本报记者 陶娅洁报道
王健林最终还是不忍放弃好莱坞这块“肥肉”。
7月13日，路透社援引知情人士消息称，万达集团正与维亚康姆洽谈，意图收购维亚康姆旗下派拉蒙影业49%的股份。
然而，《华尔街日报》指出，因还有其他潜在买家与维亚康姆进行商
压力不仅来自竞争者，派拉蒙影业内部董事会正围绕股权出售事宜爆发激烈内讧。由此，王健林能否顺利将老牌好莱坞影业公司收入麾下？一切还有待商榷。
收购达成的基础是互利
丘吉尔曾说，没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永远的利益。此言在商场如战场的今日同样适用。
万达为何要收购派拉蒙？这与派拉蒙的“家底”脱不了干系。如派拉蒙群星环绕雪山的标志一样，派拉蒙在电影业的地位也不可谓不高。创立于1912年，派拉蒙影业盛产了大量高质量影片和遍布全美的连锁影院，作为好莱坞八大影业公司之一，派拉蒙拥有大量的IP大作，如我们所熟知的《教父》、《夺宝奇兵》、《阿甘正传》和《变形金刚》等经典电影就出自派拉蒙。
除去电影电视业务，派拉蒙的主题公园也已经有15年历史，开发中的项目包括派拉蒙西班牙、派拉蒙伦敦、星际迷航招募中心约旦，及一系列派拉蒙品牌的门户酒店、目的地度假村、豪华住宅和主题公园酒店。
尽管如此，派拉蒙在2015财年过得并不顺利。派拉蒙的电影产能不足，在2015年财年，派拉蒙的收入下滑接近1/4，利润更是不到前一年的6成。有分析指出，要提高产能，派拉蒙便需要投入大量的资本。
并且，派拉蒙在华扩张的进程并不如人意。受限于中国的电影进口片份额，2015年，派拉蒙向中国市场出售仅3部影片，2016年表现也不佳，仅有《星际迷航》以及《忍者神龟》两部出口影片。
“想想派拉蒙的诉求是什么？派拉蒙的电影能在中国市场有更多的排期；其次，派拉蒙亟需获得资金支持。”百联咨询创始人庄帅对《中国产经新闻》记者表示。
此前，万达曾与派拉蒙有过合作。今年的暑期档，万达和派拉蒙联合推出了《忍者神龟2：破影而出》，合作意愿初见端倪。
庄帅认为，万达能否成功收购派拉蒙仍存争议。的确，万达在中国市场拥有显著优势，而中国市场是福克斯、派拉蒙等影视公司非常看重的领域。但如果采用一次性收购49%股份的方式，也许不会如预期中顺利达成。
事实上，在维亚康姆内部，关于是否出售派拉蒙影业股权有两种声音：以维亚康姆CEO道曼为首的高管主张出售派拉蒙影业部分股权来获得急需的现金；维亚康姆大股东雷石东家族则反对出售。
萨姆·雷石东的发言人曾表示，“除非维亚康姆的董事会递交一份详尽的计划说服他，否则他依然认为派拉蒙影业由其母公司全资拥有对维亚康姆最有利。”
此前，百度就曾因雷石东家族碰壁。据报道，百度曾考虑与DMG传媒合作收购派拉蒙影业以进军好莱坞市场。DMG是《钢铁侠3》的合作制片方，也是一家全球娱乐公司，在美国加州、北京和上海都有办公室，并在深圳上市。但是谈判在今年5月底被迫终止，原因是维亚康姆的控股方雷石东家族反对。
雷石东家族在派拉蒙事务中起着决定性作用。在今年6月份，维亚康姆的控股公司，雷石东家族公司NAI修改了公司章程，规定任何交易都必须经由董事会全票通过，而萨姆·雷石东和女儿莎里·雷石东都是董事会成员，他们都曾明确反对过出售派拉蒙。
可见万达此次面对的是一块“硬骨头”。庄帅指出，若派拉蒙被收购将会失去独立性，将来能否产出更多的好电影也持疑问态度。并且，万达尽管线下渠道强，但线上渠道弱，在电影制作和策划方面，万达并不能带给派拉蒙显著优势。
在线上，万达比较突出的表现即认购了时光网20%的股份。时光网是中国起步较早的电影点评网站之一，后来逐渐将业务扩展至电影票务、电影推广、电影衍生品销售的电影电商。
尽管前途未卜，但对万达来说，派拉蒙的知名IP却不容小觑。有分析指出，这也是万达欲购其股份的又一驱动力。万达之前投资建成了青岛东方影都，作为万达影业旗下的标志性实体项目，目前进展并不被看好，业内认为该项目的短板在于电影方面的资源和IP的欠缺，而派拉蒙或许能填补该项目的不足。
虎视耽耽的大鳄们
除去万达，派拉蒙的“绯闻对象”颇多，如阿里巴巴、DMG和复星集团。这其中阿里巴巴的呼声最高。
此前，阿里巴巴与派拉蒙进行了合作，《碟中谍5·神秘国度》就是由阿里投资，并且还参与了中国市场的发行。这是阿里巴巴在电影行业的第一笔海外投资。
维亚康姆第二股东Mario Gabelli在2015年12月份接受英国《金融时报》的采访时表示，希望把部分股份卖给阿里，他说：“马云对电影市场的理解非常深刻，如果那么做的话（卖股份给阿里），不仅可以帮助派拉蒙获得更多的资金支持，而且能够帮助派拉蒙在中国市场上拍摄更多的电影。”
庄帅分析，对于万达来说，阿里是强大的竞争对手，阿里拥有万达所没有的强大线上渠道与流量。“并且，阿里还是优酷的大股东。”
以《碟中谍5》的推广为例，阿里影业与阿里旗下的淘宝网达成了合作，推出了以《碟中谍5》为主题的专属H5游戏，在新浪微博、手机淘宝、支付宝、口碑外卖、微信朋友圈等多个社交平台连续引爆，引起网友热烈参与。
除此之外，阿里在线下还坐拥银泰商业广场。庄帅认为，论收购成功的可能性，阿里会更大些。
“王健林可能不会成功，但是这将显示出他要在全球电影行业扮演领导者的雄心。”对于万达此次收购派拉蒙，《华尔街日报》评论说。
的确，王健林胃口很大，直指“全球百分之二十的票房”。自2012年起，万达就展开了其“买买买”之路。2012年收购了北美第一院线AMC，2015收购澳洲第二大院线Hoyts，2016年收购美国传奇影业，为迄今海外最大文化并购案。
除去万达，中国影业的海外并购之路也在2015年开启。比如，博纳影业集团在国际市场上耕耘已久，除了参与多部好莱坞影片的制作及发行，去年还斥资2.35亿美元直接投资21世纪福克斯的项目。早在2010年9月，博纳影业出品的IMAX 3D武侠电影《龙门飞甲》就已成功运作至北美IMAX影院。
阿里影业除去此前和派拉蒙合作外，在今年第六届北京国际电影节中外电影合作论坛上，阿里影业集团与意大利导演吉赛贝·托纳多雷签约，双方表示将共同开发、制作一部面向全球市场的电影。
“在阿里影业之前，已经有华谊、博纳等企业选择出走海外，在我看来，阿里影业目前的海外布局并不是为了赚钱，而是为了在行业内把握先机，从而最终掌握话语权。” 在易观智库互动娱乐研究中心高级分析师黄国峰看来，中国影视企业走出海外实际上是抢夺行业话语权。
然而，这场话语权之争并不会那么快得出结论。因为，砸钱也好，收购也罢，也都只是手段。要在全球影视界树立权威，最终靠的还是硬实力与好作品。
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