最近很多美股、中概股发布了16年Q2季度的财报，像大家讨论很多的阿里、京东，还有昨晚的陌陌，那作为刚进入美股的小白，该如何看懂美股上市公司的财报呢？我通过翻译一篇介绍美股财报的科普文章内容以及自身的一些经验来介绍一下和美股财报相关的知识。
美股财报里有很多的企业经营情况信息，但都使用美股财报的专业术语，具体应该关注财报中的哪些数据，下面通过翻译的科普文章内容，简单的介绍一下财报知识及相关的一些术语。希望能帮助刚进入美股的同学更快的了解财报知识。
Earnings Report（财报）：每三个月，所有的上市公司必须发布一份财报（也称10Q表格），从而披露在这段时期内它的营收、支出费用、利润和其他财务细节，并在证券监管机构美国证券交易委员会（SEC）进行备案。他们必须公布财报的细节，使股东了解公司的业绩。
Earnings Season（财报季）：美股大多数公司根据一年的4个季度，在每个季度结束后几周内发布财报。财报季是大多数公司发布财报的时间，从季度结束后一周半左右开始持续到月底。在高峰期每天会有100多个公司发布财报。目前就处在美股Q2财报季尾声了。
Revenue, Sales or Top Line（营收、销售额和总收入）：公司在该季度的总收入。当投资者担心公司的财务健康时，收入情况被视为比利润更为关键的指标来判断公司情况。在公司发展早期，或者像京东这种尚未盈利的公司，收入数据比利润更为关键。
Earning, Profits or Bottom Line（盈利、利润和净利润）：公司上一季度赚的钱。显然这是大多数股东和潜在投资者关心的。
EPS（每股收益）：大多数时候,财经媒体会报导公司财报的每股收益(EPS)。每股收益通常被用来反映企业的经营成果，衡量普通股的获利水平及投资风险，是投资者等信息使用者据以评价企业盈利能力、预测企业成长潜力、进而做出相关经济决策的重要的财务指标之一。
Estimates, Beat and Miss（市场预期，跑赢和跑输）：华尔街公司聘请的分析师的工作就是预测未来。他们根据公司的营收和每股收益情况给出市场预期，他们通常用它来给股票定价。如果评级结果跑赢了市场的平均预期，没有其他情况，将会推升股价。如果评级结果跑输市场预期，那么这些公司的股票将会失去价值。
比如阿里巴巴财报发布时，业绩数据超预期，EPS 4.9元人民币，预期4.2元人民币。营收322亿元人民币，预期302亿元人民币。导致盘前股价大涨。
Guidance（业绩指引）：虽然发布业绩指引不是必需的，不过大多数公司会在当季财报中发布他们对下一季度，甚至未来一年的业绩预估。这些对下季度的业绩指引，对股票的影响往往比实际的财报业绩情况更大。如果你看到公司财报中收入和利润好于预期，但股票开盘后立即下跌，那么它通常因为财报中包含的业绩指引低于预期，在这种情况下公司上季度的情况往往不是那么重要，市场更在意的是它未来的前景。
例如，下图是京东Q2财报中关于Q3季度业绩的指引。
Whisper Number（华尔街对每家公司在特定季度内的利润所作出的最新估计）：如果交易员们自己的预测与一致预期不同，可能导致股价对财报异常反应。如果一个公司业绩比预期的更好或更差的传闻很多，交易员会对公司的利润情况做出自己的预测。这些预测与达成共识的数字不同，被称为whisper number。
财报发布前，公司公开或私下会向分析师发布“业绩预期”，这种“业绩预期”会设定在极低的水平，以至于即使只是表现平平的季度业绩也将“超出预期”。投资者知道这一点，因此whisper numbers才代表着其真正的预期。这也就是为什么有些时候公司业绩“超出预期”时股价也会下挫的原因所在。下面为两个可以查看上市公司whisper number的网站，上面可以查看企业的whisper number数据。
https://www.whispernumber.com/
https://www.earningswhispers.com/
除了上述介绍的这些术语，美股财报还有其他很多信息，具体需要根据企业的具体情况来重点分析相关的财报数据。比如对京东主要看重的是GMV（商品交易总额）、营收和这两块数据的增速情况，对阿里看重的是营收、利润和他们的增速情况，对陌陌也看重的也是活跃用户、营收、利润等指标。
美股的财报发布会对公司股价产生重要影响，业绩数据好坏会引导市场重新对公司进行定价估值，因此美股财报季经常有很多人会提前买入来赌公司的财报业绩。美股作为一个业绩导向的有效市场，在美股交易学会看财报很重要。
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