为百鸟朝凤下跪 单靠一双膝盖能救文艺电影吗

　　故事背景：吴天明导演的遗作《百鸟朝凤》自5月6日上映以来，一直处于高口碑低排片的尴尬局面，7天累计票房仅300多万，日排片量从2%下降到1%左右。5月12日，知名制片人方励通过微博直播，呼吁影城经理能增加排片，甚至跪倒在地磕头哭求。方励这一跪惊动了整个影视圈，《百鸟朝凤》票房逆势上扬，14日一天票房顶上了之前8天总和。

　　已经去世的吴天明在任西安电影制片厂厂长期间，曾大胆起用张艺谋、黄建新、顾长卫等一批新人。5月6日，他的遗作《百鸟朝凤》上映，这部讲述唢呐技艺传承的文艺片口碑不俗，但却在市场遇冷。在《美国队长3》等商业大作的挤压下，《百鸟朝凤》首周票房只有154万元，7日累计票房300余万，而日排片量也从首日的2%下降到1%左右。

　　马丁·西科塞斯、黄建新、徐克、谢飞等业界知名人士在看过影片后都赞赏有加，贾樟柯、陈可辛、许鞍华、江志强、陈凯歌、管虎、王珞丹、韩寒等著名影人也纷纷为之出声宣传。一直称吴天明为恩师的张艺谋更是自费包场，邀请亲友及观众们观看影片。就连一向低调的李安也录制视频怀念吴天明，"没有他就没有第五代导演，没有第五代电影，也就没有现在电影这样的盛况。在我们现在这个市场，这么激烈的年代里面，能够看到《百鸟朝凤》这样的电影，我觉得特别发人深省。"

　　5月12日晚8点左右，知名制片人方励通过微博直播，讲述电影艰难上映背后的辛酸，呼吁影城经理能支持电影、增加排片。说到动情处，63岁的老人跪倒在地，磕头哭求："只要你（影院经理）能够在这个周末给我们排一场黄金场，我老方愿意给你下跪……"

　　方励的这一跪瞬间惊动了整个影视圈，许多艺人都发言声援，不少影院也表示要加入到支持《百鸟朝凤》的行列。在各大院线的力挺下，《百鸟朝凤》逆势上扬。根据猫眼提供的数据，5月13日，影片排片占比1.1%，收获174.2万票房。14日（周六），其排片占比已高达4.5%，单日票房高达861.1万，超过之前几天的总和。值得一提的是，《百鸟朝凤》上座率为36.6%，超过《美国队长3》21.1%。根据猫眼公布的数据，昨日，《百鸟朝凤》的排片已达到7.1%，预售的票房便有248.8万。

　　方励老师：

　　如果我的膝盖能金贵到像您一样，为《百鸟朝凤》带来2000场加映，那我更想把这一跪的机会留给今天悄然上映的《再见，在也不见》。

　　虽然您的下跪中暗指那些“富二代”商业大片，但在我这个小小的文艺影迷看来，《百鸟朝凤》无疑也是文艺片中含着金汤匙出生的“富二代”：从首映当天九大院线经理齐露面、多位导演明星捧场支持的情形，就可以知道它先天就比大多数的艺术电影拥有更为丰富的资源。

　　作为电影的“自来水”，您下跪的目的达到了，各大院线确实加大了《百鸟朝凤》的排片，但这些匀出的有限而珍贵的场次，显然不会来自《美国队长3》等热映大片，而是从其他小众电影的排片里挤出。

　　我不想阴谋论地以为您的下跪是电影人在资本市场讲的又一个好故事，但情怀这张牌真的可以被任性滥用么？6月还有《路边野餐》、《冬》等文艺电影陆续上映，难道要指望毕赣、邢健这些青年导演也弄个一哭二闹三上吊才行？

　　就算此次《百鸟朝凤》真的能够票房逆袭，那也只不过是艺术电影市场的一次揠苗助长。我更希望看到的是像《心迷宫》这样靠口碑发酵转化票房成绩的电影，希望看到的是艺术院线的成熟，希望看到的您这样的文艺大佬为整个行业发声。

　　而讽刺的是，这次《百鸟朝凤》的逆袭，可能会让《心迷宫》导演忻钰坤的新作《再见，在也不见》变得黯然失色。

　　不少为方励下跪唏嘘不已的“文艺青年”们可能并不知道，就在今天还有另外一部风格文艺的电影上映，它的名字叫《再见，在也不见》。文艺片的受众群体就这么多，当一部电影以“导演遗作”、“艺术电影绝唱”的名义感动中国，当其出品人动不动以下跪感动观众时，我们很难不去设想，那些同样缺少电影宣发资源、也没有明星大咖站队甚至下跪的电影该怎么办？

　　从某种程度上来讲，《美国队长3》的上映对《百鸟朝凤》是一种冲击，而从您跪下的那一刻起，《百鸟朝凤》也把其他同期上映的文艺影片推向了边缘危机。中国电影需要《百鸟朝凤》，但文艺电影的发展不能只靠一部电影教父的绝唱和一位良心制片人的双膝。

　　再说了，不论片子观影价值，就只论营销手法。方励您作为一个业内大佬，一定要用如此失格的方式定义文艺片吗？事实证明，这个市场对小众的电影虽谈不上宽容，但也绝不恶毒：比如说去年的《大圣归来》，他们采取的方式就是提前做好市场的预估，寻找种子用户，传播在前，营销在中，排片最后，最后反而成就了票房奇迹。

　　其实您的手法，我觉得特别像去年大骂《何以笙箫默》、为《闯入者》鸣不平的王小帅，或许这也是您这个年代的人的通病吧，内心有一种落后于时代的、唯（自我）道德论的价值观。只是，在商业诉求中用情感进行绑架，和在谈论艺术时用价格进行嘲讽一样，都属于胡搅蛮缠。在话题营销与道德绑架的斥责声中，也许我更愿把您的下跪理解为对《百鸟朝凤》电影质量的不自信，和对院线经理眼光的唾弃。其实这部电影在豆瓣的评分是8.4，口碑在文艺片中也是上乘。虽然不免有情怀因素，但我周围很多朋友都在呼吁影院增加排片，而几位认识的院线经理也告诉我，由于不断有观众反映，他们决定这周末开始增加黄金场次的放映。您用一次视频直播抹杀了他们此前所有的努力。中国电影市场本应是众人拾柴火焰高，现在却成了您以一己之力托起一部电影。

　　当市场选择变为道德站队，不仅让那些真心支持《百鸟朝凤》的人倍感尴尬，也给那些不愿走进影院看《百鸟朝凤》的观众，以及未在事件中发声的院线经理，贴上了麻木冷漠和犬儒主义的烙印。

　　尽管人微言轻，我依然希望为了那些同样没有宣发资源，更没有明星大咖支持的中国艺术电影，您能爱惜自己的膝盖。

　　影迷：曹乐溪、吴立湘