尼尔森：二季度消费者信心指数回升 90后消费意愿强

正文
我来说两句(人参与)

扫描到手机

关闭

2016-08-05 19:17:29

来源：新华网

　　5日，尼尔森发布2016年第二季度中国消费者信心指数较上季度上升1个点至106，显示出中国消费者正积极适应中国经济新常态，消费信心趋稳。

　　报告显示，二季度全球消费者信心指数与一季度持平，稳定在98点。前两季度，中国消费者信心指数始终保持在全球前十的高位，二季度排名全球第八。

　　报告认为，2016年上半年，中国消费者对就业和收入的感知比去年下半年更加积极，有59%的受访者认为就业前景“好或者极好”，比去年下半年上升了3个百分点。54%的受访者认为当下经济状况“非常好”，而去年下半年，只有50%的人持有同样的观点。

　　尼尔森大中华区副总裁伍懿华在接受记者采访时表示，新常态下，消费者对于未来就业和收入预期更趋理性，这直接导致了消费者在消费时也更理性。尼尔森的报告显示，49%的家庭在第二季度倾向维持而不是增加家庭消费支出，而第一季度只有45%的家庭持有这个态度。同时在第二季度有47%的家庭愿意增加家庭消费开支，较上季度有1个百分点的下降。

　　90后在第二季度的消费者信心指数高达110，超越其他各个年龄段消费者，这在一定程度上有助于提升消费者的信心指数。伍懿华指出，由于90后品牌忠诚度相对较低，这使得市场和产品也在接受考验，而90后出现这种特性变化，受多种因素影响，需要深入、全面地分析数据变化背后的原因。尼尔森的调研显示，90后在选择商品时有自己的特点和判断标准，他们看重创新、个性也注重品质和实用。同时，受追星和网络影响，随着偶像使用品牌的变化，潮流变化，网络热推变化，90后也会随之而变，因此品牌忠诚度和依赖度没有其他人群高。随着网络的进一步发展和市场竞争的加剧，这一趋势很有可能持续。伍懿华补充说，90后消费群体的崛起，使得商家需要在产品本身上下功夫赢得90后市场，如加强创新、提高品质；另一方面，有针对性的营销手段，如明星营销等迎合90后追星、动漫兴趣的营销策略也可带来商机，这在另一个方面来说也是积极的作用。

　　随着经济发展进入新常态，消费和信心也进入新常态。近年来中国城市化进程加速以及中国消费者的收入水平和消费能力的显著增长，品质人群的规模还在持续扩大。有分析预测，从现在到未来的5至10年中，中国将会发生新一轮品质化消费变革。追求高品质的生活方式将成为"新常态"，这将会推动消费品市场的增长，消费升级的趋势势必继续延续。对此，伍懿华表示，由于短期内消费者对就业和个人经济情况的预期良好，因此第二季度消费意愿和消费信心稳中有升；长期来看，由于更多消费者开始习惯中国新常态，对经济、就业的预期转向中立，收入增加速度放缓，因此更多消费者选择维持家庭支出，更倾向于为品质生活、便利生活买单；各城市级别、区域总体消费者信心保持稳定。这也就是我们所说的消费和信心的新常态。过去一段时间，全球及中国消费者信心指数都处于平稳的态势，预计这一趋势将会持续。尽管中国经济增速正在逐渐放缓，但GDP增速仍处于合理区间。与此同时，中国的经济改革在消费经济、经济转型、创业就业等方面也取得较大成效，新经济表现“抢眼”，新动能茁壮成长。中国经济的新常态是稳中有进、稳中向好的，因此，消费和信心也应当保持平稳。