100个APP一起参与苏宁开启818“社团式营销”

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2016-08-12 18:20:10

来源：中国新闻网

　　中新网8月12日电 “无兄弟，不发烧！”7月26日，在818发烧星球登陆仪式上，苏宁云商COO侯恩龙的这句口号，斩钉截铁，让人印象深刻。

　　进入8月，这句颇有江湖豪情的口号，开始在众多APP中得到印证，而一个又一个“兄弟”开始浮出水面。侯恩龙所说的“兄弟”，其实是100个超级APP。显然，此次818发烧节，苏宁集结了豪华的朋友圈，一起发烧狂欢，开启了一种全新的“社团式营销”玩法。

　　100个超级APP 818发烧节大聚会

　　供应商朋友越多，消费者在苏宁易购能够买到的产品就越丰富；苏宁易购和供应商朋友的关系越铁，消费者购买相同的产品，就能更迅速、更便宜。此次818发烧节，依托供应商朋友，苏宁易购上确实有不少物美价廉的独家新品、定制产品亮相。相同产品的价格，同其他零售平台相比，也具备明显的优势。

　　苏宁易购还发动了另一种朋友圈——陆续将有共计100个超级APP一起参与发烧，消费者可通过这些APP轻松进入苏宁818主会场，也可以直接领取苏宁易购818发烧节的红包券、优惠券。

　　本次参与发烧的这100个兄弟、朋友，几乎涵盖目前所有行业的超级APP，包含了购物、旅游、娱乐、母婴、工具和生活六个大维度。比如，购物类有百度糯米、饿了么，旅游类有携程和同程，娱乐类有聚力、乐视、天籁K歌等，母婴类有辣妈帮、育儿网等，工具类则包含汽车报价大全、巴士管家，生活类则包括了券妈妈等。

　　从APP朋友到苏宁易购只需轻轻一点

　　818发烧节期间，苏宁易购和这100家APP共同搭建了一个非常大的超级朋友圈玩法：首先，是在各APP上进行818活动的红包引流；其次，临近818，将有30家APP会全面开屏曝光818发烧节，将用户引导至苏宁818发烧节页面，估计届时能达到上亿曝光；最后，通过这些涵盖各领域的APP，发放价值20亿的优惠券。

　　这意味着，消费者在使用这100个APP的时候，不会错过爆款商品和苏宁易购的优惠，可在这些APP上直接领取到苏宁易购优惠券、818发烧节红包，看到爆款商品的活动时，可以直接购买，并轻松链接到苏宁易购818主会场。跳转，只需手指轻轻一点。

　　8月10日，打开券妈妈、流量银行等APP时，已经可以看到818发烧节的活动链接，点击链接，输入手机号码，可领取818购物优惠券。领取的优惠券会直接发放到绑定该手机号码的苏宁易购账户内，供用户818购物时使用。接下来的日子里，苏宁朋友圈的更多APP将陆续参与进来，更多朋友圈玩法也将陆续得到解锁。

　　“对消费者来说，100个超级APP的818大聚会，使得818发烧节更加触手可及。消费者在享受其他APP服务的同时，通过818发烧节在这些APP上的曝光，针对性产品的推荐，从而发觉、释放自己的消费需求，并利用红包、优惠券，在苏宁易购享受到实实在在的优惠。”苏宁易购市场相关负责人解释。

　　“不管是在合作数量上，还是在资源投入上，这是苏宁易购有史以来投入力度最大的一次活动。我们预计红包领取用户将达到1000万，日均将获得超10亿次的曝光。”侯恩龙如此评价此次活动。

　　网友们纷纷表示，最近着实被苏宁易购的“818发烧节”给刷屏了，无论打开什么APP，总能看到发烧节的身影。“天气这么热，还发这么高的“烧”，看来818的力度有点猛。得去瞧瞧。”

　　而未来，苏宁易购将在本次超级APP大聚会的玩法基础上，结合自身在商品、物流、支付、金融和后台大数据等方面的零售资源和能力，做更多的尝试，让流量变现。优化渠道，打通产品在不同平台上的销售，满足消费者多场景购物的需求，让消费者可以在单一平台上体验到更多样的服务。