一个是创业的浪潮中坚信“人”和梦想的天使投资人，一个在资本市场中冷静坚守文化产业的属性。职业不同，经历迥异，面对时代浪潮中汹涌沉浮的成功和传奇，他们却有着相似的判断：积蓄能量，创造价值。
他们是电影《中国合伙人》中的人物原型和演员，也在电影之外亦师亦友，谈论起创业和 IP、电影和大米……
今年 9 月，这两位偶像级的行业领袖登上《芭莎男士》的封面，要在全新的商业战场组成跨界“合伙人”。
新一代中国合伙人
这两年，佟大为开始涉足互联网领域里的投资和创业，入门的师父就是徐小平。两人的第一次见面，是在 3 年前的电影《中国合伙人》全球首映式之后的 Party 上。在片中，佟大为饰演的王阳穿着蓝色毛衣给学生们上思维口语课，徐小平仿佛隔着屏幕回到了逝去的青春时代， “那个瞬间唤醒了我，再现了我们不可再现的青葱岁月。”
在 Party 上，徐小平热情洋溢地夸赞佟大为演得好，尤其难得的是片中的王阳形似新东方三驾马车之一的王强，神似徐小平。“王阳教口语比较好，这是王强在新东方的贡献，”徐小平说，“在三兄弟之间，王阳又起到了调解、调和的作用，这个比较像我。” 在徐小平看来，王阳集中体现了《中国合伙人》一片传达的两种精神：一是专业精神、创业精神，二是创业过程中至关重要的凝聚力—重情义、讲友谊。
后来，两人经常在商业活动和朋友聚会中相遇，佟大为就拿自己在商业上的想法向这位“中国早期创业成功的代表”请教，一来二去，徐小平就成了他的投资导师。第一次投资互联网项目时，佟大为还看不太懂投资合同，徐小平把自己的律师介绍给他，并为团队介绍了专业的创业培训机构，在这个过程中看到这个项目好，自己也决定投资。
对于这个第一次投资的互联网项目，佟大为主导并投入不少资金和精力，上线不久就遇到了问题：大家都看好的强需求，却打不开市场。后来，经历了非常艰难的调整和转型，这个项目才迎来了起飞。这是互联网投资中难得又必经的一个过程，徐小平说：“大为的投资经历还不多， 但是已经遇到了一个投资人和创业者所遇到的全部的框架问题，就是投资、组合、试错、转型然后重新出发。”
不跟风非理性市场
前两天，佟大为听说了一个疯狂的议价：一个原创小说的影视改编权卖一个亿。“你们倒推这个项目，能赚回来这个钱吗？！”
这两年，三天两头有各行各业的人通过朋友找到佟大为，“都说，我现在弄了笔钱，你赶快想个点子，咱们一块弄一个本子，攒个电影，三五个月就开机。都是看着影视行业投资这么热，抓着钱了，也成立一个影视基金，挣快钱。”
佟大为一听，就认为这样的做法不符合影视行业的客观规律。 正常的操作流程是先写好了剧本，导演定下来，然后选演员，从这些配置上倒推项目的票房，以此做一个合理的预算去执行。这两年很多项目刚好相反，是先有了钱，做一个预算内的戏，最后想一个好卖的故事，“这我干不了。”
在他看来，这两年对 IP 的追捧也是不理智的。从小说到成熟的影视作品需要打磨的过程，而且目前 IP 改编成影视作品的成功率并不特别高。第一个环节的价位就被热炒到这个地步，是不正常现象。“你必须把这个市场正常上下最高、最低的维度告诉给行业内的人，然后在这个维度内去做事情。而且，做文化产品真的不能只看钱，一个好电影，没有两年时间打磨，真的是做不出来的。”
今年3月，佟大为以投资人身份出席博鳌亚洲论坛 2016 年年会，在“对话创业者”论坛和秦朔谈到影视投资时，他提醒大家“一定不要让资本冲坏了文化属性”。现在看来，最近的电影市场开始回归理性，这就是市场的反馈，“ 今年票房不好，一是之前的票房被资本操纵，有假象，二是观众越来越有分辨力，好电影才有高票房，但是没有高到像去年那么离谱、那么疯狂。事实验证，那样是行不通的。”
再定义成功的标准
为《芭莎男士》拍摄封面这天，佟大为的散打教练也来了。下一部作品将要出演的角色有很多动作戏，佟大为从 3 月开始请了教练，“这个东西长在你身上的时候，演出来才像。”
正在拍的电视剧《人间至味是清欢》中，佟大为饰演的男主角在剧中也创业了，也做过餐饮。就在我们的封面拍摄过程中，佟大为邀请徐小平在《人间至味是清欢》中本色出演真格基金创始人、创业导师徐小平。徐小平喜滋滋地答应了，少年时期的文工团、歌剧院经历让他对舞台和灯光有天然的亲近和兴奋，拍摄封面时表情丰富且不断变换，甚至主动参与到拍摄方案策划和现场调动中，全身心享受其中。
佟大为却表现出与演员职业特性相反的淡定沉稳，拍摄现场人声喧哗，一张好片子出来，徐小平、摄影师和各路工作人员都在赞赏、围观，只有他一声不吭，摆好造型等待下一组拍摄。这种淡定也多少被带入了他的商业行为中。在近两年失去理性的市场热度中，佟大为仍然坚持要亲自试用产品，以用户的心理体验之后反推，不违反商业及所在行业的客观规律，最终自己能理解的项目才考虑投资。
前万科企业集团高级副总裁毛大庆是佟大为的邻居，有天他俩聊天，毛大庆说：“成功的标准是什么？不是只有 BAT 的大老板才算成功，那太凤毛麟角了，用这个标准衡量的话，大多数人的幸福指数都是极低的。 在各行各业，只要你做出了贡献，就是成功。”
佟大为在《人间至味是清欢》里，和编剧团队一起调整了剧情走向，把这个理念融入了剧中，“要传递这样的价值观，就是成功的标准不是说你有多少钱你就成功，哪怕我做沙县小吃，我这家沙县小吃做得比三里屯那家沙县小吃好吃，还便宜，大家排队来吃我的，那我就是成功了。”
为未来积蓄能量
最近，徐小平准备发起电影《中国合伙人 2》项目的推动。3 年前，以俞敏洪、徐小平、王强创业新东方的故事为原型的电影《中国合伙人》上映，传扬“兄弟齐心、其利断金”的创业精神，成为一个时代的标签。 在徐小平的构想中，第二部要讲新梦想上市以后的故事，“当兄弟们不再为了金钱、为了生存而奋斗的时候，他们的身份、友谊、人生观会发生什么变化？”
“上市以后，也许有人躺在钱上崩溃了，也有人站在钱上，再次登顶。”徐小平很自豪，自己曾经登顶过教育的高峰，2011 年，他和王强合伙创立真格基金，再一次站上创业投资的高峰。“我们完全不为钱，我们是为社会，我要做一个 100 亿美元的公司，我说这个的时候，我说的是事业和梦想，”徐小平说，“ 我们想的是，要让年轻人登上华尔街，要让创业者成为时代英雄。10 年前的马云、5 年前的张一鸣并不出众，但是时代给他们（机会），他们就成了时代的英雄。我们以这么多年的创业经验、资金、资源，去主动发掘创造未来的时代英雄，这是我们最大的价值。”
徐小平创立真格基金那年，佟大为成立了佟悦名新文化传媒公司，和太太关悦一起去长江商学院念 EMBA，同班同学中有任泉和李亚鹏。第一堂课，校长给他们讲新的思维方式，一是“从月球看地球”，换一个视角看世界；另一个是“你的核心竞争力是什么”。作为演员，佟大为开始关注当下大家都在关注什么，也开始思考“观众会不会愿意看我演到老”的问题。
涉足商业领域之后，佟大为接触了各行各业，发现创业投资比演艺行业更需要运气，“创业过程中会遇到各种各样的问题，经常走一步看一步。在影视行业掌握了一定的规律，只要颜值不差、做人不差、认真的人，做出来的可能性在 70%以上，尤其在这么一个看脸的时代。”
明星们创业和跨界投资，看似偶然，其实必然。今天的佟大为看到，不止在演艺行业， 几乎每个行业每天都会涌现新生代和新概念，每个人都对未来抱有担忧与憧憬，自己也好，徐小平也好，（投黑马www.touheima.com专注于文创领域的众筹平台）创业者们也好，都是为了未来蓄积能量。
佟大为&徐小平现场对谈
佟大为：跟徐老师汇报一下，最近我们准备做一个叫“佟大食堂”的电商项目，做点跟吃相关的事。
徐小平：这肯定可以啊。
佟大为：我们用传统方法，做一些稍微高端的无公害食物。希望让大家吃得健康，吃得有营养，吃得有出处。最近我们在北京、东北找种粮食的有机小土地，地也是必须要养的，种一年，歇一年。到时候可以做成有机农场，让大家看见食物的生长过程。
徐小平： 首先，这个产品的IP是什么？之前林依轮创业卖盒饭，差点倒闭，后来新投资人说，你什么都不要卖，只卖酱，一下子就找到了方向。这就是林依轮的IP，酱成了他的核心产品。将来人们提到“佟大食堂”，第一个想到的是什么？我们要吃什么就去“佟大食堂”？要找到这样一个东西，形成一个传说，然后再拓展开来。
佟大为：对，要有一道招牌菜。
徐小平： 无论你卖什么，找到这个标签。比如说，新东方到今天还是托福，核心还是出国。你一开始准备卖什么？
佟大为：想卖大米。
徐小平：大米可以，你又是东北人。东北大米，间耕，两年土地精华滋养出“大为大米”。但是大米很难形成革新，大米有各种各样的，但是没有品牌。所以做这件事， 核心是吃起来是不是真的有差异感。像咖啡也不是容易做出特点的东西，星巴克还是有咖啡质量的保证。有人认为麦当劳、肯德基一般，但实际上做得比它好吃的还真没有几个。这样你才能卖出溢价来。
佟大为： 口感上让用户体验有差异性。在消费者心目中形成口碑。
徐小平：对。实际上东北是有这样大米的吧？我大学的时候，有人从延边带了大米过来，大家分着吃，就是好吃！讲到“大为大米”，我们就想到某一种口味，哪怕这种口味很贵，我不一定非要每次买这样的米。但是这个标准要在这，味蕾有这个记忆，品牌就立住了。有没有这样的大米？
佟大为：我吃过，可以引进。
徐小平：那你可以引进稻种，种在黑土地上。我是这样想，做电商赚个几千万的销售是非常容易的，但是你要想真正吸引人才来做一个几亿、几十亿的一个公司，成为一个事业，就需要有不断的成长经历，所谓成长也就是量要做大，你才能把京东的副总裁搬过来。我的意思是，要么我们不做，要做就当作一个上市公司来做。另外一个，你有想过做儿童相关的项目吗？
佟大为：想过啊，过两天要跟您汇报的另一个项目就是。
徐小平：你想想在这方面的创新，这个领域的销售能力非常强大。
佟大为：我太太对这方面还比较了解，毕竟生了 3 个孩子。对于孕妇吃、用、营养和体重的控制啊，好多大夫说的都不对，哪怕是高端医院的。如果家里老人没经验，前期没有对产妇和孩子做一些准备，孩子的体质、大脑发育都会受到很大的影响。生一个孩子看不出来，生好几个才知道。
徐小平：你打算怎么把它产品化？
佟大为：我们还在做方案，等方案定下来，我再找您好好聊聊。
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