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创业公司如何让生产的内容更具传播力?思达派达叔教你掌握传播的“黑魔法”

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  内容生产门槛高,对于很多创业公司而言,既缺钱缺专业人才,特别又是在初创期,要想做到一夜爆红,是一个非常大的挑战。在这方面有没有一条更便捷的途径?

  7月30日,图普科技联手创头条、APICloud、金山云发起针对创业创新企业,共同举办“移动创新从0到1”为主题的线下沙龙活动。APICloud创始人兼CEO刘鑫、图普科技创始人兼CEO李明强、思达派联合创始人李茂达(达叔)、金山云互联网事业部副总经理赵瑞萍等,共同探讨和解决创业创新企业的产品开发、产品运维、品牌推广等多方问题。

  针对创业公司品牌推广难的痛点,思达派联合创始人李茂达(达叔)在活动上作了主题为“创业公司如何做内容营销”的演讲。

  “创业公司要懂得用策略去驱动内容,通过内容和媒体渠道的结合,再找到合适的时机进行传播,这将是实现传播效果最大化,最便捷的有效途径。”达叔说。

  不能用搞开发产品的一套去做内容生产

  对很多创业公司来说,从0到1打造产品,去融资、做推广都是需要解决的痛点。

  特别是在当前的媒体环境上,成功的创业案例满天飞,创业者发现每天生活在别人成功的喜悦之中,特别是运营自己的公众号、微博中往往容易感觉痛苦:为什么别人会做的那么好?为什么很少有公司来传播自己的案例?

  在市场竞争压力下,很多创业者非要在短时间内制造神话,但却苦于找不到方向和方法。

  “开发一个新产品创业者可以把握在自己手里,但传播的环节和开发新产品完全不同。”达叔分析说,“现在的媒体碎片极度分散,海量信息严重失焦、推广费用越来越贵,对于创业者来说,做好推广是一个非常大的挑战。”

  学会创造出一个良好的阅读体验

  现在的用户对于硬广越来越免疫了,但实际上很多创业公司的一个通病是,自己虽然生产了一些内容,但内容却很空洞,往往是在自说自话,通篇都是广告,阅读体验非常差,当然阅读量也不高。

  “现在看很多创业公司,用了半年的时间打磨产品,用半个小时搞定文案,用一个新开的零粉丝账号,就想达成一个远大的传播目标,是非常不合理的。”达叔说。

  首先,创业公司要对公关推广有一个明确的认识。达叔认为,公关推广的使命是解决规模化沟通的问题,通过公共和传播的手段,通过媒体的放大达成跟全国上千万用户规模化沟通,使得整个宣传推广的效用成本达到最理想的配比。

  其次是要创造出一个良好的阅读体验。内容营销的手段就是需要通过优质的内容去构建一个消费的场景,减少用户决策的时间。因而,生产优质的内容的重要性就显得极其重要。

  怎样做才算是优质的内容?

  优质内容的标准是什么?

  达叔认为,优质的内容应该具备三个方面的价值:企业的商业价值、媒体的价值、用户的价值。

  一.企业的商业价值

  其中企业的商业价值是内核。企业也要思考所宣传的产品,包括企业是不是在创造价值。优质的内容必须要兼顾到各方的价值。“一个企业在营销的时候自说自话,只有自己一方的立场,这样的内容不具备有传播力和价值的。”

  二.媒体的价值

  媒体不会轻易为一个品牌做背书,但是在很多时候媒体的立场是以公众的视角去看一个企业,它希望去找到一个符合公众利益和价值观的信息。例如企业实现了某个领域的创业,改变了一个行业,提升了一个行业的效率,甚至是有一些独到的观点等等,能够给更大层面的读者去创造价值的时候,媒体就会认为这个内容值得去传播。

  三.用户的价值

  在用户层面要激发用户参与和分享的欲望。用户希望能够寻找到对自己最直接和最有利的信息,满足了用户获得新知识的求知欲,另外还要考虑到为用户创造快乐,带来利益,带来意见诉求等多个方面,这就容易会让用户趋之若鹜,形成转发和分享的冲动。

  如何像研发产品一样生产内容?

  创业公司要研发一个产品需要做大量市场调研,调查用户的行为和习惯,在做的时候要研究用户的体验去改善细节。当把内容作为一个产品去看待的话,创业公司又应该如何打造让大众都喜欢的内容产品?

  传递价值

  也就是内容生产者要结合媒体的价值,用户的价值,包括企业的价值,并能将之传递出去。

  突破门槛

  内容生产是有门槛的,并不是每一个人每一个团队都可以做得很好,除了需要有专门的运营人才外,创业公司能拥有自己的公关顾问,可以帮助创业公司,更加快速高效的生产高质量的,易于传播的内容。

  价值的转化

  内容要找到用户的关注点,并且符合有利、有趣、符合用户的情绪,就能够引起用户的共鸣。

  催化

  在合适的时间、合适的点、找到合适的传播路径,可以让内容在原有的基础上更具有传播力。

  了解媒体渠道偏好

  各种媒体文风、受众偏好不一样,我们要知道所生产的内容面向的目标群体是谁?并进行有针对性的投放,这样才能提高受众的关注程度以及点击率。

思达派(Startup-Partner.com)独家稿件,

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作者:覃羽

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