达能可瑞康奶粉退出中国销量下滑或是主因

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2016-03-21 19:33:28

来源：第一财经网站

　　在2015年宣布将旗下多美滋全部股权转让给雅士利后，3月21日，达能又宣布其进口奶粉品牌新西兰Karricare可瑞康金装系列在中国暂停销售。

　　达能旗下子公司纽迪西亚在官网表示：“可瑞康金装是纽迪希亚旗下拥有的优质产品系列之一，新西兰当地市场仍继续有售。”据悉，在先后减掉两个婴幼儿奶粉品牌后，达能在中国市场主要运营的奶粉品牌还剩下两个，分别是诺优能以及爱他美。达能纽迪希亚公共事务副总监王慧颖向《第一财经日报》记者表示：“为了更好地满足中国消费者的需求，纽迪希亚将更加专注于荷兰诺优能、德国爱他美以及新西兰爱他美等品牌在中国市场的发展。”对于达能将可瑞康品牌撤出中国的原因，王慧颖表示，“可瑞康退出中国市场是正常的商业策略调整。”

　　公开资料显示，可瑞康金装系列婴幼儿配方奶粉的产地为新西兰，主要销往新西兰与澳大利亚，并于2011年8月开始正式进入中国市场。继2011年8月登陆中国市场并在网络成功热销后，2012年4月，可瑞康又悄然现身于国内零售终端，在南方市场的母婴用品店陆续开售。据悉，继广东之后，可瑞康还将很快进入福建、广西等地的实体销售渠道，并计划在年底前达到近3000家店的规模。

　　令外界关心的是，达能为何让可瑞康退出中国市场？王慧颖表示：“可瑞康退出中国市场是正常的商业策略调整，不会影响纽迪希亚中国的运作。原来购买可瑞康的消费者可以选择荷兰诺优能或者德国爱他美。”

　　至于具体是什么商业策略调整，达能方面并未做详细解释。乳业高级分析师宋亮向记者表示：“达能选择让可瑞康退出中国市场，主要有三方面原因，一是可瑞康在华业季开始下滑，主要是诺优能和爱他美替代性强；二是由于目前市面可瑞康假货太多，甚至有一些假冒伪劣，达能怕出事，尽快把市面销售产品陆续退市，防止引火烧身；三是达能几款产品配方有相似，新政后达能在华保留品牌三个，把销售大幅下滑的可瑞康拿掉。与恒天然分裂后，目前可瑞康是由其并购的新西兰善腾公司生产，最高时候可瑞康在华销售30亿~40亿，目前大概不到20亿元。达能2015年在华总销售达到100亿，其中诺优能40亿。”此外，可瑞康下滑的同时，诺优能、爱他美两个品牌增长明显，这也让达能坚定了重点发展优势品牌的计划。

　　事实上，达能将可瑞康退出中国，也表明了曾经风靡中国的新西兰原装进口奶粉开始走下坡路，在经历了“肉毒杆菌乌龙事件”、“投毒威胁案”等事件后，新西兰奶粉已经不及以往那样风靡中国市场，荷兰、爱尔兰、德国生产的奶粉或品牌日渐受欢迎。新西兰政府及企业方面要想重塑中国消费者对新西兰奶粉的信心，看来要还需耗费一些精力与时间了。