。即便有乔布斯，苹果也不会逃脱科技企业的宿命。

　　不过，虽然我们都知道苹果没落会发生，但谁也说不好到底什么时候这样的预测会变成现实。于是，人们开始关注与苹果有关的任何风吹草动。

　　日本经济新闻1月6日引述来自零部件供应商消息，1月至3月份iPhone 6S和6S Plus的产量将减少约30%，以便经销商降低库存。于是，在美国当地时间1月7日，苹果股价收盘大跌4.22%，报96.45美元，自2014年10月份以来首次跌穿100美元。

　　实际上，苹果股价最近已经累计跌幅超过8%，市值损失约500亿美元。苹果2015年股价全年下跌了4.6%，为2008年以来首次年度下跌，苹果公司的股价已经进入到一个下滑通道。

　　苹果产品的成长性确实已经不足，新品手机和手表没达预期

　　从2015年12月起，人们就关注到富士康的员工放假。这家以给苹果产品代工闻名的工厂也以加班而名扬天下，可如今的富士康却强迫员工休假，甚至在春节期间可以休长假，被很多人解读为苹果的生产订单不足，彻底打破了对于苹果的乐观预期，从而推动了苹果股价的连续下跌。

　　实际上，2015年10月，苹果CEO蒂姆•库克(Tim Cook)表示，预计截至12月底的第一财季iPhone销量可实现同比增长，但拒绝就未来的销量情况做出预测。这一表态等于已经是在市场释放信号，苹果不会再向从前一样高速增长。

　　对于未来，汤森路透数据显示，分析师们预计，2016年苹果销售增长会低于4%，明年也会低于6%

　　我们可以得到结论，苹果公司和供应商可能此前对于新品苹果iphone6s系列手机的销售信心还是太大，此后的销售没有达到预期，也再次证明了iphone6s与苹果手表并不像苹果所期待的那样成功。

　　全球智能手机出货量增幅缩小，苹果市场份额却还在攀升

　　此前，市场调研机构Digitimes Research公布了2015年第三季度全球智能手机出货量数据，该季度全球智能手机出货量共计3.32亿部，环比增长10.5%，同比增长7.7%。但是，这个数据与2014年相比却大为逊色。市场研究公司Gartner称，2014年第三季度的全球智能手机销量同比增长了20.3%。可以这样讲，智能手机的增长放缓已出行业大势，苹果也不可能不受其拖累。

　　根据IDC的调查结果，2014年第三季度全球智能手机出货量达到了3亿2760万台，同比增长25.2%，三星市场占有率23.8%，苹果市场占有率12.0%，同比增长16.1%; 2015年第三季度，全球智能手机在2015年第三季度的总出货量预计为3.552亿部，较上年同期的3.326亿部增长6.8%，三星同比增长了6.1%，占据全球23.8%的份额，苹果较去年同期提升了22.2%， 并且占据全球智能手机市场13.5%的份额。

　　以此来看，虽然各家分析机构的数据略有差异，但苹果的市场占有率不降反升也是事实，现在说苹果衰落还为时尚早。

　　行业高速成长已经成为过去，苹果的竞争对手越来越强

　　来自IDC的数据，2015年第三季度全球智能手机市场前五名是三星、苹果、华为、小米和联想。除了上述五大公司之外，全球其它智能手机制造商在今年第三季度的智能手机市场上的总出货量同比下滑2.4%，大约达到1.591亿部，约占整个市场44.8%的份额。

　　在智能手机市场上，遇到销售困难的不仅仅是“其他厂商”，也包括处在第三位和第四位的小米与联想。2015年，小米的销量目标首次下调至8000万，然而在2015年的前三季度也只售出了5300万部，完成任务压力巨大，联想的销售情况也不乐观。

　　同样，2016年1月8日，三星电子发布业绩预告称，该公司2015年第四季度营业利润可能同比增长15%，营业利润预计为6.1万亿韩元(51亿美元)，未能达到市场预期。三星虽然成功的扭转了过快下滑的态势，但前景依然不明朗。

　　对于市场冲击最大的，也是销售增幅最大的厂商是华为，2015年第三季度的出货量为2650万部，并且同比增幅达到60.9%，而全年销售量更是已经突破1亿部大关。

　　我们看到，苹果的强势仍在，三星逐渐从低谷走出来，华为连年节节攀升，已经成为世界三大智能手机巨头，这种格局对于此前两强争霸的苹果来说冲击力非常大，也需要用新的策略去适应。

　　综合起来看，苹果的股价下跌有自身增长减缓的因素，也有中国经济放缓和世界经济增长乏力的社会心理影响，还有全球智能手机市场格局变化的推动，更是此前被神话的苹果步入凡间的必然反应，但是，苹果公司还没有衰落，一个平凡而坚强的苹果也许正是乔布斯托孤库克时就想到也期盼的结果。