任正非还要干掉多少跨国企业CEO 对华为充满恐惧

　　苹果库克 思科钱伯斯 三星李健熙 任正非还要干掉多少跨国企业CEO

　　在跨国企业高层圈，这样的一种共识正在弥漫：与华为业务上没有交集是值得庆幸的；成为华为的竞争对手则是不幸的

　　曾高飞

　　跨国企业对华为充满恐惧

　　现在跨国企业对华为充满恐惧，只要与华为在业务上出现交集，那华为肯定就是它的噩梦。

　　所以，在跨国企业高层圈，这样的一种共识正在弥漫：与华为业务上没有交集是值得庆幸的；成为华为的竞争对手则是不幸的。

　　这种体会不只是华为早期的竞争对手诺基亚西门子有过，阿尔卡特朗讯有过，爱立信有过，随着华为三大业务板块的确立，现在的苹果、思科、三星都有了切肤体会。

　　经过前两年调整，华为目前业务有三大板块，即运营商网络、企业解决方案和消费者终端。

　　在内部讲话上，任正非把华为目标定位为“真正的领导世界潮流的企业”。曾经军人出身的任正非，意志力坚定，说话做事不达目的绝不罢休。这正是他让竞争对手敬畏的地方。既然分出了明确的三大业务单元，那就意味着在这三大业务板块上，华为的最终目标都是世界第一。

　　任正非现在七十多岁了，以他的性格，肯定要在退休前实现目标。这就意味着，华为要在这三大业务板块上做到老大就是这三五年的事了。

　　在运营商网络上，华为已经做到世界第一了。2013年，华为整体营收395亿美元，实现净利润为34.7亿美元；爱立信营收353亿美元，净利润19亿美元，华为实现了对爱立信的全面超越。其后两者差距越拉越大，今年上半年，爱立信完成营收1063亿瑞典克朗，约合人民币819亿元；华为实现销售收入2455亿元人民币，超出爱立信三倍——在前辈爱立信面前，“后生”华为已经是高不可攀的巨人；在“后生”华为面前，爱立信已经是侏儒，已经不在平视的视线范围内，需要附身才看得见。

　　思科钱伯斯可得当心了

　　在企业解决方案业务上，华为锁定的目标是思科。思科1984年成立于美国加利福尼亚州，经过30多年发展，已经成为全球领先的网络解决方案供应商。思科的发展钱伯斯功不可没，他于1991年加盟，1996年做上思科CEO。在钱伯斯带领下，思科坐上了全球网络交换机头把交椅的宝座。这块业务在华为版图中，目前体量最小，但发展势头最猛，虽然中国经济发展在降速，但华为企业业务一直是“火车头”的位置。

　　2015年，华为企业业务实现销售收入276.09亿元人民币，增速为43.8%，在全球渠道伙伴数量超过8000家，解决方案伙伴超过350家，所提供的创新、差异化和领先的产品与解决方案，获得客户高度认可，在公共安全、金融、电力、交通、教育、媒资等市场被应用广泛。据华为透露，这一块的目标是在2019年做到100亿美元——这些市场都要从思科手里去抢。

　　华为企业业务的发展对思科造成的冲击显而易见，从根基上动摇到了钱伯斯在思科的地位。2015年5月，思科通过明升暗降形式表达了对钱伯斯的不满，宣布从7月26日起钱伯斯不再担任CEO，改任执行主席，由负责全球运营业务的高级副总裁查克罗宾斯出任CEO。

　　随着华为企业业务不断攻城拔寨，思科阵地不断失守，钱伯斯及后继者面临的压力越来越大。虽然华为企业业务全面战胜思科还有一段路要走，但思科高层已经感到了压力正扑面而来。钱伯斯是否会被任正非彻底赶下台，还有待时机来检验。但可以肯定的是，目前钱伯斯在思科日子确实不好过。

　　三星不够格，库克暂时无风险

　　消费者业务目前亦是华为高歌猛进的一块。这块业务以手机为主，以平板、笔记本为辅。在手机业务上，目前华为是全球第三。前面分别是市场份额第一的三星和第二的苹果。既然是全球第三了，离第二和第一也就触手可及了。

　　无论是三星，还是苹果，目前在手机上都处于疲软状态，而华为风头正劲，华为消费者业务掌门人余承东也是信心满满——华为加速度要比三星和苹果都快得多。超越三星和苹果恐怕也就是近三五年的事了。

　　目前以P9、Mate8、荣耀V8、MateBook为代表的华为旗舰产品备受全球消费者的认可和喜爱，在近30个国家成为最受消费者喜爱的终端品牌之一。华为首款二合一笔记本产品MateBook已登陆全球数十个国家。余承东最近信誓旦旦地表示：“我们对华为终端增长的全年预判在25%左右，问题不大，也就是出货1.3亿部智能手机。”

　　在消费者终端业务上，华为把目标锁定为苹果，三星不是其目标。原因很简单：在任正非眼里，三星档次不够，不值得重视，只有注重创新的苹果才是华为真正的对手。但实际上，华为要成为世界第一，确实不仅要超越苹果，还要超越三星，毕竟目前在全球市场份额上，第二是苹果，第一是三星。

　　数据显示，目前三星、苹果的市场份额分别为24%和17.9%，华为为11.4%。2015年华为这个数字为9.9%。可见华为与苹果、三星的差距在急剧缩小。在中国市场上，华为已经全面胜出，以18.6%的份额位居第一，而苹果掉到第五，三星掉到八名左右。

　　在乔布斯带领下，苹果达到辉煌顶峰。乔布斯去世后，库克继任，延续了两三年好日子，现在也在走下坡路。最近，苹果公司发布2016财年第三财季财报，称苹果营收和利润双双下滑，营收为423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元；净利润为77.96亿美元，比去年同期的106.77亿美元下滑27%。这是苹果连续二个季度业绩表现糟糕，是十三年来最差；与之相反，华为上半年实现销售收入2455亿元人民币(约合367.64亿美元)，同比增长40%，其中华为消费者业务实现销售收入774亿元人民币，同比增长41%，智能手机发货量6056万部，同比增长25%。苹果持续“坠落”源于手机销售收入同比下降23%，在大中华同比下降33%。这种此消彼长十分鲜明。或许目前库克没有危险，但如果华为手机保持目前这种速度前进，其“三年做到全球第二，用四五年做到全球第一”的目标就可以稳步实现。当华为做到全球第二，干掉的或许就是苹果。到时候，库克还会像现在这样在苹果CEO的位置上稳如泰山吗？

　　三星是一个家族企业，由于产品缺乏创新和差异化，在华为眼里不够档次。但华为要成为世界第一，三星是一道绕不过去的坎儿。或许在华为看来，战胜三星要比战胜苹果容易。这几年三星确实在走下坡路。今年稍微看到了回暖的希望。最近，三星发布二季度财报称，实现营业收入50.9万亿韩元(1韩元约合人民币0.0059元)，同比增长4.9%，高于第一季度的49.8万亿韩元；净利润5.9万亿韩元，高于去年同期的5.8万亿韩元和今年一季度的5.3万亿韩元。这种增长在华为的高速增长面前，可以忽略不计。三星是否彻底止跌回升，目前还不能给出肯定答案。更让三星头疼的，是华为发布的Mate8、P9等产品定位为500至600美元，且销售十分火爆，这预示着华为在高端市场与三星和苹果已经在同场竞技了。

　　当然，由于是家族企业，即使华为超越三星了，李健熙或许不用负责任，其子李在镕也不用负责任。但这责任总得有人来承担，那么在负责三星移动通信总裁的高东真呢，会不会成为又一个被任正非赶下台的跨国企业高管？

　　这在三星是有先例的，由于业绩不理想，2015年负责三星移动业务总裁申宗均被撤换——他也是任正非干掉的跨国企业高管之一。

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