便携式手压咖啡机原价599元、促销价307元；北欧欧慕苏打水机原价799元、促销价265元；乐扣雅致真空保温杯原价108元，促销价78元……看到这些商品和价格，不知是否会让“剁手族”们蠢蠢欲动。
那么，以上这些物品是不是可以在哪家电商买到呢？答案可不是普通的电商，而是银行“开”的电商。
其实，以上商品信息来自于农业银行微信公众号的一篇“推广帖”。用户只需要点击“阅读原文”就可进入农行的在线商城“生活e站”进行商品的选购，农行的客户可以用优惠的价格购买。在相应的商品页面下，还有市场参考价一栏，列出相似产品在京东、天猫等主流电商平台的价格，以给用户一个比较。
银行在线商城有优势
如今，银行已不仅仅“卖”理财产品了，而是发展出了自己的“电商”业务。拥有在线商城业务的银行也远不止以上提及的农业银行，而是遍及了几乎每家大型银行。商品的范围也涵盖了数码家电、服装鞋帽、食品饮料、珠宝礼品等几乎所有的商品品类。如果用户关注了银行的微信服务号，相信每周都可以收到一些商城中“特惠”商品信息的推送。
银行和电商，前者给人们提供金融服务，后者在线上销售实物商品，看上去二者似乎并无太大的关联。那么，各大行为何都要大力发展“在线商城”的业务呢？业内人士表示，一方面银行可以通过电商业务吸引企业客户，拓展客户群体；另一方面，对个人客户而言，又可以通过促销优惠、本行客户积分抵扣等方式，给用户带来更多实惠；此外，“银行系”的电商，还具有银行业支付灵活、融资便捷的金融服务优势，可进一步提升客户体验。
以工行融e购商城为例，该平台将“购物可贷款，积分能抵现，品质有保障，登录很便捷”作为其优势特色。首先，工商银行的个人网银用户可以凭网上银行用户名和密码直接登录融e购商城，无需另行注册。（非个人网上银行客户也可通过注册成为工行商城会员。）
其次，“购物可贷款”指的是，融e购商城将工行逸贷产品与网上购物结合起来，订单高于100元即可在线申请逸贷业务，全线上，全自助，瞬时到账，让消费者即时享有心仪的商品和服务。再次，融e购商城支持工行用户积分抵现支付订单，为用户消费积分提供了多重选择，不再局限于加油卡、话费卡、毛巾等相对单一的选择。
多种支付方式供选择
用户在线上购物可选择多种支付方式，是银行系电商的一大优势。除了现金支付、银行卡在线支付等用户熟悉的支付方式以外，还有积分支付（积分抵扣）、优惠券支付（由所在银行派发）、分期支付等多种选择。
并不是所有银行系电商，都需要客户开通该行的网银。在一些银行，用户即使没有该行的银行卡也同样可在其线上商城购买商品，只是不能享受本行客户的各种优惠。如农行的生活e站为用户提供了“网上K码”的支付方式，用户可以在不开通网银的情况下，通过在支付页面填写银行卡号、预留手机号码，通过手机接收银行发送的动态验证码进行身份认证，即可轻松完成网上支付。
还有工行融e商城也提供“跨行支付”的购买方式。工行融e商城的支付方式较为齐全，除积分支付、网银支付、跨行支付以外，还有电子券支付、逸贷/分期（信用消费贷款）、工银e支付（使用手机号+银行账号后六位或账户别名+手机动态密码进行小额支付，无需U盾、口令卡）、闪购（可使用预先设置的购物及支付模板进行支付）、商户分期（需冻结信用卡相关额度完成交易），总共8种支付方式。
此外，可使用或部分使用积分进行商品的支付，应该说是银行系电商与普通电商最大的不同。用户在本行的积分有了去处，也就不会再出现积分无处使用、白白浪费积分的状况。积分支付更多运用于各大银行的信用卡积分商城，如中国银行的积分商城“中银聪明购”支持的具体支付方式为全积分支付、积分+现金支付、现金一次性支付和分期支付。同理，交通银行的积分乐园也支持积分+现金、积分+分期、全积分等支付方式。
办理业务即可“赚”优惠
除了通过信用卡刷卡来赚取积分、并在商城中获取优惠以外，还有哪些途径可以获得银行在线商城的购物优惠呢？实际上，通过在银行各平台办理业务，也能获得不少优惠。
浦发银行的“金豆”就可以用于商品的抵现。原来，浦发银行的在线商城分为“全能积分”商城和“金豆商城”，前者面向浦发信用卡用户，后者则面向借记卡客户。在金豆商城，用户通过浦发网上银行、手机银行、微信银行、自助设备（ATM、VTM等）使用浦发借记卡办理指定业务，即可获得相应的“金豆”。
例如，首次签约浦发手机银行（不含自助签约）、微信银行或网上银行，并在签约后2个月内登录，均可获得50金豆。除了电子渠道签约业务外，还有缴费及境外汇款、购买出国商旅套餐、购买理财产品、申请贷款等各类业务，均使客户能有机会获得相应数量的金豆。
建设银行的在线商城为“善融商务个人商城”，善融商城会不时推出限时抢购、团购、降价竞购、满立减等优惠活动。用户还可以通过参与商城各项活动来赚取商城的“E积分”，个人客户通过注册成为商城的个人会员（建行网站会员、个人网银用户、手机银行用户、建行卡持卡人等无需注册）、完善我的个人资料、收藏感兴趣的商品、成功登录商城、在线时长、对我买到的商品进行评价、对店铺进行评分等，均可获得积分。
此外，善融商城还通过交易返送、参与活动等形式向客户发放“电子券”以用于减免购买的支付金额。用户可通过在建行手机银行、网上银行完成指定交易来获得一定金额的“善融电子券”。
如即日起至2016年12月31日，建行手机银行客户可通过手机银行转账、“悦生活”业务、信用卡还款等，网银客户通过在网上银行办理缴费、购买理财产品等获得抽奖机会，抽取30元、50元或500元的善融电子券。
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