健盛集团O2O开拓内销 三年计划开店500家

　　位居浙江萧山的健盛集团（603558），是全球最大的棉袜生产企业，为全球知名的品牌如ADIDAS、PUMA、NB、FILA、TOMMY等以及零售商自有品牌如优衣库、迪卡侬、麦德龙等提供专业的棉袜研发、设计、制造和服务。如今，这家袜子 领域的巨无霸企业，希望在强化代工的同时，借自身制造优势，通过“实体门店+互联网”O2O模式开拓内销市场，计划未来三年开店500家。

　　小袜子大未来

　　1月22日，健盛集团10亿增发项目获证监会审核通过。从证监会出来后，董事长张茂义和随行几位公司高管在证监会大门口拍了一张庆功照。这笔10亿元募资，七成将用于产能扩建和技改。

　　“现在，健盛集团已经是全球最大的棉袜制造工厂，但是在整个行业中的所占比重还比较低，还有较大的发展空间。”健盛集团董秘张望望称，未来的发展空间，一是强化代工领域优势；二是开发国内市场。

　　据了解，20年前，张茂义在浙江江山城郊租下了几间部队仓库，靠着15台棉袜机，带领20多名员工起家。20多年来，健盛集团一直专注于袜业这样一个小小的细分行业，最终于2015年1月成功上市。目前，健盛集团在杭州、江山和越南等地，拥有6大生产基地，3000多台织袜机，年产各类中高档棉袜1.6亿多双，是全球最大的棉袜生产企业之一。

　　“目前，国内制袜产业产能过剩比较严重，但能够生产出中高端品质棉袜的企业不多。制袜业现状与国内钢铁行业较为相似，产能严重过剩。”张望望称，此次10亿元募资若能顺利完成，将缓解健盛集团产能扩建和技改的资金缺口。

　　数据显示，2011~2014年，健盛集团营业收入和扣非净利润3年的复合增长率分别为18%和10%。2015年前三季度，公司实现营业收入5.52亿元，同比增长17%，扣非后净利润为8264万元，同比增长36%。“健盛集团上市后，提出了未来打造百亿销售企业的目标。公司将在稳健发展外销售市场的同时，大力开拓国内市场。”

　　首批门店计划4月开张

　　从代工到自建品牌，这是很多国内企业经历过的发展模式，健盛集团也是如此。此次10亿元定增项目的顺利闯关，对健盛集团实施内销网络建设至关重要。

　　去年6月，健盛集团公布10亿元增发预案，主要投向“健盛之家”贴身衣物O2O营销网络建设项目等。其中1.8亿投资建设直营门店，8000万元投资建设自有电商平台及第三方平台，2000万元用于建设O2O信息化管理平台，3000万元用于品牌宣传推广。

　　浙江健盛之家捷销有限公司成立于2015年3月，是健盛集团内销平台的实施主体。“去年6~7月份，健盛之家的核心团队就陆续到位，几位骨干成员，在相关领域已有十几年的工作经验。”健盛之家负责人周全称。

　　在经营理念和销售模式方面，健盛之家将主要借鉴优衣库和海澜之家，学习优衣库高性价比的产品定位、海澜之家类直营化的经营模式。但是在商品销售方面，健盛集团涵盖袜子、内衣、盒裤、家居服等贴身衣物，是一个多品牌多品类合作的线上线下针织类消费品联合销售平台。

　　周全称，健盛之家整体目标，是覆盖全国县级以上城市，最终达到5000家。但在具体实施过程中，会比较稳健。2016年开店50~70家，2017年达到200家，2018年达到500家。今年四五月份，公司计划在杭州和衢州推出首批门店，数量大概7~8家。

　　李小平/供图

　　作者：李小平 (来源：证券时报网)

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