中国美协副主席广东画院院长许钦松：激活大众艺术生活(图)

　　实 习 生 黄妙哲 广州报道

　　艺术品电商遇上艺术园区，能够擦碰出什么样的火花？

　　8月18日，南方报业传媒集团的“289艺术PARK”正式开园。该园区以“艺术就是生活”为理念，希望打造成为广州城市文化新地标和岭南文化高地。

　　“289艺术PARK”的一大亮点是在布局线下实体园区的同时，亦尝试发展线上艺术品电商平台，配套推出“289玩艺网”作为园区的子项目之一。

　　从这一点上来看，“289艺术PARK”不仅是一次报业媒体的转型试验，也是艺术园区与艺术品电商相结合的“O2O”发展模式的探索。准确来说，也就是如何融合线下体验功能与线上交易的便捷性，一站式满足大众艺术生活需求。

　　事实上，近年在“互联网+”浪潮的席卷下，艺术品电商迎来爆发。数据显示，截至2015年底，全国至少已上线超过2500家各类艺术品电商平台。

　　与此同时，各地的文化艺术园区亦如雨后春笋般涌现。

　　然而，大多数艺术园区似乎仍难真正吸引普罗大众的艺术兴趣，而艺术品特殊的属性又使得简单的艺术品电商不易被广泛接受。

　　中国美术家协会副主席、广东文联主席、广东美协主席、广东画院院长许钦松认为，二者的有机结合或能激活大众艺术生活需求，推动艺术市场发展。

　　许钦松是中国画家，亦是岭南画派的代表者之一，他开创的大化山水、吞吐大荒的许氏山水图式，被认为是领新时代岭南山水画创作的风范。他在接受21世纪经济报道记者专访时表示：未来，伴随着大众艺术生活习惯的进一步培育，艺术品电商平台的功能也将走向整合和丰富，包括签约艺术家、引入评论家、策划展览等，深入融入到艺术发展过程。

　　《21世纪》：近年来，国内涌现出各式各样的文化艺术园区，你如何看待这种现象？这背后，我国的大众艺术生活又出现什么变化？

　　许钦松：一个突出的现象是，一批高收入阶层开始成为活跃的艺术消费者，并带动市场发展。文化艺术园区的涌现，一方面是艺术活动、艺术消费日渐活跃产生的需求所致；另一方面也承担着进一步培育大众艺术生活习惯的任务。不少欧美国家，艺术活动早已成大众生活习惯，但反观国内，不少市民甚至美术馆都没进去过一次，更别谈大众艺术生活。因此，大众艺术生活习惯的养成，也就是艺术发展和艺术市场的基石。作为艺术活动和艺术消费载体的艺术园区，毫无疑问具备这样的功能，但如何才能吸引人们走进艺术园区，参与艺术活动、进行艺术消费，却成为一个艺术园区急需破解的现实问题。从这一点来看，“289艺术PARK”提出的“艺术就是生活”的理念更为切中艺术的本质和当前问题，定位也更接地气。

　　《21世纪》：随着大众艺术生活习惯逐渐养成，未来的艺术市场有多大？

　　许钦松：我们做过统计，按年收入达到20万元算为中产阶级家庭计算，单广东一省，这样的家庭起码就有100万。如果进一步假设这100万个中产阶级家庭平均每个家庭每年花2万元在艺术消费上，这就将创造200亿元的市场。可以看到，当前城市里的中产阶级，大多数已经满足了住房需求，也极大改善了物质生活条件，但却始终未能迈向艺术生活。因此，这样规模巨大的艺术品市场也仅仅停留在理论环节，有待激活。问题的关键仍是大众艺术生活的缺失,艺术品难以顺畅走进大众生活，又很大程度上制约了艺术市场发展，形成恶性循环。

　　《21世纪》：近年来的“互联网+”的潮流中，艺术品市场也在创新，艺术品电商应运而生，此次“289艺术PARK”也推出相应的名为“289玩艺网”的线上艺术生活用品交易平台，你如何看待艺术品电商？

　　许钦松：借助互联网手段，艺术品电商方便快捷，开始被更多的人接受，这或许也将成为未来艺术品市场发展的一个趋势。我考察中也发现，一些艺术品企业的不少交易已通过线上完成，艺术消费者的尝试意愿越来越强烈。但是，线上交易似乎更多的是价格较低的艺术品，比如集中在2万元以下的水平。这与艺术品特殊属性有直接关系，出于对艺术品真假和品质的担忧，卖家往往不愿意也难以通过互联网交易价格较高的艺术品。从另一个角度来看，艺术品市场呈“金字塔”形的体系，占据“塔尖”的买得起昂贵的名家作品的人毕竟少数，而“塔基”大量的中产阶层消费者却还没形成，这也意味着艺术品电商虽然面临瓶颈，但前景可期。换言之，艺术品电商崛起与大众艺术消费培育过程相辅相成，其方便快捷的优势能吸引更多人进行艺术消费，并将其转化为自身发展的社会基础。

　　《21世纪》：艺术品电商的发展有何可行的突破路径？

　　许钦松：从总量上看，我国艺术品电商与未来巨大的需求相比仍远远不够。但现在处于起步探索阶段，一些艺术品电商知名度低、特色化不足，很难在竞争中体现出足够的优势，洗牌也是正常的。从发展思路上看，艺术品电商还是应该找准定位。一方面，结合艺术品市场的“金字塔”形体系，着重开发“塔基”的大众艺术消费者，将自身方便快捷的优势最大化，并规避高端艺术品交易的复杂性。另一方面，艺术品电商平台应侧重拓展特色化功能，寻求差异化发展，避免“千人一面”的恶性竞争。事实上，“289艺术PARK”提供的这种思路值得思考，即线下园区培育和引导艺术生活习惯，线上平台提供便捷消费服务。只有当市民的艺术爱好、艺术兴趣被充分调动，进入艺术园区与进入电影院、餐厅一样自然，他们才会有意愿去进行艺术消费，否则谁要无缘无故掏几千块在网上买个艺术品？因此，艺术园区和艺术品电商平台融为一体，这也就成为289的优势和特色之所在。当前不少艺术品电商发展受限，一个重要原因就是仅提供简单的线下交易功能，而艺术是需要直观感受、需要“看原作”而不是看照片。未来艺术品电商的发展方向不应该只是单一的交易平台，应该整合更多的功能，比如签约艺术家、引入评论家、策划展览等，深入融入艺术发展过程。

　　作者：杜弘禹 黄妙哲

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