记者 关健 发自上海
春晚进行时，《第一财经日报》从支付宝方面拿到的最新数据显示，今年春晚观众的互动热情爆棚，20:36分第一轮咻一咻抢红包福卡活动开始，此轮结束时互动次数就达到了677亿次，而去年春晚整场的总互动次数是110亿次。也就是说，今年春晚第一轮5分钟互动的互动次数已经超过了去年春晚四小时的累计互动次数！
2016，人们关于中国新年的记忆再次更新：年夜饭、看春晚、“咻”红包，为了全家集齐的一套“五福”兴奋不已。支付宝的创新让延续千年的“红包”习俗重新回到它本来的目的：传递快乐、承载福气。敬业福也成为人人渴求的稀缺资源。
作为央视2016年春晚独家互动平台，支付宝将在晚会推出四轮拼手气红包，加上零点后的集齐五福平分大奖，红包总金额高达8亿。
“咻一咻”成“年的声音”
移动互联网增加了年的快乐，支付宝四轮咻一咻红包，每一轮都提供上亿现金，这使得红包带来的幸运被更多人分享，咻红包迅速成为中国人年俗的一部分。
在除夕夜20点40分，支付宝春晚第一轮咻一咻的互动次数就已经达到677亿次，是去年春晚红包全场互动次数的6倍。在20点38分，用户的参与热情达到顶峰，“咻一咻”峰值达到177亿次/分钟。
打一个有趣的比喻，如果用20分贝（轻声细语的音量）来计算“咻”的声量，峰值时全国咻一咻的声音叠加，相当于135亿个鞭炮同时燃放的声音。咻一咻成为年的声音。
拥有超过4亿实名用户的支付宝让狂欢的声音传得更远。从地区分布看，截止9点，三、四、五线城市的参与用户占比达到了64%，明显超过了一、二线城市。在中小城市中，江西赣州、山西运城、河南周口位列前三，他们和北上广的观众一样，成为了春晚抢红包的主力。
分析认为，这一方面是因为过去一年移动支付跨越地理鸿沟，在全国范围进一步普及，更多人因而有机会接触“指尖上的红包”；另一方面，受到春运影响，大量一二线城市的打工族们回老家过年，也带动了三四线城市地区的用户活跃。
敬业福成2016第一个网络热词
中国人最传统的新年习惯“拜年和祝福”也有了新的形式，手机上的五张福卡代表五种美好愿望，一旦集齐还能平分史上最大现金红包，这个活动，支付宝也采用了非常“中国”的名字——“五福临门”。
实际上，自支付宝公布春晚五福玩法之后，为了集齐福卡，大量用户在支付宝上加好友、换福卡、发红包。有网友笑称，一张最难集到的“敬业福”让全国人民都换上了强迫症，七八年不见的同学、老友因为福卡而重新联系，也成了这段时间的常事。
在过去一周，敬业福频频登上多个社交平台的热门榜单，成为2016年第一个全民网络热词。
值得注意的是，参与的用户并非仅仅是80后、90后这样的年轻人，50后、60后、70后也跟着自己的儿女晚辈一起传递福卡，他们占到了总参与用户的15%，有超过三成的用户在除夕选择将福卡传递给父母家人，一家人一起集齐福卡。
除了增加家庭互动，福卡还让相隔万里的人们多了一种送福的方式。截止除夕晚上9点，总计有187个国家和地区的用户参与了福卡互动，福卡传递最远的距离是从阿根廷到中国，距离约20,000公里。
支付宝的“阳谋”目的达成
1月28日，支付宝官方宣布，用户新加10个好友即可获得三张福卡，而在除夕当天的活动中，人们也能通过“咻一咻”获得福卡，通过福卡的积累和好友交换，集齐五张的用户即可平分2.15亿的现金大红包。
福卡直接带动了支付宝上的好友关系，这个春节，数亿对好友在支付宝上被唤醒。场景刺激更多用户关系的产生，关系又帮助金融场景更加丰富，两者相辅相成。这是支付宝自去年7月就大声宣布的“阳谋”。
从去年7月引入“朋友”一级入口开始，支付宝一直在实名账号体系之上搭建基于信用的实名关系链，它无论对于互联网金融还是O2O都有着巨大价值。
对支付宝而言，聊天工具并不是其目标，支付宝也不会为了做社交而做社交。“金融服务离不开场景。”蚂蚁金服集团支付事业群总裁樊治铭说，“大量的关系链使得金融服务有机会深入到移动金融更多的场景中去，将成为各个金融场景的粘合剂和催化剂”。
支付宝目前的产品设置已经为金融场景的扩展打下基础，在支付宝上，好友可以方便地进行金融产品的互相赠送与推荐，分享和讨论淘宝天猫的商品，收取班费、AA付款，用亲情账户为孩子设立教育基金，这些日常、实在的金融服务，用户都可以在支付宝内便捷完成。
作者：关健来源一财网)
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