放鞭炮不如抢红包 BAT都来凑热闹

　　自从移动互联网普及以来，每逢春节，都避免不了一场红包大战。这场战争从2014年开始，逐渐愈演愈烈。随着80,90后逐渐成为社会的主力军，红包大战的策略也愈发年轻化。在经过惨烈的厮杀之后，留下来的就只有支付宝和微信两位“有背景的大哥”了。

　　回顾2015，羊年的红包大战，微信凭借着与春晚的合作成为了最大赢家。而今年，支付宝显然是做足了准备，二话不说拿出2.6亿，干净利落的把春晚互动合作权收入囊中。早早的发布了春晚支付宝红包攻略来给活动造势。明显是有备而来。此次动作也像极了马云的作风，雷厉风行，绝不含糊。羊年输了，猴年必须拿下。

　　正在人们都认为今年的红包大战会以支付宝的全面压制而结束的时候，马化腾狠狠地打了大家的脸。

　　26日下午5点左右，微信朋友圈以难以置信的速度被各种磨砂照片刷屏，照片数量十分惊人，而用户可以点击照片支付微信红包，来“去模糊化”，才能一窥照片真容。腾讯这回再一次准确的抓住了全民投入式的热点，营造出了一个“事件”，点燃了民众热情。

　　在支付宝抢红包攻略还没能被人们普遍知道的时候，微信这一手棋下的相当妙，以做产品的常识来判断，微信此次功能从内测到下线，都并未强制形成用户更新，这背后的信息是——这件事，很可能微信已经蓄谋已久，正是为了狙击支付宝红包攻略而上线的。此次预热从传播度，用户参与度和影响力上来看，微信再一次占据了上风，要知道，此次微信仅仅是开放了一个产品功能，并未铺天盖地的进行宣传，但却产生了如此大的效应，可谓是给了支付宝当头一棒。

　　由此看来，微信一方的先头部队已经发力，与支付宝的终极大战也即将来临。

　　针对此次猴年春节红包大战，除了支付宝和微信两位“大哥”之外，其他人也没闲着，如今BAT已经有俩位进场了，百度怎么能不来呢？

　　据消息称百度将在1月28至2月22日发放总价值为60亿人民币的“福袋”，增加旗下产品的参与度。看来李彦宏也不想让两位老马家的朋友抢了风头，自己也按捺不住了。此外，张朝阳也率领着新浪微博来凑热闹了，推出今年的春节红包玩法，比如明星和企业可以联名在微博发红包，企业也可以通过定制红包背景和口令，获得最大的曝光效果。

　　虽然春节红包大战还没正式开始，但从先头部队的试探里也能看出，BAT都是势在必得，各显奇招。最终鹿死谁手，现在还犹未可知。（来源：创天下）