为期三天的亚洲消费电子展（CES Asia）5月11日在上海开幕，以“互联互通”、“创新”和“物联网”为主题，超过300家企业参展。
在这个涵盖VR产品、汽车技术、3D打印、机器人、智能家居和可穿戴设备等15个类别的科技展会上，出现了更多未
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新科技嫁接营销
VR （虚拟现实）技术和产品不仅在去年美国的CES展上大火，在今年上海的CES展上亦是焦点之一。
5月11日，21世纪经济报道记者在CES展N2展馆看到了多家VR眼镜和头盔参展厂商，VR体验区都有不少观展者在排队等待场景体验。
易观分析师佘双琳表示，“VR技术在硬件上是有一些缺陷，而且内容的丰富性还有待提高。但在商用领域，比如游戏领域、房地产行业等，技术已经足够成熟运用了。”
针对数字化营销领域，“一是对于广告商来说，VR在视野大小上比传统手机、电脑更广，可以更好地吸引消费者的注意力，广告的容量也相对扩大；二是对于消费者而言，传统的广告内容大多为被动接受，而VR的应用可以让消费者有更强的参与感和互动性，增强获取信息的主动性。”
如此前Oculus头盔、谷歌 Cardboard 为代表的 AR/VR 设备成为丰富营销体验的热门工具。据HDMR报告称，基于对2015年国际广告金奖案例的分析，除了APP开发与硬件创意依旧是应用最为广泛的创意技术外，AR/VR技术也成为营销活动中热门的技术载体。
日本影碟销售连锁店 TSUTAYA 曾展开了一场针对恐怖电影的营销活动。他们让消费者头戴VR 头盔体验特制的全景恐怖影片片段。店家根据消费者体验时收集到的心率数据来派发等值的购碟优惠券，直接促进销售。同时，消费者在街头惊声尖叫的场面也成为二次传播素材。
在此次的CES展会上也有多款类似的VR产品亮相。21世纪经济报道记者在电通安吉斯展台体验了BVRAIN，一款根据人脑活动对游戏进行定制化处理的虚拟现实眼镜。
其中一种演示程序是在体验者观看相关影片后，经过系统扫描和分析，体验者可以看到实时的大脑图像和情感分析数值。
该项目中国首席创新及技术官林昇源（Francis Lam）对21世纪经济报道记者表示，“4月底，这项技术已经被运用于多个城市万达影城的可口可乐创新中心。比如体验者带上VR头盔进行体验后，工作人员会根据系统分析数据为你调配一杯特制的饮料。”
电通安吉斯中国区集团执行总经理谭铭飞在接受21世纪经济报道记者采访时，对VR等新技术改善消费体验进行了解释，“消费者其实是真正的产品设计者。运用新技术设计的展品，都是为了帮助我们的客户去跟消费者进行更好的联系和互动。”
并购趋势增强
对于不断尝试使用新技术、新应用形式探索营销创新的广告商来说，掌控本身有创新技术的公司和团队成为捷径。
据电通安吉斯中国区首席执行官山岸纪宽介绍，“电通公司在中国的数字化营销业务已经占到50%以上，且还在不断增长。”他表示由于业务结构会根据所分市场的特征进行调整，“中国在电子、数字化方面发展非常快，非常领先，所以我们这方面的数据百分比跟其他国家和地区相比是比较高的。”
数字营销的核心之一在于精准用户定位，要提升需在细分和垂直领域下功力。细分市场用户具备一定同质性，而拥有一定技术的公司对于目标人群的定位具有优势，相关企业也会据此进行上下游和横向并购布局。
受益于中国市场巨大的体量和快速发展的电子业务，“中国数字营销业务还可以增长二三十年。”电通安吉斯中国区董事长李桂芬在接受21世纪经济报道记者采访时表示。
“我们的并购对象是在数字运用和技术投入方面都很重视的公司，比如今年并购的达闻和费睿。”
作者：卢杉
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