《芈月传》中的缂丝要进国际市场上海丝绸迈“新丝绸之路”(图)

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2016-01-18 17:22:00

来源：第一财经网站

　　“一寸缂丝一寸金”，热播剧《芈月传》中一件需要半年才能制作完成的缂丝绣罗衫是楚威后和莒姬产生争执的导火索。这种中国传统丝绸艺术品中的精华，到目前为止，是唯一不能被机器替代的织造工艺。

　　《第一财经日报》记者日前获悉，中国现在从事缂丝工艺的人数已经不足百人，而为了将这项工艺继续传承发扬，以缂丝文化产品为主打品类的上海丝绸集团文化发展有限公司已与上海设计之都促进中心签约，2016年将一同赴佛罗伦萨、伦敦参加“创意双城记”品牌推广活动，希望依托“一带一路”战略把公司丝绸文化创意产品带入国际市场。

　　连接亚洲、非洲和欧洲的商业贸易路线的古代中国“丝绸之路”，将丝绸、漆器、铜镜等带入其他国家，上海丝绸集团文化发展有限公司董事长吕钢对《第一财经日报》记者表示，现在希望除了传统精华的丝绸工艺产品，更希望在国际市场打造和扩大中国丝绸品牌影响力。

　　缂丝价值不菲但传承遭遇困境

　　与一般通经通纬的织造方式不同，缂丝采用的是通经断纬的方法织造，画面的构成全赖纬线的变化，织出的图案正反两面皆同。由于不同颜色纬线所织成的图形彼此不相关联，因此会在图案形状周围留下锯齿状的空隙，形同雕刻，因此又被称为“刻丝”。

　　缂丝文化创业产品，是国有控股企业上海丝绸集团文化发展有限公司的核心品类，该公司旗下拥有轻奢品牌“海上丝韵”。2010年，其母公司上海丝绸集团（东方国际为其控股股东）决定结合上海创意城市、设计之都的概念来改造传统行业，作为创意产品来将传统丝绸和时尚丝绸进行结合。

　　2003年上海丝绸集团混合所有制改革，剥离出进出口业务，成立上海丝绸集团股份有限公司后，后者旗下原创“商务时尚女装品牌Lily已成为知名女装品牌，在中国一、二、三线城市已经开设700余家品牌店铺；2012年由上海丝绸集团和上海丝绸股份公司又共同出资成立上海丝绸集团文化发展有限公司，旗下品牌“海上丝韵”目前已有8家销售点，以每年40%的销售额在增长。

　　与Lily主打商务时尚女装不同，“海上丝韵”品牌传承了上海丝绸集团的传统，旗下创意产品线涵盖织锦画、缂丝等工艺品以及文化产品，也在拓展服饰、家具、衍生品（化妆品、桑叶茶）品类。

缂丝蓝牡丹

　　虽然丝织工艺品中刺绣、织锦等已经能用机器完成，与很多爱马仕等国际奢侈品牌的产品一样，但其中缂丝还必须用手工制作，产量不高。上海丝绸集团文化发展有限公司董事长吕钢告诉《第一财经日报》记者，目前，中国能熟练掌握缂丝生产工艺的工匠不过百人，而该公司有20余人；同时他们还聘请了国家级工艺美术大师王金山担任技术顾问，“但即便满负荷运转，一年也不过生产十几件大型作品，2015年公司缂丝产品的销售额也只有200万左右”。吕钢表示。

　　2006年5月，苏州缂丝织造技艺入选第一批国家级非物质文化遗产名录。2009年9月，缂丝又作为中国蚕桑丝织技艺入选世界非物质文化遗产。缂丝相关作品在历次拍卖会上都极抢手，价值也与日俱增。2001年底，中贸圣佳推出清乾隆年间《御制御笔十全记》缂丝手卷，以120万元开槌，后以352万元的价格成交。2002年6月，在北京翰海春拍古代书画专场上，备受收藏家瞩目的北宋米芾题《长春图》缂丝手卷以792万元拍出，创下当时缂丝拍卖的世界纪录，而到了2008年1月6日，北京文久国际拍卖会上，一件“乾隆缂丝梵字陀罗尼黄经衾”以7205万元的天价成交。

　　吕钢告诉记者，缂丝织造过程极其细致，一名工人至少需要学习五年才能上手做一些简单的制品，而一幅45CM宽的缂丝工艺品，熟练工人每天也仅能加工2CM~3CM/天，10个月才能完成整副作品。由于缂丝工匠奇缺，劳动力成本越来越高，缂丝工艺品在市场上行情看涨，每年的涨幅都有15%~20%，重要原因之一是缂丝工艺品的成本中80%都是人工成本，没有一定的涨幅，这些有技艺的工人也会耐不住寂寞。

　　中国丝绸做奢侈品牌从何开始？

　　吕钢表示，“海上丝韵”品牌目标消费者为收藏者和商务礼品的采购者，从市场行情来说，“大师的缂丝作品供不应求，但由于整体市场对缂丝的了解不是很多，所以整体市场方面还尚未打开，而这也影响了缂丝工艺和熟练工人的保留”。

　　国际奢侈品牌中爱马仕等都有丝绸类产品。相比而言，中国虽然是丝绸故乡，丝绸之路的起点，中国丝绸也曾是古代欧洲的奢侈品，但现在中国本土的丝绸品牌知名度与某些国际品牌相距甚远，在价格等方面也难以匹敌。

　　杭州一家知名丝绸企业CEO也告诉《第一财经日报》记者：“如果对标爱马仕，其有178年历史，但中国的丝绸品牌建设时间还很短。”在同爱马仕高管的交流中，她也意识到，要做奢侈品牌一方面要沉下心来，严格把关从源头开始的每一道工序的质量；另一方面，也要走到国际市场上了解游戏规则。

　　在海外市场参展的过程中，上海设计之都促进中心秘书长王乐毅注意到：“中国丝绸漆器等产品较受欢迎，但品牌力比较弱。”在和国际品牌比拼的过程中，品牌力和宣传力存在较大差距。

　　2010年，上海成功加入了联合国科教文组织下的“创意城市网络”，并授予“设计之都”的称号。王乐毅表示，过去的三五年上海关于“设计走出去”的发展有了长足的进步，上海设计之都促进中心已经帮助设计企业在海外办公、展览以及市场推广、孵化方面做了不少工作，2015年9月已经在伦敦基地开售了一部分中国手工艺品。

　　对于未来市场的拓展，吕钢表示，首先继续拓展销售点，计划在三年内再拓展10个以上的销售点，包括借助上海设计之都的平台，拓展海外渠道；其次，会考虑开通线上销售渠道，用O2O的做法开拓新的合作与销售模式；第三，在定制产品领域，会通过政府渠道、圈层渠道继续拓展。