看了一场史上最无聊的直播，三观尽毁，但得出一个创业真相

　　图注 ：这个猛男叫比利·海灵顿，一个被二次元鬼畜界称为王的男人，他出现时，同时在线人数超过15万，Why？详情自己百度吧。

　　直播这东西到底是场革命还是昙花一现？

　　2016 年，我已经很强大的三观又一次被毁！

有直播睡觉的， 3 天内获得了近 1.6 万关注，最高时有近万名观众。

Facebook还做了直播，把橡皮筋一根根套在西瓜上，全球居然有80万人驻足观看。

　　为了解答关于直播的疑问，我们一个私密分享小组专门邀请了最 火的映客直播的创始人奉佑生做了一个揭秘，爆了不少关于直播的料。利用高颜值的美女来吸引用户，就是他先搞出来的。

　　这也被称为直播的颜值模式——你丑你先睡 我美我直播！

　　但是这两天，又一个直播再一次毁了我的三观。

　　这 个直播，没有颜值美女！

　　没有特别变态的搞怪！

　　有的只是无聊！而且是史上最无聊的直播！

　　为什么？因为直播对象是一款静静立着的手机，直播时间差不多得2周。

　　有人看吗？这也是我的疑问。看了一下数据，感觉是疯了：

　　每天吸引200万UV参与，一周多时间累积1000万UV，在日常流量较高的时段，同时在线人数通常都在10万以上，在深夜一两点，竟然有1万多人在线。5月10日小米Max发布会上，雷军说了一句话，估计很多人都没有在意，“尽管每家手机公司都会在内部做测试，但体验具体好不好还是得有用户自己来做裁判下判断。所以，在当天下午16:00开始，合作方B站启动一项无聊直播。”

　　如果你看了这个直播，会很崩溃的，因为太无聊了。我有一天点开了一场直播，画面上坐着一堆面无表情的人。我满世界问：干嘛呢？有人告诉我：发呆大会。

　　这个史上最无聊直播应该能进二次元大事件里。

　　黎万强想用一种不一样的方式来告诉大家小米Max大电量惊人的长续航，想到了直播后，凌晨立刻电话联系B站的创始人陈睿（他们俩也是在金山10多年的兄弟，陈睿对于B站纯粹的二次元氛围一直都很坚守，之前黎万强想直接在B站打广告，都给陈睿无情拒绝了），陈睿一听这个无聊直播的方向就觉得极度靠谱，两个人越聊越嗨，勾搭成功！

　　此前，B站也是他推荐我上的，建议我捏着鼻子好好欣赏一下弹幕。

　　直播背后，不只是奇葩，而是流量黑暗森林结的一颗果实。不只是颜值，而是一种社群流量。不只是90后，而是一种二次元的世界观。

　　什么是直播的本质？

　　直播背后也有一个创业真相，也是一种流量红利。最近跟阿黎深聊了一次，也是我的3个警告：

　　警告1：参与感1.0是病毒事件，参与感2.0是二次元

　　黎万强写过一本书《参与感》，参与感的核心是开放节点、设计互动、扩大事件，但是引爆所有的关键是病毒事件，放到小米公司的案例中，就是产品发布会，把一个发布会做成病毒事件。

　　其实，把发布会做成参与感的关键节点，几乎是所有手机厂商的标配。

　　如何把参与感进行升级？

　　我认为，参与刚1.0是病毒事件，参与感2.0是二次元。

　　二次元始于日本，早期的日本动画、游戏作品都是以二维图像构成的，其画面是一个平面，所以被称为是“二次元世界”，简称“二次元”，而与之相对的是“三次元”，即“我们所存在的这个次元”，也就是现实世界。

　　但是，中国的二次元跟日本的二次元还是不太一样，我认为，它的本质是一个年轻人的社群。

　　我不做过多解释了，容易招骂。知乎上一个叫@来须苍真 这么说：非二次元人士做产品不要不懂装懂，会死得很惨。次元壁这个东西说白了就是长期审美积累、观念，还有关注点的差距。喜欢看欢乐大本营和韩剧的，绝对不会懂追新番玩舰娘LL大法哪里好。70后做页游屠龙宝刀点击就送的土老板们，永远跟不上新兴手游市场节奏，搞不懂现在年轻人的消费心理爆点。

　　一句话，要想搞定年轻人，必须要懂二次元。

　　警告2：在社群流量面前，所有的传统广告彻底失效！

　　移动互联网带来的最大革命，我认为是流量革命，有两大流量：一是分发流量，比如百度、阿里巴巴，都是分发流量大Boss。一是社群流量，这个无迹可寻。

　　分发流量还是要依赖广告。

　　但是，在社群流量面前，特别是针对年轻人的二次元社群，所有的传统广告彻底失效。

　　小米这次史上最无聊的直播，最大的一个改变，就是放弃所有的意义和价值表达，让粉丝来决定。

　　在主题设定上，就叫：又大又持久。而且直接告诉你：我们也不知道这次直播什么时候结束。

　　从5月10日下午16:00开始，连续不间断直播。每隔1小时点亮手机屏幕一次，如果手机有电，则在12–24点时间段抽奖，手机没电后停止抽奖。

　　激活参与上，搞了一个简单的抽奖：开奖前10分钟，直播等级大于1级且绑定手机的用户，发送弹幕即可参与抽奖。例如14:00开奖，将会从13:50~14:00时间段内发送过弹幕的用户中抽取发奖。

　　如何激发直播的社群流量？

　　警告3：无聊是一种生产力

　　用户的无聊有价值吗？

　　很值钱。

　　看看数据，即便是没有抽奖、没有内容的时段里，早间也至少有5万以上同时在线。甚至连每天凌晨3-4点，这样一个每日同时在线人数最少的时候都有1.3万人仍然在观看。

　　在没有内容的时候，通过弹幕版聊、数背景鱼缸中的鱼、自行发起弹幕成语接龙等形式，用户都能在无聊中发现微妙的趣味。

　　盘点一下小米Max这个最无聊的直播，其实，通过几千万的用户参与，把产品的亮点隐形植入，比如超耐久的特性，符合大屏大电量，适合视频、阅读、看漫画等重度内容消费的场景。

　　阿黎说：无聊是一种生产力。

　　我认为：无聊经济是引爆年轻人的营销利器。

　　举个例子，B站要想注册成为正式会员，是有难度的，只有输入邀请码或答对100道由于难度变态而被封为“中国御宅学高考”的选择题，方可成为正式会员。

　　“中国御宅学高考”有多难呢？刀友们测试一下——

　　“#42.问：国产游戏大作《仙剑奇侠传》中进入试炼窟最底层女娲陵墓的传送石板是什么样的？

　　A. 九个排成正方形的石板

　　B. 五个排成十字的石板

　　C. 四个排成菱形的石板

　　D. 四个排成一列的石板。”

　　你能答对吗？