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文/本刊记者 谭爽
几年前，郭德纲因身着一件Givenchy春夏款的Tee而遭到“时尚审问”，但面对各种“炮轰”的他仍“死性不改”，继续将大牌穿成他的“老头衫”。昨天，一条素材来自《时尚芭莎》杂志大片被网友恶搞成Louis Vuitton的最新广告在新浪微博和微信朋友圈引发争议，并迅速大量传播，在该大片中，郭德纲在片中演绎了逼真的”土豪，暴发户形象”。
虽然仔细看能看出里面的模特穿着其他品牌如纪梵希的T，明显不会是Louis Vuitton的广告，但是这么多网友都相信了这是真的广告大片，可见Louis Vuitton的品牌形象。
被网友恶搞成Louis Vuitton广告并迅速在社交媒体病毒传播，拍摄这次大片的摄影师陈漫很无奈，她在微博回应道：“看了网友的的杰作，我已经打算金盆洗手了。”时尚集团总裁、《时尚芭莎》总编辑苏芒则对杂志的这组大片表现非常满意，她在微博表示：“这才是时尚的气场”。
Louis Vuitton的土豪形象从哪儿来？
Louis Vuitton真正强调的是旅行的艺术，因为这个品牌的主要定位就在于低调奢华但舒适便捷的旅行生活。所以从它的官方广告可以非常明显地看出这一点来。
不过在中国就变味了，Louis Vuitton成了暴发户的代名词，成了奢侈品的典型范例。
在最早进入中国市场的时候，Louis Vuitton的第一批消费者——那些俗称土豪的国内先富起来的人群，多是突然爆发的商人，他们对logo的崇拜和疯狂消费，让Louis Vuitton挂上了“暴发户”、“没品位”的标签。
Louis Vuitton是最早被中国的暴发户所推崇的奢侈品牌之一，这让它尝到了甜头，而目前消费转型时期，它又尝到了甜头带来的苦果——被透支的标志性设计，使其在消费者心目中的定位已经偏离了品牌的初衷，当品牌的标志性设计成为市场中普遍存在的元素时，它其实已经失去了奢侈品的品牌价值。
在个性化品牌层出不穷的移动互联时代，奢侈品市场开始呈现出萎靡的形态。中国一线城市（包括北京、上海、广州、深圳等）中只有 18.8% 的受访者表示， Louis Vuitton 是他们购买奢侈品的首选，而在二三线城市这个数字则为 38.8%。而在1227 位境外旅行者的调查中，只有 10.7% 的受访者表示在最近的一次旅行中购买了 Louis Vuitton 产品，这个数字相比 2014 年下降了 15.5%。由此可见，当一个事物过于流行时，也预示了它将衍生出抗拒甚至厌恶的现象。
社交媒体的戏谑对品牌形象并不是推广，而是打击
Louis Vuitton一直想去除暴发户标签，因为越来越多的中国一线城市消费者不再购买它的产品，这样的变化是受到目标群体的消费观念改变的影响，现在中国的富人阶层和时尚爱好者钟爱追逐个人标签和独一特性，他们不再愿意与其他人拥有同一品牌或者撞衫，特别是与暴发户。
由于杂志没有开始售卖，尚不清楚Louis Vuitton是否商业赞助了这次大片的拍摄。截止到目前，Louis Vuitton中国官方也没有披露这次大片是否跟郭德纲以及《时尚芭莎》存在合作关系。
但是很显然，郭德纲此次演绎的大片在社交媒体的传播对Louis Vuitton将是一个打击，多年来Louis Vuitton在国内一直试图摆脱浮夸暴发户标签，寻求变得富有品味而独树一帜的品牌形象，但这次事件再次让用户感慨10多年过去了，Louis Vuitton依然还是暴发户的形象，一点也没改变。
现在，奢侈品牌与社交媒体的关系越来越紧密，甚至一些奢侈品牌直接把秀在社交媒体上进行直播。人人都知道社交媒体效果好，转化率高，能够驱动有利于品牌的口碑产生，可以有策略地引导消费，还能让消费者参与其中，然而社交媒体也是把双刃剑。
社交媒体能够给奢侈品牌带来极高曝光率的同时，也能把品牌置于负面漩涡，随着社交媒体的发展赋予了消费者拥有自由的权利，去表达和分享他们的观点和看法，毫无疑问，奢侈品牌面对社交媒体负面曝光或被恶搞时，也会加速消磨消费者对该品牌的好感。不管这组大片的拍摄理念多么前卫，以郭大爷一贯以来的着装品位来说，带给Louis Vuitton的负面影响，趋近于无限大......
来，随便感受一下这些年被郭大爷毁掉的奢侈品们。
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