在万达董事长王健林“先定小目标，比如我先赚1个亿”昨日走红后，当日晚间万达院线发布了一个非常靓丽的半年报，营收超57亿元。财报发布后，外界随之评论说，原来在“国民爸爸”王健林眼中，赚1个亿真的不叫事儿。
半年报显示，万达院线上半年实现营业收入57.22亿元，比上年同期增长64.12%，实现归属于公司普通股股东的净利润为8.05亿元，比上年同期增长28.05%。这在目前发布半年的影视企业中，是比较靓丽的成绩单。
在上半年电影市场增速放缓、市场竞争加剧的背景下，万达院线为何能大幅增长？财报显示，该公司营收和利润的高增长一大功臣是非票房业务。上半年万达院线非票房收入占比达32%，比2015年的20%提升了12个百分点。
财报显示，万达院线非票房收入主要包含商品销售收入、影院广告收入、贴片广告、影片投资和宣传推广等，这其中最为让人津津乐道的是万达的爆米花经济，有报道称2015年万达院线爆米花收入就已经突破了10亿元。
除了影院商品和衍生品销售，万达院线的影院广告收入也十分可观，这得益于万达院线全资并购影时尚传媒后，独家经营万达院线的银幕广告。同时，万达院 线传媒还投资了《星际穿越》、《终结者5》、《忍者神龟：变种时代》等好莱坞商业大片，并提供每年30部好莱坞进口分账大片黄金位置的贴片广告发布服务， 这部分业务上半年披露的业绩收入高达2.16亿元。分析人士认为，万达院线非票房收入占比的大幅提升，意味着万达院线对票房的依赖度有所降低，多元化经营 的能力进一步增强。
与此同时，万达院线上半年业绩增长的原因还与其在产业链上疯狂地“买买买”有关。去年，万达院线曾耗资10亿元收购15座世茂影城，今年又连续收购 大连奥纳、广东厚品等影视投资公司，意图进一步提高市场占有率，而主要布局在线下的万达院线近两年来在影院扩张上也极为强势，截止 2016 年 6 月 30 日，该公司拥有已开业影院 320 家，银幕 2789 块，其中新增影城 28 家，新增银幕 232 块。
不过，与上海迪士尼公开叫板、努力打造中国标准的王健林的野心并不仅限于国内。别忘了，万达集团已经并购了全球第二大院线集团AMC以及澳大利亚第 二大电影院线运营商Hoyts。8月24日晚，万达院线正式与韩国CJ集团达成战略合作，双方约定就CGV影院加盟万达院线、CGV影院映前广告代理、 4DX影院建设等事项开展合作。这也是万达院线首次以加盟形式扩张。
中投顾问研究总监郭凡礼认为，万达之所以以加盟形式引入CGV，主要是看中了CGV走高端影院路线，能够弥补万达院线在高端影院的空白点，此外 CGV在中国经历了10多年的发展当前已经开始盈利，且票房增速较快，2015年其票房增长达83.7%，全国排名第二，有望为万达业绩做出较大贡献。
8月23日，王健林在接受媒体采访时称，万达集团预计今年将收购美国的两家非制片类电影公司，之后，万达的下一个目标将是好莱坞“六大”电影公司之一，并表示，预算没有上限，对全球票房的占据野心表露无遗。
当然，财大气粗的万达院线并非毫无对手，同样“不差钱”的阿里影业也一直没有停止并购的步伐。8月26日晚，阿里影业发布了2016半年报。报告显 示，2016年上半年阿里影业实现营业收入2.573亿元人民币，较去年同期增长1022%。但是，由于了增加淘票票的市场推广及票补力度，阿里影业亏得 也不少。2016上半年阿里影业净亏损为4.66亿元，同比去年同期的1.52亿，同比增加207%。
和王健林一样，马云也展现出对院线板块的必争之心。在已经参股大地院线之后，8月22日晚，阿里影业公告称，通过子公司天津阿里影业出资1亿元获得杭州星际80%的股权。
此外，老牌院线中影股份、上影股份近日接连上市，登陆资本市场扩大融资渠道，也给万达院线在称霸院线板块的道路上增加了不小难度。郭凡礼表 示，2015年中影股份控股和参股院线拥有的加盟影院数量已占全国城市影院总量的28.9%，其中仅中影下属3条控股院线实现的票房就达到了88.89亿 元，占全国票房总额20.17%，远超过万达。中影上市后，将借助资本的力量加速扩张，万达的地位势必受到冲击。而竞争的加剧将让万达院线的市场占有率从 2015年上半年的14%降至今年上半年的13.7%。
有网友调侃，“钱不是万能的，钱都是万达的。”今年上半年，万达院线确实将不少钞票装进了自己的口袋，但随着竞争对手的穷追猛打，万达院线想要打赢院线领域的市场争夺战、实现其占据全球电影票房“大目标”的难度仍旧不小。（见习记者 祖爽）
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