蒙牛董事长详解换帅玄机：中粮不满蒙牛与同行差距拉大

　　9月19日早间，刚刚换帅的蒙牛乳业（02319.HK）召开投资者电话会议，包括董事会主席马建平、新任总裁卢敏放等高管全部出席，回答投资者有关换帅及未来发展的相关问题。

　　一份来自券商的会议纪要显示，在被问及为何突然变更管理层时，马建平表示，中粮对于蒙牛在孙伊萍掌舵期间与同行差距拉大不满意。

　　在没有任何先兆的情况下，蒙牛乳业于9月15日发布公告称，原蒙牛乳业总裁孙伊萍因个人职业发展需要辞职，经中粮集团推荐、董事会一致通过，自即日起任命雅士利（1230.HK）总裁卢敏放出任蒙牛乳业总裁一职。

　　中粮集团为蒙牛大股东，但蒙牛的外资股东法国达能及丹麦阿拉目前的持股比例合计达到14.9%，与中粮的16.74%相差不大。卢敏放曾担任达能早期生命营养品公司大中华区副总裁一职，在达能集团工作超过10年。

　　马建平在投资者电话会议中表示，“2012年蒙牛遇到困难（编注：2011年底，蒙牛旗下四川眉山工厂某一批次250毫升纸盒装纯牛奶产品因饲料问题，被发现存在黄曲霉素M1超标问题），中粮安排蒙牛聘请孙总，到蒙牛后改善质量管理，深化国际合作，并购扩张，为蒙牛做出巨大贡献，代表董事会表示感谢。”

　　2012年4月，孙伊萍受时任中粮集团董事长的宁高宁钦点，出任蒙牛总裁。2016年初，宁高宁调任中化集团，当年2月，马建平出任蒙牛乳业董事长。

　　马建平在回答上述问题时同时表示，蒙牛在发展中也存在问题，“2011年时与同行不相上下，到2016年中期无论在市值、收入、利润等方面都与对手有较大差距，从中粮看是不满意的。现在从蒙牛发展看，调整管理层也是必需的。”

　　此前发布的财报显示，蒙牛今年上半年公司实现营业收入272.6亿元，同比增长6.6%；净利润10.77亿元，同比下滑19.5%。竞争对手伊利（600887）今年上半年的营收则达到299.25亿元，净利润为32.11亿元。而在2011年时，伊利的全年营收为374.51亿元，净利润为18.09亿元。蒙牛当时与伊利的规模相当，2011年全年营收为373.88亿元，净利润为15.89亿元。

　　马建平称，中粮将坚定支持蒙牛发展乳业，乳业是中粮主业。董事会和总裁调整不会影响到蒙牛的战略规划。把蒙牛打造成千亿级乳企目标不变，未来要做好产品创新、提高运营效率、持续改进渠道模式，最终提升盈利能力。

　　受换帅影响，蒙牛早盘一度大跌4.9%，截至收盘下跌2.99%。

　　有分析师向澎湃新闻记者表示，蒙牛股价的走势显示市场对于蒙牛未来的发展并不乐观。蒙牛和中国众多消费品企业一样，正面临着一个消费变革的时代，需要更快转型。卢敏放虽然在奶粉行业拥有丰富经验，曾经成功带领多美滋登上中国奶粉第一宝座，并亲自操刀了包括可瑞康等达能进口奶粉的电商业务，为达能在电商渠道的市场打下根基；但从达能到蒙牛，卢敏放将会遇到更多棘手问题，包括从一个系统的外企环境到一个更加复杂多元的公司环境，卢敏放能否在这样一个环境获得平衡，同时在外部激烈的竞争中获胜，将是一个非常大的挑战。

　　多家券商报告认为，蒙牛调整管理层挑战与机会并存。德银发表报告认为，短期预计将会增加公司不明朗，市场推广及分销或受短期影响。但长远来看，新管理层将会审视及提高品牌推广及分销运作，蒙牛创始人牛根生出任新策略委员成员，预计有助蒙牛运作策略，卢敏放在达能的职业经历或有助加强达能与蒙牛的合作。

　　但大和资本认为，卢敏放就职中粮集团的时间相对较短，而且其他董事辞职导致该集团在蒙牛董事会的席位减少，预计新管理层将给长期策略带来一些“不确定性”。

　　与孙伊萍同时辞任蒙牛职务的还有三名公司非执行董事于旭波，柳丁和廖建文。其中于旭波辞职原因为中粮集团领导分工调整，柳丁因退休而辞职，而廖建文的辞职理由是因“其他事务需要更多时间投入”。