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不只是啤酒方便面 可口可乐二季度中国销量也很糟

来源:华尔街见闻
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  2015年食品饮料过半数子行业产量较14年下滑,其中方便面、卷烟、啤酒等典型快速消费品产量均负增长,可口可乐在华销量也未能幸免。

  据金融时报报道,可口可乐首席运营官James Quincey称,今年第二季度可口可乐公司在中国果汁销售总额降幅达到两位数,可口可乐的销售额降幅为个位数。可口可乐表示中国消费减速打击了其销售额,而中国日渐疲软的需求水平也迫使其不得不降低库存。

  基于此局面,可口可乐近日下调今年的销售额增长幅度预期。据金融时报报道,基于并购、资产剥离和汇率波动的调整,将2016年销售额增长预期由此前的4%至5%下调至3%。此消息公布后,可口可乐股价即刻下跌3.6%,先报$43.40。

可口可乐首席运营官James Quincey称:“我们对于中国在今年下半年的销售情况也不甚乐观,消费者将需要更多的时间回归”。他同时也表示可口可乐会继续扩大在华的市场份额,以为消费再次提速做好准备。

  可口可乐首席运营官James Quincey称:“我们对于中国在今年下半年的销售情况也不甚乐观,消费者将需要更多的时间回归”。他同时也表示可口可乐会继续扩大在华的市场份额,以为消费再次提速做好准备。

  此前James Quincey在接受海外财经媒体TheStreet采时称,“

  我认为中国的快消领域并没有显示出符合GDP增速的强劲消费能力。”

  据管理咨询公司贝恩 (Bain & Company)和全球市场研究机构Kantar Worldpanel昨日联合发布的报告,以消费量计,去年中国城市快消品消费同比下滑0.9%,2014年则为增长0.1%。从消费价值看,去年快速消费品增速降至3.5%,创五年新低。
报告发现,面向蓝领阶层的产品消费下滑最严重。以消费金额计,方便面下滑12.5%,啤酒下滑3.6%,其中廉价啤酒消费下滑程度明显高于高端啤酒。

  报告发现,面向蓝领阶层的产品消费下滑最严重。以消费金额计,方便面下滑12.5%,啤酒下滑3.6%,其中廉价啤酒消费下滑程度明显高于高端啤酒。

  海通姜超分析称,

  典型快速消费品产、销量增速下滑最直接的原因来自购买力水平的变化,具体表现在:第一,08年以来人口增速降趋缓;第二,用工需求增速放缓,城镇新增就业人数14年见顶回落,三大主要城市圈新增人口在10、11年后也出现不同程度的下跌;第三,人均可支配收入增速放缓,拖累消费支出。

  消费结构渐升级,非耐用品比重降。从国际经验看,伴随收入水平提升,非耐用品消费占比下滑。从食品消费占比(恩格尔系数)看,城乡居民收入上升、城镇化率提高以及富裕阶层的兴起都推动了恩格尔系数的下行。从总的消费结构看,居民消费正在从衣食住行向医疗文娱升级,文娱旅游井喷,而烟草消费下行。从销售渠道看,线上替代线下,而线下便利店增速领跑。

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(责任编辑:郭儒逸 UF029)

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